VR/AR裝置即將加入蘋果“全家桶”
編輯｜蒲永
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本期速覽
本期速覽
蘋果進一步發力健康和健身領域
keep更新招股書
樂刻推出“樂刻教練成長基金”
首屆上海虛擬體育公開賽SVS啟動
BURTON釋出全新產品系列
京東京造聯合麥瑞克推出緩坡全摺疊跑步機
耐克推出播客《耐聽》
Safe Sweat 混合概念推出私人套房
Beach Cowboy Fitness推出兒童向健身房
LifeOmic與Les Mills建立合作關係
品牌動態
IWF上海國際健身展南京舉辦
一週大事件
京東釋出《2022年健身器材及跑步機消費洞察報告》
英國兒童因生活成本錯失體育活動
健身新風向
Funxtion融資580萬歐元
Octiv完成千萬元級融資
品牌融資
品牌動態
近日，在秋季新品發表會上，蘋果推出了3款智慧手錶——升級過的入門款SE，增加體溫感測、碰撞檢測等功能的Series 8，還有瞄準極限運動和潛水的Ultra。
具體來說，Series 8新增體溫感測功能，且能為女性推估排卵期，加強追蹤女性健康狀況。與此同時，蘋果強調追蹤經期的隱私加密，該公司沒有解鎖使用者健康資訊的金鑰。在美國最高法院決定終止墮胎權之後，這類健康資料已成為科技公司的焦點。
此外，還新增車禍偵測功能，透過手錶震動偵測256G的衝擊，如果發生車禍將自動協助報警。而續航力維持18小時，但若開啟省電模式則可延長至36小時。
Apple Watch Ultra則是這次釋出的全新產品，針對極限運動的上山、下海、鐵人三項等推出一系列功能。一般情況下，續航力就達到36小時，若開啟省電模式則延長至60小時，指南針、GPS、溫度系統都將功能提升至較符合劇烈運動的標準，並採用鈦金屬以增加抗撞擊性和耐蝕性。
Ultra的推出，露出了蘋果的陽謀，意在挑戰專業運動手錶Garmin和Polar。Canalys分析師Runar Bjorhovde說：“蘋果想搶進的是對現有產品和供應商具高忠誠度的消費者市場，它必須用時間來證明自己。”
據蘋果官網顯示，SE售價1999元起，Series 8售價2999元起，Ultra售價6299元起。
與此同時，為了進一步擴大健身健康市場，蘋果表示，今秋晚些時候，Apple Fitness+將可供所有iPhone使用者使用，而在此前，Fitness+則是僅限Apple Watch所有者使用，提供了各種不同的鍛鍊內容，從瑜伽到力量訓練，從HIIT到冥想。
此外，據外媒報道，蘋果還為其傳聞已久的VR/AR裝置，在美國、歐盟和許多國家/地區，為“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”等名稱申請了商標。
這些商標是在一家名為Immersive Health Solutions LLC的空殼公司下申請的，該公司於今年2月成立。據彭博社訊息，這些商標表明該裝置將具有與健康相關的功能。此舉暗示著公司將重點轉向健康和健身。
此前，蘋果CEO Tim Cook在接受Popular Mechanics採訪時表示，“健康服務是公司的最大貢獻，也是重要的開發方向”。
蘋果進一步發力健康和健身領域
近日，線上健身平臺Keep在港交所更新招股書，這是其在8月26日IPO申請失效後，再次衝刺“線上健身第一股”。
招股書資訊顯示，Keep2020年實現營收11。07億元，2021年實現營收16。19億元，2022年第一季度實現營收4。17億元，同比增長37。6%。
非國際財務報告準則計量下，Keep於2019年至2021年的調整後淨虧損額分別為3。66億元、1。06億元、8。27億元。2022年第一季度，Keep調整後淨虧損額為1。55億元，相比2021年同期的2。37億元顯著收窄。
Keep為運動健身使用者提供跟練課程、運動相關消費品、定製運動計劃等解決方案。截至今年上半年，其平均月活使用者為3770萬。
今年2月，Keep首次遞交上市申請檔案，擬赴港IPO上市，由於遞交招股書後6個月內未透過聆訊，Keep上市申請狀態一度顯示“失效”，引發市場猜測。而據港交所規定，此後三個月內更新財務資料，可以更新招股書，延續原申請。
Keep更新招股書
近日，在IWF上海國際健身展上，樂刻運動舉辦了以“青春飯？鐵飯碗！”2022健身教練新十年峰會。會上，樂刻宣佈正式啟動“樂刻教練成長基金”，意在將更多的資金投入教練職業成長、多元發展，推動整個國內教練群體的職業化程序。
