他原本是奧運冠軍,可一場失誤,卻讓他背上罵名。
退役後,他選擇以企業家的身份東山再起,成功奪回最初的輝煌,身家百億。
他就是李寧,獨攬106枚金牌,至今地位無人撼動。
(李寧)
1988年,25歲的李寧遭遇了人生第一次滑鐵盧。
那年9月17日,韓國漢城舉行第24屆奧運會,李寧作為中國男子體操隊隊長,出征參賽。
奧運會開幕前,李寧高昂著頭顱,接過奧運聖火,國人早已熱血沸騰。
此時的李寧,不再是李寧,而是全中國翹首以待的民族英雄。
在此之前,4年前洛杉磯奧運會上,21歲的李寧為中國爭了口氣。
他獨攬3金2銀1銅,手握6張獎牌榮歸故里,成為那年奧運會最大的人生贏家。
那年,中國體育代表團斬獲15枚金牌,是前所未有的戰績。
就連當時的媒體,也抑制不住激動的情緒,大篇幅報道:
“東方巨人在1984年的洛杉磯宣佈自己的醒來。”
而這一切,最大的功臣非李寧莫屬。
李寧的出現,讓國人看到久違的希望,期待著他能一雪前恥,替中國拿回顏面。
因而,1988年韓國漢城奧運會,大家將籌碼紛紛押注於李寧身上。
他們擠在電視機前,屏息凝神等待李寧出場,再創輝煌。
當時,甚至有媒體已經寫好通稿,準備搶著第一時間祝賀李寧奪冠。
然而,令他們沒料到的是,手頭的這份通稿並沒有機會刊登出來。
那天,隨著播報員的介紹,李寧自信
的
走上臺,臺下教練大氣不敢出一口。
他一蓄力抓住吊環,繃直雙腳往前躍,深呼吸幾口,雙腳在半空中畫了個半圈,整個人倒立準備跳。
結果,往下跳時,雙手失力,李寧從吊環上摔了下來。
更糟糕的是,他的左腳還掛在吊環上,跳下來差點站不穩。
臺下譁然,立刻響起一陣巨大的爆笑聲,李寧仍舊強忍微笑,體面離場。
李寧原本以為,這只是一場淅淅瀝瀝的小雨,誰知雨越下越大,乃至於最後差點淹死了他。
下一場跳馬專案,李寧奮力助跑,雙手撐住平臺,在上空實現了完美的托馬斯全旋。
結果,落地的時候,李寧一屁股坐在鞍馬上,李寧苦澀地笑了笑,黯然神傷離場。
從那之後,體操王子成了“體操
亡
子”,過往的榮耀一筆勾銷。
觀眾最擅長造神,也最善於毀神。
李寧回國下飛機時,工作人員認出他,當眾挖苦他:“哪裡不好摔,跑到哪摔去了!”
有人寫信罵他,將他批得一無是處。
有人甚至“貼心”地為他準備繩子,讓他趁早了結自己。
二十幾歲的小夥子,哪受得了如此惡意的攻擊,可他不能反抗,只能憋在心裡折磨自己。
李寧只能自嘲:“他們只要金牌,不要運動員。”
運動員吃的是青春飯,而且大多數人吃幾口,就再也沒能力消化了。
25歲已經算是高齡運動員,他身體各項體能早已退化。
而且,長時間的訓練,李寧早就傷痕累累,遠沒有當初進隊時的體力了。
不得不承認,25歲的李寧老了。
可當時,中國青黃不接,翻遍全國上下,找不出一個像樣得力的運動員參賽。
教練張健考慮再三,只好再派李寧掛帥出征。
李寧明知自己的身體極限,可眼下除了代表參賽、報效祖國,他別無選擇。
出發前,朋友在天壇飯店為李寧餞行,李寧向他大倒苦水,表明自己的無奈。
朋友一驚,他不明白,李寧連自己都沒有幾分勝算,他為什麼還要冒險參加,這不是自找苦吃嗎?
“要知道,大家向來是以成敗論英雄的啊!
你要是輸了,你的一世英名將毀於一旦。”
李寧一口喝下桌上的白開水,鎮定地說:
“我不擔綱,臨陣逃脫,李寧的一世英名才會毀於一旦!”
