文｜符瓊尹

編輯｜張友發

“創造營2021我們畢業了！還有、我也是被王嘉爾摟過的人了。”4月24日晚上，擔任總決賽紅毯主持、又在現場看完全程的韓佩泉在微博上激動地說。

他在炎熱的海島，見證了一支新男團“INTO1”誕生的過程。而市場也為新男團給出了響應，比如快手就官宣INTO1為“快手青春創造官”。

據快手娛樂相關負責人透露，在快手，“INTO1”將結合組合形象、個人IP等方向推出形式多樣、風格多元的直播，拉近與粉絲之間的距離。此外，快手還會根據成員各自的性格特點與舞臺風格為其定製短影片。

不少追“創”的粉絲會發現，“創”今年全程都與快手保持緊密互動。《創造營2021》開播前全體學員全部入駐快手，播出期間，成員也在快手進行了多場直播。

創造營成團之夜快手綜藝直擊紅毯

在快手成長、走紅的韓佩泉在今年的比賽中表現活躍，不僅在早期貢獻了“糖果齁鹹”等出圈的梗，“出島”後快手也為其策劃了一系列活動，比如快手掃樓、和金靖直播等。

從內容策劃到輸出選手，快手在綜藝中的角色越來越豐富。

今年在男團成長類綜藝上的發力，意味著快手的娛樂營銷版圖補齊了一塊重要拼圖。快手此前已經在人才輸出和營銷上介入綜藝產業，而成長類綜藝擁有廣泛的年輕使用者，與流行青年文化賽道接軌，能夠幫助快手爭取Z世代使用者。

快手綜藝同步跟蹤多檔綜藝節目

另一方面，快手也能幫助較為垂直的男團成長類綜藝吸引更多使用者。目前日活3億的快手，擁有40多個大型內容類目、能拆解出使用者的8萬個興趣點，既能成為綜藝宣傳的大流量池，又能針對綜藝的分眾需求做精準策劃，吸引來更多增量使用者。

男團成長類綜藝的第一次親密接觸，意味著快手綜藝娛樂生態補齊了一塊重要拼圖。

打造更多的韓佩泉

“歡迎美娟回家！”

4月19日，剛下島不久的韓佩泉就來到快手“掃樓”。以“韓美娟”的稱呼在快手走紅的他，被熱情的老鐵們圍得寸步難行，“美娟好美！”“男明星！”的呼聲不斷。“我沒有想象到會有這麼多人熱情地來迎接我。”隨後的直播中，他開心地說。

別人來或許是營業，但韓佩泉來快手就是“回家”，畢竟，這裡是他進入大眾視野的起點。在快手的流量池和資源扶持下，更多達人正在成為愛優騰綜藝節目的話題嘉賓，而韓佩泉是男團成長類綜藝領域的新例子。

2018年4月，一位名為“韓佩泉Aimer”的快手音樂人出現，有辨識度的嗓音為他的翻唱加分不少，後來歐美誇張妝容更是讓其以“韓美娟”的形象一路走紅，漲到了1000萬粉絲。

韓佩泉快手主頁

在登上《創造營2021》的舞臺前，韓佩泉就活躍在快手的舞臺上，2020年的“快手大年夜”，他便身穿紅裙，登臺表演了《Black Sheep》。據快手娛樂相關負責人介紹，他在站內的影響力不一般，在身份轉變為創造營學員後，他的影片播放量增長7000萬。快手熱榜最多一晚同時上5個熱搜，還多次登頂TOP1。

在掃樓直播中，韓佩泉就說自己的夢想從來沒有變過，還是想讓更多人看到作為歌手的他。“在快手上是希望能讓更多老鐵們關注我，在創造營則是希望更多創始人能看到我。”

畢竟，被更多人看見，是絕大部分達人的“初心”。“韓美娟”的形象深入人心之後，人們往往會被誇張的妝容和捏起嗓子的發聲，忘了韓佩泉其實是一名釋出過多首原創曲目的快手音樂人。

“韓美娟”誇張的妝容深入人心

而在綜藝出圈後，這些達人也願意回到快手。

韓佩泉“上島”追夢期間，也沒有錯過快手策劃的活動。在快手的組局下，韓佩泉、甘望星曾與姜雲升一同直播。“下島”之後，韓佩泉又和金靖在快手直播，直播總觀看量459萬，全網熱搜23個。其中“金靖問韓美娟要劉宇微信”“金靖不相信米卡素顏”登上微博熱搜。