此基金是樂刻“健身教練新十年”計劃的進一步舉措。2020年，樂刻提出了“健身教練新十年”計劃，為教練設計了“培訓師”、“健身網紅”、“課程研發”等6條職業發展路線，以延長教練的職業生涯。
樂刻推出“樂刻教練成長基金”
近日，上海虛擬體育公開賽SVS（Shanghai Virtual Sports Open）正式啟動報名，首屆賽事共設賽艇、騎行、滑雪、賽車、高爾夫五大虛擬運動專案，所有人皆可“雲上競技”。
此次賽事由上海市科技體育運動管理中心與上海久事體育產業發展（集團）有限公司共同主辦，上海久事智慧體育有限公司承辦，SMT上海東方傳媒技術有限公司聯合承辦。
上海虛擬體育公開賽SVS旨在助力上海打造“數字之都”，切中元宇宙這條重要“新賽道”，並透過“科技+體育”在青少年間根植運動“種子”。
首屆上海虛擬體育公開賽SVS啟動
近日， BURTON 釋出全新產品系列“Champion Collection”，與滑雪板一同釋出的主題服飾產品包括T恤、毛線帽、夾克、連帽衛衣等。單品亦可作為日常穿搭使用，將單板滑雪潮流帶領至雪場外。
BURTON釋出全新產品系列
近日，京東自有品牌京東京造，攜手浙江永康產業帶的頭部企業麥瑞克，推出“暴汗犀牛”緩坡全摺疊跑步機，開創了全摺疊+坡度跑步機的市場新品類，在彌補市場空白外，也入圍了“國家隊運動員備戰保障產品”。
京東京造運動產品負責人表示，面對跑步機的市場變遷與家用化趨勢，傳統跑步機行業的功能創新和最佳化一度顯得滯後。
以暴汗犀牛為例，京東京造透過C端消費思維和趨勢洞察能力，反向指導產品的研發與設計，或成為家用跑步機未來發展的新路徑。
京東京造聯合麥瑞克推出緩坡全摺疊跑步機
近日，一檔名為《耐聽》的中文播客節目在蘋果播客、小宇宙等播客平臺上線。據悉，該節目為耐克全新推出的一檔中文品牌播客，與數字音訊公司JustPod是《耐聽》的製作發行機構。
據懶熊體育訊息，雙方將以“整季節目”為單位（約10期以上），進行穩定的內容合作產出，目前已錄製好四期。節目主持人是自媒體人、播客《肥話連篇》主播肥傑，嘉賓包括職業運動員、草根運動參與者以及從事運動和社會文化研究的學者及媒體人。
耐克推出播客《耐聽》
近期，私人健身品牌Safe Sweat已在加拿大BC省開設了首傢俱樂部，隨後將在美國和加拿大進一步拓展。
會員可以預訂八間“FITsuite”套房（面積從14~23平方米）中的一間，進行50分鐘的鍛鍊。每間套房都是一個私人健身房，包含有氧運動、力量訓練裝置以及透過數字螢幕提供的點播課程。
Safe Sweat是一個新的混合俱樂部概念，在250平方米的公共健身房空間內為會員提供私人鍛鍊體驗。
該品牌的CEO表示，他們決定彌合標準健身房和家庭健身之間的差距，以打造一種不同的鍛鍊方式，讓健身者擺脫參加傳統健身房時可能出現的判斷、焦慮和騷擾（Gymtimidation）。
會員資格無需合同，按月付費，提供三個等級：Sweat Lite（約850人民幣）、Sweat（約1000人民幣）和 Sweat Max（約1400元）。
Safe Sweat 混合概念推出私人套房
近日，Beach Cowboy Fitness在美國南卡羅萊納州推出了兒童向健身房，並提供了包容性的健身課程。
據悉，品牌負責人創辦健身企業的初衷是，為了改善一個社會問題——當今年輕人溝通和人際交往能力的退化，而體育運動在人的認知發展和社交技能中起著重要的作用，但隨著學校預算收緊，體育課是首先被削減的課程。
除了教孩子們鍛鍊的基本知識，他們更著眼於活動中培養友情，所有課程都是包容性的，也能適應有身體或智力有殘疾的學生。
Beach Cowboy Fitness推出兒童向健身房
近日，
LifeOmic宣佈與全球團體健身領導者Les Mills建立合作伙伴關係，雙方將共同促成隨時隨地的健身。作為會員的一部分，LifeOmic的Precision Wellness和LIFE+會員現在可以使用Les Mills 入門系列，該系列包含200多項短期鍛鍊。
LifeOmic是一家利用雲、機器學習和移動裝置為精準健康和保健解決方案提供支援的軟體公司。
LifeOmic與Les Mills建立合作關係
LifeOmic與
近期，2022中國（上海）國際健身、康體休閒展覽會（簡稱“IWF上海國際健身展”）在南京國際博覽中心舉辦。
