對於吃貨來說,春季是個矛盾的存在。
面對時令菜和新品美食,酷樂君每天猶豫幾十次:
To eat or not to eat?
最近,飲料廠商也聽從春的召喚,紛紛推出新飲品。
它們有一個共同點:
幾乎每款飲料都在提醒大家過健康的生活方式
。
酷樂君從資料報告裡看到:“我國食品飲料行業的消費主力軍趨於年輕化。以90/00後為代表的新消費群體,他們更願意嘗試新鮮事物,追求高階化、個性化、健康化的產品。”
蒐羅了一圈後,我們發現新飲品大致分為以下這三種:
功能飲料類別裡,新增氨基酸、電解質的運動飲料最為常見。
如今,功能飲料的概念更寬泛。
下面三款主要成分是植物原料,且各有“特異功能”。
F6葛根姜植物飲品
湯臣倍健控股的六角獸飲料研製了國內首個shot品類的功能型飲料,名叫”F6 SUPERSHOT“。
品牌slogan是
小而厲害的潮飲
。
看這外包裝,確實挺潮的,個頭也很小,像shot一樣一次喝掉一整瓶。
說它厲害,到底厲害在哪裡呢?
F6葛根姜植物飲品是一款
可以醒酒的純植物濃縮飲料
,芒果口味。
解酒的主要成分是秦巴山區葛根,其餘有云南小黃姜,用來舒緩不適,以及植物分解的玉米低聚肽。
這款產品適合常囿於酒桌但酒量不佳的商務人士。
農夫山泉植物基酸奶
90%的亞洲人乳糖不耐受,如果用植物酸奶代替普通酸奶,則不會出現腹瀉的情況。
農夫山泉看到了這個商機後,研發出一款植物基酸奶,有巴旦木、椰子和核桃三種口味。
植物基酸奶好比酸奶界的沙拉,主要由非轉基因大豆發酵而來,具有0鈉、0膽固醇、0反式脂肪酸、0乳糖的特點。
對於那些過於肥胖,有高血壓、高血脂或高血糖的人群來說,無疑是一種健康的飲品。
Defy Drink
在運動飲料界,又出現了一個新名詞,叫”CBD“。
Cannabidiol,簡稱CBD,是大麻植物的非精神類提取物,對於神經系統具有多種藥理作用。
前橄欖球運動員Terrell Davis膝蓋有傷,長期服用消炎藥。有一次,他發現服用含有純天然CBD的藥物可以緩解疼痛。
於是,他決定開發一種止疼、消炎作用的運動性功能飲料Defy Drink,並加入CBD成分。
目前這款飲料還沒有進入中國,處於預售階段,有混合莓果、檸檬、橙子+芒果這三種口味。
從前瞻產業研究院的資料得出,我國飲料行業,女性消費者的佔比達到了73%,飲料品類開始向女性需求靠攏,比如說美容、養生、瘦身……
隨著年齡的增長,大家臉上的膠原蛋白會一點點流失,慢慢長出皺紋。
如何抗老是女性普遍關心的話題。小到用哪家護膚品,大到做什麼醫美,其實,大家的目標就是把膠原蛋白留住。
元氣森林寵肌膠原蛋白水
利用女生愛美的心態,元氣森林新推出了一款膠原蛋白水,也是國內首款膠原蛋白飲料。
據說,這款飲料添加了德國進口的小分子蛋白肽,身體更易吸收。平均一瓶飲料里約有2550mg。
它還是無糖、無脂肪的配方,白桃和青蘋果兩種口味。
元氣森林寵肌膠原蛋白水從用料到口味,再到包裝理念,完全基於女生愛美、怕胖、又貪嘴的心理。
然而,這款飲料是否真的能”寵肌“就不得而知了。
飲料廠商還提倡輕養生的概念,讓大家隨時隨地補充營養。
命律姜味紅糖&凍幹銀耳湯
命律是個新興國產飲料品牌,2018年面市後,只推出兩款產品——即溶姜味紅糖粉和凍幹銀耳湯。
兩種很常見的飲品,透過二次包裝設計,成了女性飲品裡的時髦貨。
即溶姜味紅糖粉是今年新推出的,小罐分裝,包裝講究。消費者在使用的時候,不免產生一種養生也時尚的感覺。
同理,凍幹銀耳湯只是採用了真空凍乾的技術,將它變成可即食的固態,再加上比較用心的包裝,一款專為女性設計的養生飲品就完成了。
頂頂燕燕窩風味飲料
繼小仙燉、燕之屋即食燕窩後,市面上又新出現了頂頂燕燕窩風味飲料。
它是燕窩水,主打輕養生的概念,目前還在招商階段,沒有太多資訊。
其實,這不是國內第一款燕窩水。
兩年前,俞文清燕窩水面市,甜甜的口感更像一種飲料,滋補效果甚微。
春季萬物生長,櫻花、草莓、新茶陸續上市,飲料也貼合時令,趕趟兒似地推陳出新。
一些品牌喜歡給新品貼上春季限定的標籤~ 因為短暫的賞味期限會刺激消費者的購買慾。
時令水果飲品
奈雪的茶在3月初推出了春季限定的霸氣冰淇淋桑葚,賞味期限只有一個月。
樂樂茶獨家研製了白草莓酪酪、草莓桃子酸酪等草莓季飲品。
櫻花風味水蜜桃汽水
櫻花本身沒什麼味道,神奇的是,任何飲品上加入櫻花兩字,大家便萌生出買買買的訊號。
這不,全家推出了一款櫻花風味水蜜桃汽水,粉色包裝看著甜美,完全是為小女生量身定製的嘛。
喝完了別扔,它還附送一句情話,是不是很甜~
氮氣茶
在咖啡和啤酒裡衝入氮氣的做法比較常見,茶+氮氣還是頭一回。喜茶氮氣茶創新大膽。
注入氮氣後,茶飲少了幾分苦味,口感順滑、綿密,表面自然形成3-4釐米厚的泡沫,第一口下去產生一種喝啤酒的幻覺。
眼看著這天氣越來越熱了,飲品的需求量蹭蹭蹭地往上漲。我們可以從今年春季新飲料的三個趨勢中,看出消費者的需求。
比較普遍的是,年輕人喝飲料,先看包裝美不美。
一些概念老套的產品正好鑽了這個空子,換一個小清新的包裝設計,照樣有市場。
隨著消費升級,大家更關心自己的飲食健康了,開始注重飲料成分的天然性和時令性。
低糖飲料、植物基飲料、純草本植物功能飲品成了潛力股。
2017年,中國僅是植物基飲料的銷售額就有500億人民幣。
根據人們生活習慣的不同,飲料品類越來越細分,且更有針對性。
比如失眠焦慮的人希望喝sleep water來改善睡眠;減肥人群會購買新增膳食纖維的零度雪碧;商務人士常備可以幫助醒酒的功能性飲料……
相比男性,女性的消費需求比較多,喝飲料的場景也很豐富。
逛街時喝杯奶茶解渴,工作累了點杯咖啡提神,飯後喝乳酸菌消食,睡前喝保健品養身。
資料顯示,我國女性者佔全國飲料消費總量的73%,市場份額也逐步向女性飲品傾斜,尤其是膠原蛋白水、燕窩水等養生美容飲品。
這些飲品功效如何,營養成分是否能被人體吸收,則不得而知。
往後打著輕養生旗號的飲料只會越來越多,大部分在透支大家的智商稅,酷樂君覺得喝“快樂水”不需要太較真,適當品一品就可以了~
排版/設計:mimimi_
圖片來源:網路