近日，《蒼蘭訣》在愛奇藝開播，站內熱度持續攀升，但口碑卻兩極分化，粉絲們已經將這部劇誇上了天，其它觀眾卻似乎並不認同。這部劇的花式營銷覆蓋了多個社交平臺，比劇情精彩多了。
看粉絲劇不建議過多思考
《蒼蘭訣》改編自九鷺非香的同名小說，主要是講魄心族神女被魔尊東方青蒼（王鶴棣 飾）滅族，萬年後重生成天界低階仙女小蘭花（虞書欣 飾），她無意間復活了困於昊天塔的滅族仇人魔尊。為獲得自由，東方青蒼要犧牲小蘭花的神女之魂解開身上咒術封印，在此過程中，這個斷情絕愛的大魔頭卻愛上了溫順可愛的小蘭花，從此開啟了一段虐戀。
與其他的仙偶劇沒什麼不同，這部劇也依舊前期有多搞笑，後期就有多虐；造型也依舊淺色系的紗裙飄飄，恨不得全員白紗；還是大魔王與溫柔男二中女主卻執意選擇傷害自己的大魔王，像是仙偶版的《流星花園》。看這部劇不能有過多思考，因為邏輯並不通順，為了營造男女主的人設，絲毫不顧及劇情。小蘭花本是仙界最沒存在感的花精，卻能見到其他神仙都輕易見不到的長珩仙君；在長珩仙君遇到危險時，明明有那麼多天兵天將，偏偏她要去救人；與大魔王初相見，靈魂互換，兩人互扯頭髮以示威脅。
粉絲劇最大的特徵是以明星的粉絲為期望受眾，這部劇便是如此。劇情為了年齡偏低的粉絲做了很多低幼的改編，首先表現在小蘭花這個角色整體呈現出兒童劇的感覺，那明明就是虞書欣本人。尤其是角色的動作，高興地手舞足蹈轉圈圈；聲音非常嗲，聽起來像動畫片的配音；人物的臺詞更是令人震驚，聽到別人不懷好意的議論自己，她一臉無辜地說：“我不是芍藥，不是月季，是司命殿前的小蘭花。”劇中甚至連人物的名字都改得很幼稚，“大魔頭”改成“大木頭”，在劇中玩諧音梗真是前所未見，魔族改成月族，巫瑤改成息芸等等，越改越土。
劇中的特效一直被粉絲稱讚，特別是人在畫中游的設計，意圖打造出古色古香的意境，省去實景拍攝。但這個特效像小孩過家家，放在劇中非常不和諧，一邊是絢麗多彩的仙界，一邊是暗黃的古畫，再加上人物的臉部並沒有做特效，整體不倫不類，看著非常難受。
花式營銷有哪些
相比起劇情，這部劇的營銷更是看點十足，觀眾可能都不知道誰是虞書欣，但一定在各個社交APP上得知她演的“小蘭花”上線了。
這部劇中兩位主演都是偶像出身，虞書欣是限定團THE9中的人氣成員，王鶴棣是新版《流星花園》中的道明寺。偶像與粉絲的關係有別於演員與觀眾的關係，觀眾看得是演員的角色，而粉絲看得是偶像本人。針對粉絲的宣傳也花樣百出，粉絲們也樂在其中。
首先是微博，《蒼蘭訣》從19年就開始在微博宣發，劇還沒開拍便開始宣推IP、相關動畫以及周邊產品，逐步讓觀眾知道了有這個IP，且這個IP要被開發成各種產品。接著是20年開始官宣主演、拍攝花絮、殺青圖等常規操作。在這兩年的時間內不斷髮布相關花絮，這對粉絲來說非常珍貴，粉絲們最喜歡看的就是拍攝現場“鮮活”的偶像。
開播前王鶴棣虞書欣合體拍雜誌，積極營業，在官宣定檔後，官博從早上10點到24點一天十幾條發預告片、花絮、OST等物料，數次登上熱搜榜。主演也沒閒著，與其他演員好友聯動推廣，在全網營造出了這部劇大咖雲集、熱度非凡。官方賬號不僅僅是釋出作品，還參與粉絲互動，但凡熱門博文涉及到這部劇，官博便熱心評論。不管是有心搜尋還是無心瀏覽，在微博的任何一個角落都能看到這部劇的身影。
其次是抖音等短影片APP，抖音上的賬號自開播預熱以來已經更新了花絮、預告、精彩畫面等一百多條作品，吸引了30多萬的粉絲。除了釋出內容，該劇也在鼓勵粉絲髮布二創作品，B站上粉絲剪輯了很多版本的cut，官方賬號時常釋出角色表情包等二創產品。
粉絲劇想要獲得更高的熱度、更好的收益，僅僅依靠原生粉貢獻的“仨瓜倆棗”遠遠不夠。只有攬得更多的路人粉，讓其自發性的為劇宣傳、討論，才能夠產生更豐富的商業價值。偶像的粉絲非常擅長打榜和控評，這個特長也用在了這部劇的宣發上，大量粉絲參與進來，帶話題發博，每條微博下面幾乎都有一模一樣整齊的評論，最大規模吸引普通觀眾。
因此涉及到電視劇相關話題，或者與主演有關的內容，都會有粉絲在安利這部劇，但凡觀眾說這部劇不好看，立刻遭到粉絲的圍攻，這與當初選秀時候的盛況頗為相似。因此《蒼蘭訣》在全網的熱度持續走高，粉絲一邊安利，觀眾一邊吐槽。
流量不能成為衡量一部劇的標準
最近楊超越在粉絲群號召粉絲多做資料登上熱搜，資料對偶像明星就像KPI對“打工人”，全靠這優秀的資料才能有下一部作品，資料平平可能連工作都接不到更別說是S級的專案。當然平臺也有自己的考量，挑選一部頗有流量的IP原著，邀請幾名新興流量偶像的加盟，掛起“寵粉”的旗號與標語，總歸能讓粉絲搖旗吶喊，收益也就隨之而來。
依據流量來選演員必然是違背影視創作規律的，這也造就了很多電視劇空有資料沒有口碑，《重生之門》中，影帝張譯也帶不動逐漸走低的口碑，這部劇的資料一度全網第一但觀眾並不買賬，因為王俊凱的演技實在讓觀眾難以相信他演的是個天才。
再有曾經的“四大三小”中的楊洋，今年連上兩部劇，《特戰榮耀》《且試天下》都達到了不錯的收視，但口碑不忍直視，《特戰榮耀》至今沒敢在豆瓣開分，楊洋飾演的燕破嶽在粉絲眼中就是完美的特戰尖兵，但觀眾根本無法與完美的天才共情，開分的《且試天下》評分5。7，難以讓觀眾滿意。
流量為王的時代，觀眾也被裹挾，大資料會依據熱度將平臺想讓你看到的劇放在你面前，點開看半集就知道與粉絲安利的完全是兩回事，立刻棄劇。資料好的劇不一定口碑好，很可能是粉絲劇，不具備良好觀感；那些口碑不錯，製作水平也上乘的劇卻沒有漂亮的資料，例如前段時間的《風起隴西》。
兼具口碑和流量的劇實在不多，《人世間》覆蓋的觀眾群體可以說從小學到老年大學，這部劇選用的演員也並沒有所謂的偶像明星，講得也是尋常家的事，但這部劇的每一個情節，每一個細節都經得起細細琢磨，必然獲得較高的流量。
所以說，為了流量而做的劇也必然會遭到流量的反噬。