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最近，小編髮現了一件這樣的事情，事關大多數人的切身利益，今天做一個專題來和大家分享一下，其中會採用一下專業資料和相關專業知識，本內容僅代表個人觀點，如有雷同，純屬巧合。有不同意見的朋友可以在評論區留言，方便大家共同討論。

每年冬天，羽絨服話題都會登上熱搜，近日，在雙十一之際某司登羽絨服萬元一件又登上了熱搜，網友就直接炸鍋了，原來低價親民的品牌，如今價格卻讓人高攀不起，不過最後經過核實，網傳萬元系列羽絨服是某司登在2019年登峰系列定價的最高款的價格，這雖然是一起時間錯位的烏龍事件，但羽絨服的價格越來越貴，卻是一個不爭的事實了。

相關資料顯示，2016到2020年全國羽絨服銷售單價持續上升，平均單價就從2016年的471元就上升到了2020年的1400元，增長了近三倍，那為何羽絨服越來越貴了呢？

首先是從行業上來看，面對國際大牌的競爭，國內羽絨服品牌在尋求突圍，我國擁有14億人口，是全球第二大消費市場，未來幾年很快將成為全球第一大的消費市場，面對龐大的消費市場。目前，國內羽絨服2000以下的大眾消費品市場競爭激烈，5000以上的奢侈品市場被國外品牌壟斷，國內頭部專業羽絨服的品牌在鞏固原有市場地位的同時，都推動羽絨服品牌邁向品質化和高階化，那自然羽絨服售價也會向上漲了。

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以某司登為例，他不惜重金邀請國際頂級設計師推出聯名款，走上了米蘭的時裝週，倫敦時裝週等國際時尚舞臺，開啟了品牌高階化，相關資料顯示，從2018年開始，某司登品牌羽絨服全面提價，漲幅高達20%-30%，其中高階產品提價幅度高達了30%以上。

那第二個原因是什麼呢？就是消費轉型升級了，來推動羽絨服的價格上漲。隨著居民收入水平的不斷提升，一方面是有錢人越來越多，他們在購買東西時並不看重物品的價格，他們看重是產品的品質以及品牌的影響力，比如羽絨服的風格、款式等等，都有可能成為他們重點考慮的因素；另一方面是我國消費者的結構正在發生變化，目前羽絨服消費年輕化及消費需求的變化正在加速推動羽絨服行業的升級迭代，年輕人不僅要求羽絨服要保暖，還要有顏值。

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相關資料顯示，25歲到30歲人群已逐漸成為中高階羽絨服消費的主力軍了，在2020年中，高階羽絨服的客群要比往年年輕十歲，第三點是各類生產原料成本上漲，助推終端銷售價格上漲，隨著我國經濟的發展，居民收入水平不斷提高了，勞動力的成本也不斷提升了。

比如，羽絨服批次生產前，要先打一個樣，兩年前找人打樣三四百塊錢就可以解決，這兩年500塊錢都很難找到這樣的人了。所以，最近幾年，有很多跨國服裝企業紛紛將生產線就遷到了東南亞，甚至國內一些服裝企業也紛紛到東南亞一些國家設廠了，面對東南亞以及南亞等一些國家的競爭，我國服裝企業如果堅守物美價廉的路線，就會明顯吃虧了。

在這種背景下，我國很多企業在積極轉型，逐漸向中端以及高階化的市場發展，這可以提高產品的附加值，此外，原材料價格上漲了，企業營銷成本上升，一年只能賣一季，稍有不慎就壓貨，這也是不斷推高羽絨服單品價格的原因，曾經，羽絨服只是人們用來保暖禦寒的衣物，沒想到如今已步入奢侈品的行列，這真應了網友的感嘆，我們的羽絨服自由沒了，喜歡就請點贊關注吧，下期內容更精彩。