沒成想,朋友的話一語成讖。
然而,當所有人都在抨擊李寧時,有個人正抱著鮮花,真誠歡迎他的歸來。
也就是這個人,讓李寧成功拯救了“李寧”。
漢城之戰失利,讓李寧一夜之間長大,也一夜之間滄桑不少。
他思考再三,決定將退役提上日程。
1988年12月19日,大家在深圳體育館為李寧舉辦告別晚會。
雖然失意漢城,可當天參加晚會,前來歡送李寧告別體壇的人不計其數。
李寧感激涕零,一時興起,高歌一曲《揮揮手難說再見》:
“別為我流連,別為我牽掛,
昨天的聖火雖熄,
明天還會點燃。 ”
晚會結束後,有位神秘好友向李寧獻上一雙純金的護手。
一來,他是祝福李寧,二來,他也是另有所圖。
他就是李經緯。
李經緯並非池中之物,靠著一份含鹼性電解質的配方,搗鼓出一款運動飲料。
後來,他豪氣沖天,贊助奧運會,將飲料的名聲打得震天響,“中國魔水”的名號不脛而走。
一年產值就可高達5億元,廣告投放值突破1000萬元。
李經緯也是體育迷,將李寧視為偶像。
李寧出了這茬事兒,他對他的熱愛不僅沒有消減半分,還萌生新的念頭。
他希望李寧能夠加入他的團隊,與他一起並肩作戰。
作為退役運動員,李寧選擇很多,要麼當教練,要麼當官。
比起經商,這兩條路更穩妥。
然而,李寧卻偏偏走了最難的這條路,跟隨李經緯下海經商。
李寧加入後,李經緯也特別給他面子,聘請他為公司的特別助理。
說是特別經歷,但重點在於“特別”二字。
李經緯對外宣佈:
“李寧作為特別助理享受副總經理的待遇,必要時,能夠行使總經理職權。”
也就是說,這個特別經理等同於公司副總經理的位置。
李寧的加入,使得李經緯如虎添翼。
一進公司,李寧斗膽獻計,提議拍一個體育廣告,而他自己就是現成的廣告代言人。
奧運冠軍親自出演,這不是妥妥的流量保證嗎,上哪兒去找這種好事?
於是,李經緯爽快批准了。
廣告效果如李經緯所願,一經推出,公司飲料當年銷售量再跨一個臺階,猛增3000萬元。
拍廣告刺激銷量,這只是李寧小試牛刀,他要幹一件大事,“重回”體壇。
李寧建造了一座5000平米的廠房,竣工那天,他小心翼翼爬上梯子,親自掛上廣告牌“李寧牌”。
他要讓中國運動員穿上中國的運動服,抬頭挺胸走上奧運會。
1990年8月,天安門路上,李寧身穿“李寧”牌運動裝,舉著亞運聖火,瀟灑地向路邊的兩旁人揮舞。
當時,25億中外觀眾圍在電視機前,目睹了前奧運冠軍的風姿。
也就是那長達一個月的聖火傳遞,李寧再次擁有名字,“李寧”牌第一次有了名字。
1992年,巴塞羅那奧運會上,西班牙殘疾射箭運動員裡貝羅從輪椅上站起來,向70米遠、21米高的聖火臺射出一支“火”箭,點燃聖火。
全場一片沸騰,接著中國奧運體育代表團穿著“李寧”牌運動服上場,國人早已在電視機前吼破喉嚨。
那是,中國運動員脫下國外體育運動服,第一次穿著自家品牌的服裝上臺。
這也是時隔4年,李寧兵敗漢城後,第一次“站”在奧運領獎臺上,大方接受著國外人的矚目。
那次奧運會,中國逆風翻盤,共獲金牌16枚、銀牌22枚、銅牌16枚,獲得第四名。
(1992年女子50米自由泳金牌得主楊文意)
冬天奪去的金牌,春天再次將它還給中國,還給李寧。
當天晚上,李寧憋了4年的苦水一瀉而出,他痛哭流涕,說:
“那一刻,我體會到了此生最大的榮譽,那種成就感超過了我以前獲得的所有獎牌的總和。”
從那之後,李寧對天發誓:“不做中國的耐克,要做世界的李寧。”
當時,李經緯公司發展如日中天,李寧頗有“春風得意馬蹄疾”的快感。
然而,有人卻從中“挑撥”,攛掇李寧幹“忘恩負義”的事。
1994年,經朋友介紹,李寧認識了李紀鵬。
李紀鵬一眼看出李經緯公司的弊端,規勸李寧未雨綢繆,趁早與李經緯剝離,不然日後可是要出大事的。
李紀鵬的建議,李寧聽進去了,可他也陷入進退兩難的局面。
畢竟當初是李經緯邀自己入局,自己才有如今的成就。
如果眼下離開,是不是有些忘恩負義?
