揭牌儀式現場。

湖南鹽業更名雪天鹽業。

紅網時刻記者 姜心玥 通訊員 馬丹 長沙報道

“三，二，一！揭牌！”在熱烈的倒數氛圍中，“雪天鹽業集團股份有限公司”正式揭牌，為加速向全國性公司轉變奠定新的里程碑。9月29日雪天鹽業總部前坪，湖南省國資委一級巡視員盧光祖、雪天鹽業董事長馮傳良及公司高管、股東代表、客戶代表共同到場，見證這一重要時刻。

雪天鹽業由湖南鹽業更名而來，是全國第一家產銷一體、跨省聯合的鹽業上市公司，被稱為“中國鹽改第一股”，雪天鹽業旗下“雪天”品牌更是家喻戶曉。馮傳良在講話中表示：“雪天鹽業為引領行業發展，提出了由區域性公司向全國性公司轉變，由單純井礦鹽企業向井礦鹽、海鹽、湖鹽、進口鹽全品類轉變，由單純鹽產業向鹽產業鏈叢集轉變的戰略目標”。

遠銷海外市場

雪天鹽業成立於2011年12月，並於2018年3月正式登陸資本市場。憑藉產、銷、研一體化管理體制，及天然的區位和運輸優勢，快速向全國市場拓展。從2017年鹽改實施起至今，雪天鹽業已成立了22家省外分公司，在保持省內市場佔有率絕對領先的同時，省外市場營收佔比逐年提高。不僅由區域性公司向全國性公司轉變，雪天鹽產品同時遠銷東南亞、非洲等海外市場。

雪天鹽業公司本次更名是加速進軍全國市場的標誌性節點。撕下區域化標籤，進一步凸顯“雪天”品牌，此舉有利於加強公司在產品及資本市場上的印象聯結，同步擴大在消費者及投資者之間的知名度和影響力，進一步提升品牌價值。

打造雪天品牌

早在全國市場開拓的前期，雪天鹽業就把“雪天”品牌的營銷宣傳作為“先鋒”，帶領旗下系列產品率先走進了消費者的視野。省外消費者或許不瞭解湖南鹽業，但對於“雪天鹽”卻絕不陌生。

出門在外，可以見到“雪天鹽”號品牌高鐵專列橫貫東西、縱穿南北；業內交流，中國烹飪協會八大菜系名廚為“雪天”品牌傾情代言；開啟電視，央視、湖南衛視時下熱門綜藝常可見到“雪天”高“鹽值”出鏡；進入手機直播間，明星網紅聯袂推薦“雪天”矩陣產品，甚至經常由高管親身上陣，為自己“帶鹽”，開創行業先河。

始終走在行業前列的雪天品牌營銷，這次又有新動作。雪天鹽業在揭牌儀式上透露，下半年將啟動“全員營銷”“員工主播招募”兩大重點營銷活動，充分利用自有資源，讓員工成為“雪天代言人”，激發員工市場化意識與積極性，形成社交平臺裂變效應。

除了發力品牌宣傳，雪天鹽業透過募資自建、併購等方式不斷擴充產能，為全國市場擴張打下堅實基礎。

2014年，公司收購江西九二鹽業；2018年，控股股東輕鹽集團將湘渝鹽化納入囊中，並委託雪天鹽業全面託管；近日，雪天鹽業成為永大食鹽第一大股東。永大食鹽在華北及東北地區擁有較好的渠道佈局和品牌影響力，與雪天鹽業在區域位置、資源稟賦等方面具有較強互補性和協同性。

目前，雪天鹽業已構建了豐富的產品矩陣，去年推出的減鈉鹽、巖晶鹽、活水鹽、龍蝦清洗鹽四大系列新品，已憑藉獨特的定位，在市場站穩腳跟。永大食鹽專注海鹽產品，有利於雪天鹽業進一步擴大消費群體覆蓋面，更好地滿足全國市場消費者對“井鹽、海鹽、湖鹽”全品類，“高階、中端、低端”全消費檔次的需求。