在韓佩泉以嘴快、搞笑、業務能力強的形象出圈背後，快手的“野心”，是想讓更多達人從韓美娟成長為韓佩泉。

近兩年來，快手在助推旗下的達人進入造星產業鏈的上游。@聶小倩她老闆 就曾參與時尚綜藝的錄製，去年快手推出的女團KSgirls，也是集結了平臺上七位高人氣主播，如音樂人陳逗逗，還有遊戲主播火線妹。

對創造營來說，韓佩泉與傳統偶像的氣質差異，給節目帶來了新的亮點。他在節目初評級舞臺上吐槽愛battle的選手們“沒事兒鬧的”，讓廣大網友大呼“請給韓佩泉一個Reaction機位”；他魔性的發音也讓“娟化”席捲海島，被戲稱為“一個韓美娟帶出了90個韓美娟”。

這是快手的調性，為藝人進入偶像產業帶來的優勢。快手更容易誕生“千人千面”的達人。快手頭部美妝博主@聶小倩她老闆 曾在採訪中說，快手的內容多元、廣泛，使用者對歐美風格也能很好接受；快手也是一個“自選式的平臺”，不會強制性地投餵內容，而是給觀眾自由選擇的權利。

在快手的流量池和平臺的扶持下，更多的“韓佩泉”還將出現。

快手是綜藝的“出圈路”

“快手今晚截榜！快去做快手！”每逢《創造營2021》助力週期，秀粉都在各個渠道呼籲著助力，其中也包括快手。

進行到第四年，男團成長類綜藝已經逐步進入標準化流程。快手娛樂負責人介紹道，這類綜藝需要一套比其他節目更為龐大的運營體系，來吸引潛在的粉絲受眾。快手的加入為其帶來內容和使用者上的碰撞，“超3億使用者不僅會在這個平臺消費這些內容，從而去平臺看綜藝，他們作為特色創作者，也會生產和別的平臺完全不同風格的快手特色物料，去助力宣發。”

2月16日，《創造營2021》開播前一日，全體學員就完成了在快手的入駐，同時還發布了入駐影片。學員也都用賬號產出短影片，力丸挑戰用女團舞的形式跳主題曲舞蹈，米卡玩了時下流行的賽博魔鏡特效，伯遠模仿起了毛毛姐，唱起“好嗨喲~”。

創造營學員劉宇入駐快手

從資料上來看，學員的活躍刺激了粉絲的熱情。此次快手為《創造營2021》設立了人氣BUFF榜，粉絲可以透過額外發布影片來完成任務，為喜歡的藝人助力。

而在宣發層面，以官方賬號入駐的《青春有你3》，授權了部分短影片在快手傳播分發，並在快手的助力下完成了多次熱點傳播。截至發稿前，《青你3》快手總體熱搜上榜110個，其中有5個登至首位。

越來越多的“非常規秀粉”，在這些熱鬧的活動中參與綜藝的傳播。《創造營2021》策劃了主題曲挑戰賽，將主題曲進行創意翻拍、編舞、翻跳，讓廣場舞、二次元、三農、舞蹈、音樂、顏值等11個垂類的使用者都參與了進來。

圈層碰撞讓綜藝在快手激發出“反差萌”。《青春有你3》主題曲就用強反差效應來引發大眾圍觀：不少廣場舞賬號根據自己的特性改編了《青春有你3》主題曲舞蹈，讓“心懷熱愛，誰都會閃閃發光”的概念在樂趣碰撞中得到體現。

“青”“創”之外，快手也與《乘風破浪的姐姐2》達成了影片合作，助力節目中“吉克雋逸假髮片掉了”“蔣璐霞有6塊腹肌”等片段擴散。據快手娛樂相關負責人透露，快手目前與三大平臺的多檔綜藝都達成了不同程度的合作。

綜藝就這樣在快手走上了出圈路。有綜藝營銷人員告訴

毒眸（ID：DomoreDumou）

，只要一檔節目不想放棄下沉市場，就一定要在快手上做投放。

快手娛樂負責人告訴毒眸，快手綜藝受眾在不同年齡層的滲透率上都非常平均，“我們的綜藝受眾是一群非常全能的使用者，不論是年輕題材的選秀、歌舞，還是正能量、她力量題材的節目，使用者們都願意去消費和互動的。而這也是我們未來在宣發這件事上能給IP帶來更多價值的根源所在。”