李寧找李經緯坦白,沒成想李經緯果斷答應,支援李寧的決定。
不得不說,薑還是老的辣。
誰都沒想到,李紀鵬的預言在不久的將來,竟會成為現實。
只不過,現在的李經緯渾然不知。
就這樣,李寧與昔日戰友揮手道別,單飛自立門戶。
1994年9月,李寧成立李寧體育產業公司。
肥水不流外人田,有錢自當一起賺,李寧將自家親戚全部拉入公司。
公司徹徹底底變成家族企業,殊不知,李寧間接悄悄埋下了一顆定時炸彈。
剛開始,有奧運體操冠軍的名譽背書,公司發展順利,成員之間配合默契。
可是,一山坐著幾頭猛虎,誰當老大誰當王,這是一個問題。
部門之間矛盾不斷,大家也不樂於為公司賣力,只想著坐收漁翁之利,李寧苦不堪言。
1996年,公司銷售額急速下滑。
1997年金融危機爆發,銷售收入坐上速滑梯,比前年減少6000多萬元。
李寧請來專業的管理諮詢公司,為公司把脈診斷病情。
對方忙活了半天,向李寧交差。
結果顯示,家族式管理成本高昂,間接影響辦事效率。
他們提議,實行股份制改革,建立現代化管理模式。
有了處方,事情就簡單多了。
擒賊先擒王,李寧苦口婆心勸說妻子陳永妍,說服她離開公司。
妻子也是深明大義的人,主動帶頭離開公司,家族成員也紛紛離開。
將障礙清除出場後,李寧進行企業改革,引入外資,甚至讓出總經理位置。
公司全權交由陳義宏打理,李寧做起甩手掌櫃,安心到北大法律系全脫產學習。
猛藥一下,公司大病初癒,又恢復生龍活虎的狀態,2001年銷售額突破7億元。
然而,要想真正做到“世界的李寧”,還是差了十萬八千里遠。
李寧走出北大光華學院MBA班,到全球各地尋找人才。
很快,他撬了班尼路、可口可樂的牆角,挖到了王鵬、徐偉軍這兩員猛將。
除此之外,李寧與義大利、法國設計師簽約,請IBM為公司做戰略諮詢。
一頓操作猛如虎,注入新鮮活力後,公司銷售額邁入10億收入門檻。
兜裡有了錢,李寧也有了做春秋大夢的底氣了。
2000年悉尼奧運會,李寧豪擲千金,贊助中國體育代表團。
當然,他的野心遠不止這一點。
開幕式現場,法國運動員並排上場,一亮相就驚呆了在場所有觀眾。
堂堂的法國,竟然破天荒穿上中國李寧牌運動服參賽。
要知道,當時除了中國,其他國家參加奧運會只瞧得上各種國際名牌。
李寧牌是什麼牌子,他們不清楚,但既然法國運動員都穿上了,想必這也是個響噹噹的大品牌。
為了能讓自家品牌在國際舞臺上刷存在感,李寧下了不少功夫。
早在2000年4月,他就開始有意接觸法國體操協會,跟對方套套近乎。
最後,協會負責人亞克雷依心服口服:
“在體操運動中,我們寧願選擇‘李寧’,我們認為,在體操領域內,‘李寧’更為專業。”
於是,這樁合作才這麼愉快達成。
之後,李寧乘勝追擊,贊助俄羅斯代表團和希臘代表團參加第21屆夏季大學生運動會。
2004年,“李寧”出現在雅典奧運會上,西班牙男女籃球隊身穿李寧牌運動服,在球場上一展拳腳。
藉此,李寧牌收割了一批球迷。
同年,趁著這熱乎勁兒,李寧推動公司掛牌上市,打出了漂亮的資本“托馬斯全旋”。
結果,剛搭上資本的順風車,李寧就遇上了強勁的對手。
2008年北京奧運會,這是在中國自家門口舉辦的體育盛會,自然舉國歡騰。
據官方資料報道,當時全球就有40億人收看這次奧運會。
可以想見,為了爭奪奧運贊助資格,各大企業也是鉚足勁兒,拿出看家本領。
李寧也不例外,只不過,他的處境十分尷尬,前有猛虎,後有野獸。
在與某國際名牌切磋中,李寧首次痛失贊助資格,敗下陣來。
接著,一國際體育巨頭先下手為強,搶先贊助21支隊伍,完全沒有給李寧留雙筷子。
得知贊助雙雙失利,公司員工們抱頭痛哭一場。
莫斯科不相信眼淚,北京也是如此,李寧重新振作起來。
上次戰敗漢城,這口氣他忍了,可這次他決不允許自己輸在自家門口!