展區共分為健身器材、青少體育、俱樂部設施用品、運動時尚鞋服及裝備、運動營養品、運動科技等六大展區。
其中，有不少展商在展會現場釋出旗下新產品，作為國際知名健身IP，萊美中國便釋出了萊美智慧健身盒——一款無需真人教練或專人運營，全時段課表無間斷自動播放的裝置。
3天展期內，共舉辦論壇30場次，行業協會代表、知名專家及領軍企業負責人匯聚一堂，共話產業新趨勢，探討行業創新之道。據悉2023年IWF上海國際健身展將於3月份在上海新國際博覽中心舉辦。
一週大事件
IWF上海國際健身展南京舉辦
IWF上海國際健身展南京舉辦
近日，京東京造聯合京東消費及產業發展研究院正式釋出《2022年健身器材及跑步機消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）。
分析顯示，伴隨健身器材市場持續擴容，聚焦居家場景的跑步機已成為增長最快的品類。專業化、智慧化、娛樂化作為跑步機產品的核心發展趨勢。
報告顯示，在諸多運動形式中，跑步現已成為國民參與率最高的運動方式之一。而根據InterSport（宜動體育）的市場調研，中國那些每週定期運動兩到三次的人中，超過90%都是跑者。
此外，在居家健身器材消費的整體增長下，跑步機正成為增速最快的品類。就消費人群而言，線上購買跑步機的使用者中，男性佔比近6成，並呈現逐年小幅提升的趨勢。
在線上購買跑步機的使用者整體以95後為主，佔比超過4成；其次是85後，佔比超過3成。
從跑步機使用者年齡結構的變化來看，85後增長最快，過去3年佔比提升7個百分點。聚焦核心消費群體，可摺疊、降噪、坡度、減脂效果等，也成為消費者最關注的產品功能。
健身新風向
據Metro報道，由於生活成本危機，兒童正在失去鍛鍊和體育活動的機會。
體育用品零售商迪卡儂發現，隨著新學期開學，近1/2的父母擔心送孩子上學所需的汽油費用和旅行費用日益增長，這成為他們的最大開銷擔憂；另有43%的人表示，能否負擔地起學校新用品，例如校服、書包和其他裝置等，是其最大開銷擔憂。
由於家庭財務捉襟見肘，近1/3的英國家長表示，在過去一年中，他們的孩子有過因為費用問題而錯失了運動的機會，例如去俱樂部活動鍛鍊。
據迪卡儂公司估計，這意味著全英有440萬兒童無法參加他們感興趣的運動。其中，足球、游泳和網球位居榜首。
約44%的父母認為，生活成本危機使他們平時對孩子的花銷更加謹慎。迪卡儂品牌負責人Frances Sue對此評論說：“對許多英國家庭來說，這是個極其困難的時期，不斷增加的能源賬單和不斷上漲的汽油價格影響了許多人的生活，也延伸到了年輕人參加體育活動方面。”
京東釋出《2022年健身器材及跑步機消費洞察報告》
近日，總部位於阿姆斯特丹的數字健身內容平臺Funxtion，在A輪融資中籌集了580萬歐元，本輪融資由Lexar Partners及現有股東提供。
據悉，該筆資金將用於進一步推動其平臺的發展和進軍國際，尤其美國。目前，有27個國家的健身運營商使用該平臺。
這家創業公司由健身行業專家Ernst de Neef和Mendel Witzenhausen於 2011年創立，其初衷是使健身房業主能夠擴大其會員數字健身體驗的個性化。
該平臺包括內建的定製工具和交付裝置整合軟體，和以虛擬課程、練習和培訓計劃的形式，來收集優質和白標的數字健身內容，廣泛應用於健身房、酒店、健康應用程式和企業，主要合作品牌包括Fitness First Germany、GoodLife Canada、PureGym UK和Life Fitness Group Australia。
英國兒童因生活成本錯失體育活動
近期，南非健身房管理軟體平臺Octiv完成了由Knife Capital領投的千萬元級的A輪融資。
據悉，該筆投資將致力於該品牌的Octiv全球擴張，增加創新的產品增強功能，和提升客戶服務能力。
最初，Octiv是南非CrossFit健身房的鍛鍊跟蹤應用程式，後來，開始轉型為一個基於雲的“多合一”健身房管理平臺，包含了健身房/工作室所需的一切業務的服務，包括潛在客戶管理、日程安排、會員管理等。
Octiv CEO Fawzy說：“Octiv的主要願景是為實體健身房和健身工作室提供數字化手臂，以開展無縫且更有利可圖的業務。我們可以為他們的會員提供終極的個性化健身體驗。”
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