張媛
玖小時文化創始人兼CEO
SuperMAMA大賽發起人
SuperMAMA大賽全國總指揮
前北京電視臺導演
企業新媒體營銷顧問
個人 IP孵化導師
孵化明星IP/企業家IP 數百位
成功打造2萬名母嬰KOL
創辦《我是大IP》
研發《IP演講私房營》課程
SuperMAMA大賽
Q1
您是因為什麼契機關注到媽媽群體的呢？
我關注媽媽群體是在自己有了孩子之後，生了寶寶後發現我的關注點、朋友圈、自己的情緒都發生了很大的變化。
張媛：
希望自己能夠把自己打理的非常好，能夠更好的去影響我的兩個女兒。
我當了媽媽之後也感覺到失去了自己曾經的圈子，會有一點孤獨，但我又是行動力特別強的那種人，那這個時候我就必須去找到我的圈子。
做了媽媽，我開始更理解媽媽，也重新審視媽媽這個角色，對媽媽這個角色有了更多的要求。
我透過論壇、社群、貼吧找到了北京媽媽圈，也參加過很多媽媽圈的活動。我的思維和別的媽媽不太一樣，我一直信奉
的理念，在摸清北京媽媽圈論壇的基礎上，我擔任了媽媽圈
“擒賊先擒王”
這個角色。
調動很多論壇上的媽媽一起參與活動，很快就在北京舉辦了一場非常大的媽媽年會party。當時大概有200多個媽媽付費報名參加了這個party，我也一下子我就成為了大家的意見領袖。
“活動組織者”
總結來說，不是我去關注媽媽這個群體，而更多的是在解決自己的痛點和訴求的過程中找到了媽媽群體的價值。
Q2
您覺得在現代社會中媽媽群體面臨的最大的困境是什麼呢？
我覺得現代社會，媽媽這一類人群面臨的最大的問題是
張媛：
女子本弱，為母則剛，這是社會對媽媽的要求，但社會卻缺乏對媽媽的理解，媽媽們會面臨得不到家庭的理解、不能得到孩子的理解、得不到公公婆婆父母的理解、得不到老公的理解，這些都算是困境。
我覺得如果媽媽們想要得到理解，首先要學會理解自己。社會對媽媽群體的拒絕有一部分是因為媽媽們自己拒絕了自己，缺乏自信。
有很多30歲的人和我聊天的時候說感覺社會已經在淘汰他們了，我覺得特別不可思議，你30歲就被淘汰了，那我已經被淘汰12年了~
張媛
理解問題。
所以要解決理解問題，首先是自己對自己的理解，自己對自己的尊重，自己對自己的信任。
Q3
每一位媽媽面臨的問題都是不一樣的，
面對媽媽群體的困境和需求，Super MAMA 大賽能為大家提供什麼樣的解決方案？
Super MAMA大賽
是面向所有人的，但是並不是所有人都有勇氣來參與，勇敢參加其實就是自己給自己的一個機會。
參加
Super MAMA大賽
不僅僅是對自己“輸入”，更是對社會的一種“輸出”；不僅僅是對自己的價值認同，更是對自己的鼓勵。
舉一個例子，你為什麼會鼓勵你的孩子？你給他報舞蹈班、模特班、書法班，鼓勵他去參加各種比賽。在這個過程中，如果說你的寶貝想要退縮的時候，你可能還會很憤怒，覺得他沒有出息。
那我們去問問自己，作為一個成年人，我們是不是有這個能力、有這個勇氣去參加比賽？
所以參加比賽對孩子來說是很好的榜樣，律己再律人，只有自己勇敢才能得到這個社會的尊重。
張媛：
媛
Super MAMA大賽的核心理念就是希望能給每一個普通媽媽，授予一個她人生當中最應該屬於她的獎項。
她經濟”“媽媽經濟”一直是熱幾年的熱詞，這兩個詞彙所涵蓋的產業是非常廣泛的，直白來說所有與女性相關的消費都可以歸結於這兩個詞。
在任何一個行業當中，
Q4
。
您覺得在未來，媽媽經濟將重塑哪些行業的格局？
張媛：“
媛
只要你對自己有信心，只要夠堅持，只要持之以恆，任何事情都有機會。
網際網路時代，抖音、快手、影片號、小紅書這麼發達的時代，只要內容做
得
精益求精，有故事，有情懷，就足以打動很多人。
女性她所貢獻的社會力量都是不容小覷的，所以這個行業一定是越來越好，越來越蓬勃的
Q5
普通媽媽現在投身媽媽經濟懷抱來得及嗎？現在有什麼樣的機會留給普通媽媽們？
張媛：
媛
首先從
Super MAMA大賽
這個平臺上來說，她塑造的是媽媽IP的價值，能夠聚合資源幫助媽媽們去變現、擴大影響力。
其次是個人提升對於你家庭的價值，比如對孩子的影響，我的兩個女兒，她們就很崇拜我，她們覺得媽媽是她們的驕傲，潛移默化影響她們更加自律、學會愛自己。
所以在個體經濟越來越蓬勃發展的時代，每一個媽媽在家裡都可以有自己的工作室。
Q6
可以肯定的是
IP就是未來十年當中你最需要去投資的。
媽媽群體自身就具備一些特性如親和力、信任感等，所以在媽媽IP領域裡面，無論是一個創業者，還是企業的老闆，或者是一個內容生產者，或者只是一個全職在家帶娃的寶媽，
可以和大家分享一下您對媽媽經濟的理解嗎？
張媛：
媛
Q7
目前來看，整體母嬰行業的生態是在走一個下坡。
整個行業是需要很多事件營銷的，Super MAMA大賽無疑是母嬰行業當中具有核心競爭力、影響力，又具有一定規模和關注度“營銷級的賽事”。
我們大賽今年落地了很多城市，每一個城市的承辦方背景都不同，每一個城市在做這個大賽的時候，都利用它現有的資源，透過大賽把資源盤活，實現了
可以和大家分享一下媽媽IP產業的市場前景嗎？
這是Super MAMA大賽透過自身品牌的營銷，返哺當地經濟，增強品牌形象，佔領使用者心智。
張媛：
媛
都可以用IP放大人生價值，從而獲得市場經濟的利益。
整體媽媽IP的佈局，我們的規劃是非常多的。
2016年註冊了自己的品牌代言媽媽，成為了國內有影響力的辣媽紅人IP。
2021年，代言媽媽
Q8
順利落地
38個城市，品牌影響力進一步增強。
公司致力於孵化相關IP，例如全國巡迴的
您覺得Super MAMA 這個群體，可以為解鎖母嬰行業營銷的困局作出什麼樣的努力？
，這些IP能夠極大的豐富我們的代言媽媽矩陣。
張媛：
。
媛
經濟的變現、社群的打通、當地資源以及媒體領域的佔有度提升。
Q9
展望未來，我們看三年、五年和十年。隨著社會對女性人群關注度越來越高，我堅信我們的事業會越來越好。
還是用我們
Super MAMA大賽的標語來
總結：
接下來，您對於媽媽IP佈局有哪些新的規劃呢？
，
去腳踏實地地做幫助媽媽群體成長，做好每一個媽媽IP，讓更多的代言媽媽能夠為自己代言、為家庭代言、為城市代言、為品牌代言。
相信她站在哪裡，哪裡就有光，照亮身邊的人。
