近兩年多個新型美妝集合店品牌宣佈獲得上億美元融資，並且門店生意如火如荼，這對傳統化妝品實體店無疑是種“威脅”，新型美妝集合店的興起暗示行業面臨洗牌。

實體店的生意逐漸不景氣，諸多店主將原因歸為電商的迅猛發展和消費者對低價的窮追猛打。然而真的是這樣嗎？

透過現象看本質，答案顯然不是。線上網購已滲透生活方方面面，即便打價格戰和明星代言，也無法替代人們日常對實體店的依賴與信賴。化妝品行業在國內已呈成熟市場，人們對化妝護膚有了更多的認知，網上購買化妝品的隱患無法得到解決，而美妝集合店就是人們現在的佳選。

外部環境持續變化，品牌渠道代際更迭，歐芭莎作為新型美妝集合店的代表，不管是電商低價窮打猛打的戰略，還是實體店日常的促銷活動，至始至終保持著品牌獨有的節奏營運。

歐芭莎是連鎖加盟標準化的品牌，精準瞄準化妝品市場的痛點，搭建了完善的一站式選購鏈，將多品牌產品聚於一店當中，產品覆蓋美妝、香水、洗護等品類，在這裡，你可以購買到熱門的國際一線品牌和小眾品牌，節省消費者的比對時間，同時讓消費者的選擇面更加廣闊。

歐芭莎全力搭建穩定的供應渠道，完善的選購模式也有力的支援著品牌的採購，在品類繁多的情況，做到緊跟市場、產品豐富、快速上線、質量保證的程度，也大大提升了消費者的購買慾望和體驗。

所以，從產品的供給端來看，歐芭莎擁有穩定龐大的供給方。在日常的上新、補貨、退換等流程歐芭莎的速度堪比線上國際品牌美妝店，而且歐芭莎彙集全球各大品牌產品，肉眼可見產品的豐富多樣，大大解決了單一品牌選擇少、難比價的短板。

網購除了不知產品的進貨渠道，還無法及時感知。而歐芭莎實體店是全面採用“產品+體驗”的方式，並且搭配資深的美容師，讓讓消費者快速體驗外，還找到適合自身膚質的產品。消費者對產品有了更多瞭解、更多自信，不用店員推薦自然也會愉快地買單。

目前，歐芭莎化妝品在國內門店超過了2000家，成為眾多投資者的考察物件。在傳遞美和力量，歐芭莎是越做越出色。

市場如大海，在紛雜的市場競爭中，歐芭莎順勢而為，融會創新，持續創造不可複製的消費體驗，打造良好口碑，為品牌在行業中脫穎而出加持。

品牌：歐芭莎

公司：廣州歐汝莎化妝品有限公司

地址：廣州市白雲區石井鎮石沙路86號石井國際大廈1號樓16層