隨著眾多社交平臺的興起，各大汽車品牌也開始將傳統廣告延伸到了社交平臺。尤其是朋友圈廣告具有獨特的社交屬性，受到了很多看重實用效果的汽車品牌的喜愛。
相比之下，廣告內容和創意是廣告商和代理商之間最有改進空間的紐帶。哪些廣告可以有效地完成傳播任務並達到最佳效果呢？ 哪些值得借鑑？那我們就來看看真實的資料怎麼說。我從創造性的角度總結了一系列提高溝通效率的秘訣。
互動率高的廣告文案具有的共性特徵
廣告商需要建立一個非常重要的心態。朋友圈廣告並不是一個純粹的廣告展示平臺，而是一個品牌展現與人進行互動的平臺。在互動率前 50 的朋友圈廣告創意的一個共同特徵中，我們可以看到文案在觸發“互動”機制方面起著重要作用。
一般來說，基於使用者洞察品牌優勢的、行動機制指導和引人入勝的表達，互動量比較好的創意至少應該有這三個屬性。
屬性一：基於使用者洞察的品牌利益點
製造商必須透過廣告宣傳他們的產品或服務，但吸引消費者的不是產品和服務，而是滿足特定需求的產品和服務。這要求敘述的觀點符合消費者的利益，而不是產品的利益。社交平臺給他們的受眾和品牌一個相對平等的關係，使用者可以自由選擇他們當前的資訊。因此，社交廣告應該更多地關注“人”並進行更深入的挖掘。
提示 1：從基於人群洞察的使用者開始
廣告的關鍵資訊是您的產品或品牌如何使您的目標群體受益。這些好處既可以是功能性的，也可以滿足人們的心理需求。比如這條比亞迪的朋友圈廣告，就是典型的基於人群洞察方向，使用者在看到這條廣告的時候，吸引了更多人的注意力，也就能達到更好的傳播效果。
互動率：平均2。8倍
提示 2：對品牌/產品資訊進行排序並聚焦單個興趣點
在朋友圈，一個標題的有效閱讀時間只有4-5秒，這個標題的有效長度是20-30字。如果文案量大，多不分先後，那麼互動和印象以及閱讀理解就成了問題。
互動率：平均4。3倍
提示 3：激發共鳴並建立情感聯絡。
並非所有的廣告做法都宣傳產品和服務，製造商通常需要宣傳其品牌形象。這條奧迪廣告透過激勵人心的故事，傳達不斷進取的精神，就是典型的激發共鳴，從而與使用者建立情感聯絡。
互動率：平均2。7倍
屬性二：動作感應機制
如上所述，互動性是當下的重要屬性，也是品牌整合營銷的趨勢。只有透過採取行動，使用者才會參與進來，而正是這種參與將廣告轉變為品牌體驗，並隨著時間的推移在消費者的腦海中建立起來。
如果使用者看到您的廣告但沒有采取任何行動（例如在其他場景中發表評論、檢視詳情或參與討論、下載應用、搜尋相關資訊等）。。。
如果是這樣，這則廣告就像扔進海里的石頭，淹沒在海量的資訊中。在很多情況下，沒有采取任何行動不是因為使用者對產品不感興趣，而是因為廣告沒有設定互動機制。
技巧 4：設計互動機制並明確號召性用語
為什麼不更直接，因為您希望使用者看到然後採取行動？規則設計更有趣，形式更新穎，讓使用者看到的時候感到眼前一亮。
互動率：平均2。5倍
屬性三：參與式表達
資料顯示，創意表達對廣告效果的影響巨大。人們通常有對更具參與性的表達做出反應的衝動。
技巧5：用“你”和“我”來拉近
人稱代詞的使用營造了一種對話氛圍，與 ta 建立了密切的關係，能讓使用者倍感親切，提升品牌好感度。
互動率：平均2。7倍
秘訣6：巧妙地設定懸念並促使使用者採取行動
懸念激發人的好奇心，挑戰激發人的求勝慾望，直接提問激發積極思考。疑問句總是參與度最高的表達方式。
互動率：平均4。5倍
互動率：平均2。6倍
這裡分享了一些優秀朋友圈廣告創造力的基本要素，那我們從中有哪些坑或者踩過的雷可以借鑑呢？以下兩點或許能幫到你。
1。拒絕假大空，言之有物
寫廣告不是作文大賽。花哨的花言巧語和自嗨文案會讓人反感，不明白廣告想說什麼，甚至似乎對產品的賣點捉摸不透。
2。 圖片和文案匹配
表現不佳的廣告素材通常有很多與圖片資訊不匹配或重複資訊的情況。圖片和文案必須密切相關，以 1+1＞2 的效果傳達資訊。
掌握以上方法後，同時應該注意汽車行業在選擇廣告方式時應考慮以下因素：
目標消費群體特徵、個人行為偏好、遊戲娛樂、衣著、飲食、住房和交通習慣、消費和工作能力、購物偏好；
平臺上有多少使用者，是否可以將最重要的產品內容訊息推送給需要它們的使用者。
新能源科技汽車消費論壇資料分析報告顯示，汽車使用者年齡結構為32。83歲，純電車使用者年齡結構為32。1歲。 純電動汽車使用者核心年齡集中在25-34歲之間。 資料顯示，90後長期以來一直是汽車行業新消費行為的主體。運營在投放時根據使用者年齡進行區域投放。
最後，總結一下：
1。朋友圈廣告的最終目的是推動轉化，增加轉化，首要目標是建立信任，然後是產品曝光。
2、在正式釋出之前，首先要規劃好自己的創意內容。每種型別都應該分解成一個表格。這樣可以幫助你快速理清思路，同時多看同行的創意尋求靈感。模仿以上優秀案例，也能帶你迅速找到方向。
3、根據目標人群進行精準投放，在汽車行業，在選擇廣告方式時，首先要考慮的是平臺匹配程度、平臺流量、廣告素材、成本預算等，所有的步驟都必須做到最大化廣告效果，汽車行業做朋友圈廣告是最合適的一種。
總的來說，朋友圈廣告不僅是一種洞察力，更是一種表達能力，是一個需要不斷驗證、不斷改進的過程。經驗和資料可以指導我們的行動，但沒有永恆的原則。
唯一不變的就是迴歸人性，用心體驗。只有這樣，才能更容易做出觸動人心、有效運作的好廣告。如果你要投放微信朋友圈廣告，讓自己的廣告出現在陌生客戶的朋友圈，可以聯絡我們。如果以上內容對大家有幫助，請點贊吧。