大家目標都是北京奧運會,既然這條賽道對手濟濟,那自己何不繞道而行,抄近道上岸。
李寧與中央電視臺體育頻道合作,規定奧運期間,欄目出鏡的記者、主持人必須身穿李寧裝。
此外,他還贊助瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊等團隊,到時他們都會穿著李寧牌出場。
不過,這都是之前李寧玩過的套路,說新也不新,戰鬥指數恐怕不太強。
對此,李寧使出最後的殺手鐧,一招制敵。
比起其他虛招,他自己就是最大的武器。
2008年8月8日晚上,李寧舉著祥雲火炬,作超人姿勢,升上半空中。
在光影組成的畫卷上奮力奔跑,點燃鳥巢。
臺下一片歡呼,為他搖旗助威。
這一刻,世界終於將掌聲還給25歲的李寧。
20年前,李寧摔下神壇,臺下嘲笑聲四起,20年後,所有人都在為他喝彩。
回到地面上,李寧雙手顫抖,看著聖火,他情不自禁老淚縱橫。
泱泱大國終於被世界看見了,一個體操冠軍蟄伏多年,終於得到大家認可。
這一年,李寧45歲。
2012年,嚇人的歷史再次上演。
受第二波網際網路浪潮衝擊,李寧嚴重虧損近20億元,店鋪減少1821家。
可在這眼皮底下,李寧卻花重金聘請體育巨星代言品牌。
這讓圍觀群眾一頭霧水,不知道李寧葫蘆裡賣什麼藥。
別說其他人,就連李寧自己心裡都沒底。
他只能死馬當活馬醫,希望能借助這位體育巨星的名氣,救活公司。
不幸的是,他的如意算盤落空。
從這一年開始,公司連續三年虧損,虧損金額達到31億元。
這3年間,李寧經常睡不著,熬到深夜,幾乎將一輩子的辦公室全坐完了。
困難固然可怕,但李寧精神也不是蓋的。
2018年2月,中國李寧首次登上紐約時裝週,讓大家為之驚訝。
一個無名品牌,歷經滄桑終於熬到頭,躋身於國際競技場。
這一年,李寧55歲,可“李寧”才開始迎來屬於自己的青春。
正如李寧在社交平臺上所說:
“35年後,我們也不輸小夥子,身材依舊,衣著更不簡單。”
李寧會老,但“李寧”永遠年輕。
李寧,不止於體操冠軍!
1988年的失意,李寧花了30年,默默使勁,最後走到臺前,向世界吼出“一切皆有可能”。
是的,一切皆有可能,即使命運將我們引到懸崖邊上,我們照舊能夠絕處逢生。
無論現狀如何困難,我們都能找到出路。
根據李寧的經歷,我總結出三點應對困境的辦法,希望對你有所幫助:
第一,給自己30秒思考時間
當危機發生時,我們很容易被悲觀的情緒佔據上風,陷入絕望中無法自拔。
情緒可以出現,但麻煩請它晚點出場。
事情發生時,我們應該先關閉情緒反應機制,給自己30秒思考時間。
這次危機真的是死路一條嗎?
我是不是沒有任何努力空間,去扭轉局面?
如果還有轉機,我可以嘗試哪種方法?
一旦啟動理性分析機制,我們會發現,負面情緒就沒有任何可乘之機。
第二,給自己積極心理暗示
將腦子裡所有的消極觀點,全部置換成積極暗示。
例如,“他們不可能給我機會的。”
將這句話換種說法:“按目前來看,他們給我機會的機率很小,但我可以試試擴大機率。”
久而久之,我們就會恍然大悟,那些我們認為難以克服的難關,其實也不過如此。
第三,減少關注圈,擴大影響圈
簡單來說,關注圈就是已發生的事,而影響圈是做出積極反饋,以此影響現狀。
當困難擺在面前,我們一般很難移開眼,只會呆呆盯著它看,越看就越心煩。
但如果我們能收回關注的目光,將時間和精力“浪費在”影響圈上,事情或許很快迎刃而解。
我們不可能讓老闆無緣無故給我們加工資,但我們可以不用死盯著老闆。
將目光聚焦於如何為公司創造利益,抓緊提高自己能力,讓老闆心甘情願為自己漲薪。
接受已發生的,改變我們能改變的。
任何時候,包括處於低谷時,我們都有選擇,那就是選擇主動。
願你我共勉。