離春節只剩一個月左右，每到這時候，回家就成了我們每個人的共同話題，“過年你回不回家？”也開始常掛嘴邊。過幾天火車票會越來越難搶，想家的思緒也越來越多。期待？激動？忐忑？我們的百語千言，估計走到嘴邊就剩下“回家”兩個字。微信支付最近出了部新廣告，用一首歌的時間，說出了你我的心思。

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不一樣的觀看地點，可能一樣想家的心情。有人從裡面看到自己的影子，有人從中讀出父母外出的理由，有人開始懂得和長大……之所以能感動，是因為這支影片廣告的歌詞整理自真實人物的採訪，代表著生活中各個層面努力工作和奮鬥的人們。他們的一言一行，是你，是我，也是他。

整部片子平平淡淡，沒有誇張，沒有過分煽情，僅在認真講述；結構也不復雜，一首歌，兩個問題，結尾三句話。

問題一：“離開”

從家鄉到城市，遠隔千里

是什麼讓你離開了家？

吉雅 24歲 內蒙人 在北京工作4年

“我的家鄉實在太小了”

張家山 36歲 河南人 在廣州工作6年

“孩子大了，要上學了”

王源華 27歲 四川人 在杭州工作5年

“趁還年輕，要多出去打拼”

老聶 48歲 福建人 在上海工作12年

“想給家人更好的生活”

問題二：“歸來”

每年春節，與數以億計的人一起返鄉

是什麼牽動著你的歸途？

李富昌 39歲 河南人 在北京工作6年

“在外面每一天都會想家”

劉德貴 50歲 湖北人 在東莞工作7年

“忙了一年，真的有點累了”

關林琪 28歲 江西人 在廣州工作3年

“爸媽的身體最讓我牽掛”

謝芳 32歲 湖南人 在武漢工作6年

“幾年沒見，孩子說想媽媽”

“最平常處最高深”

，微信支付這次的歌詞文案簡單直白，沒有過多的文字技巧，卻直擊人心，抓住我們內心深處的回家情緒。影片中的8人代表了我國千千萬萬個離家在外又將回家的人，但也只有三個人，父母和孩子。我們逃不出三個身份中的任何一個，所以逃不開被感動。同樣，這是品牌情感訴求的出發點和落腳點。

結尾的三句話，“懂你的不易，更懂你的努力”、“我們努力讓回家容易點”、“微信支付現已接入鐵路12306”。第一句暖心，出門在外，人前假裝堅強，人後露出脆弱，對拼搏在外的我們來說，“懂你”才是真正的安慰。後兩句接入廣告，暫且不詳表，只能說品牌植入地順其自然。

關於家，去與回是矛盾對立的點，關於春節的家，更是矛盾情感的放大點。今年微信支付“用回家溫暖出發”，

去年QQ瀏覽器說“年味就是回家”

京東“讓愛回家”

江小白道出回不回家的糾結點

QQ用紅包連結祝福

微信支付已經開始了新年攻勢，其他品牌估計已在路上，你回家的心思也在路上嗎？敬每一個拼搏的自己，祝大家回家快樂。

關於過年回家，想說的話，留言給創意君。