從今年《創造營2021》的資料表現來看，快手帶動了更多年齡層關注節目。據快手官方資料顯示，#創造營2021話題總播放112億，站內相關熱搜上榜超500個的背後，除了30歲以下的核心使用者，還觸達了很多31-40歲有經濟實力的中齡群體，擴大了節目的輻射度。

快手也在推動使用者最終迴歸到了對綜藝本身的關注上。從《創造營2021》的彈幕來看，很多人表示自己是從快手直播間跳轉到騰訊影片。

在毒眸看來，快手與綜藝的探索，是在用更多玩法吸引、盤活平臺上目前存在綜藝受眾，並增加這些受眾的黏性——先出圈，後沉澱。

這次青、創在快手的深度運營，也讓一些業內人士向毒眸感慨：原來快手上的男女團成長類綜藝粉絲並不少。

快手娛樂走到了哪一步？

為男團成長類綜藝上製造增量，是快手娛樂過去兩年娛樂生態佈局後水到渠成的結果。

進入2020年，越來越多明星來到了快手。粉絲量級龐大，覆蓋多個年齡層的周杰倫的入駐，是這一階段的標誌性事件，這也是周杰倫唯一入駐的中文社交媒體，此後他的第一次直播、獨家迴應黑評都發生在快手。

周杰倫快手主頁

此後，越來越多的新秀入駐快手，不僅有新成立的INTO1及《創造營2021》學員，還有孟美岐、吳宣儀、鞠婧禕、時代少年團、R1SE、硬糖少女303等新生代藝人與偶像團體，為快手明星圈注入年輕、潮流的新鮮血液。

快手明星生態正在與青年文化接軌，比如其在2020年推出囊括了遊戲主播、原創音樂人、舞者在內的快手女團。

毒眸也瞭解到，快手希望與入駐的明星有更多方面的合作，做更多外模本行延料滑的挖掘。比如吸引陳松伶夫婦入駐，並不僅是因為其近期的綜藝表現，還因為這對夫婦對家居設計有非常深度的研究，在快手上能與相關的內容展開斤遙翟聯動。

快手的生態也能讓明星們大方地表達自己。

黃子韜會在這裡跟粉絲直播聊天，大呼“我想談戀愛”；作為青島人的黃渤，愛好潛水、衝浪、趕海，快手邀請他擔任站內趕海活動發起人，並與漁業垂類進行合作……

黃子韜快手主頁

“我們希望讓明星和大眾站在一起，透過不同的方式影響到每一個普通人，這也是明星最大的價值所在。”在4月22日的快手光合創作者大會上，快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠如是說。

同時她還介紹道，快手已經形成由流行娛樂明星與老鐵圈特色藝人構成的“雙圈”，積累1500個明星賬號，總粉絲量達到8。7億，這些賬號裡，既有周杰倫、楊冪、迪麗熱巴、陳坤這樣的高國民度明星，也有INTO1、時代少年團、吳宣儀等新生代藝人與組合。同時，還有潘長江、宋小寶、小瀋陽、唐鑑軍等為主的老鐵圈特色藝人。這意味著有一半的快手使用者在關注娛樂圈相關內容，“快手明星規模和消費土壤已經有了一定的體量，但使用者對明星和娛樂的內容需求還遠遠沒有被滿足。”

一個廣闊的快手娛樂生態已經初見雛形。下一步，它將往何處去？

更多碰撞會在這裡誕生，打破的不止是星素的界限，還有次元的界限。此前，快手已經舉辦過星素結合的晚會“一千零一夜”，邀請多位快手平臺原生紅人登臺；在快手“跨次元之夜”，讓虛擬偶像和歌手進行對唱，讓絃樂團帶來動漫歌曲串燒。

當一批快手系藝人在綜藝亮相，如Giao哥參加《中國新說唱》，韓佩泉參加《創造營2021》之後，快手也可以更深度地進入產業鏈上游的造星過程中。如今，優愛騰三家長影片平臺都有佈局了明星經紀，未來短影片平臺亦有可能加入戰局。

再往下走，短影片平臺或也將像當年的長影片平臺一樣，進入自制內容的戰場。透過男女團成長類綜藝、二次元等引流之後，聚集了一批青年文化受眾的快手，未嘗不能推出自家平臺的男團成長類綜藝、說唱節目或者青年文化相關的節目。

“快手土壤具備自產明星的能力，也同時對新鮮血液有著巨大的使用者需求，是一個無限包容又充滿機會的平臺。”李夢璠在快手光合創作者大會上說。