你會購買數碼連衣裙嗎？這就是 Roksanda 與 Clearpay 合作在倫敦時裝週期間提出的問題，他們推出了一系列 NFT（不可替代代幣），其中一個是他們的獨家設計。

在過去的十年裡，時裝行業對民主化的討論很多。隨著社交媒體的老齡化和博主出身影響者的到來，該行業除了敞開大門外，別無選擇。但地理、文化和經濟壁壘仍然存在。現在，時尚正在擁抱一個全新的世界，這個世界可能會再次改變現狀——元宇宙。

根據 Business of Fashion Insights 的一項研究，2021 年第三季度 NFT 的銷售額為 107 億美元，是上一季度銷售額的 8 倍多，表明購買和擁有數字資產的需求正在迅速增長。在年輕觀眾的推動下，他們的研究表明，在過去 12 個月中，72%

的

美國消費者訪問了虛擬世界，其中 50%

的

消費者表示有興趣購買數字資產。

禮服揭幕後，由時尚商業執行長 Imran Amed 主持的討論探討了數字時尚和虛擬世界將如何塑造該行業的未來。

將元宇宙的誕生比作網際網路的到來，幾位小組成員提到時尚在把握電子商務提供的機會方面速度很慢，這顯然是他們這次急於避免的事情。

數字世界

為什麼有人會對購買數碼連衣裙感興趣？社交媒體中存在應用程式，例如能夠透過使用過濾器和 AR（增強現實）釋出一張顯示您“穿著”一件衣服的照片。

然而，數字時尚在遊戲世界中的應用最為明顯，玩家希望透過購買他們的化身可以穿的數字服裝來表達自己和個性。

在關於時尚未來的小組討論中，很少提到像 Fortnite 和 Roblox 這樣的遊戲平臺，但實際上這些平臺是數字時尚蓬勃發展的完美例子。

他們通常還擁有更年輕的消費群——在成長過程中發現花費真金白銀購買僅存在於數字領域的商品的數字原住民是完全正常的。

這種時尚與遊戲的交集並不是什麼新鮮事。2019 年，路易威登與 Riot Games 的英雄聯盟合作。Gucci 於 2021 年在 Roblox

中

建立了一個虛擬空間。去年，英國時裝協會在 Roblox 的虛擬頒獎典禮上頒發了一項時尚大獎，用於虛擬世界設計，互動次數超過 120 萬。

不斷增長的市場

英國時裝協會的執行長 Caroline Rush‘ 曾在活動中發表講話，向所有正在考慮如何將數字時尚應用到當前產品中的時尚品牌傳達了一個明確的資訊：“不要坐視這不適合我” 。

Rush 設想在未來，我們 10-15% 的衣服可能會變成數字化的衣服。Statista 的資料，全球服裝市場價值 1。5 萬億美元，如果這一預測成真，數字時尚的前景確實非常光明。

雖然很難想象我們的衣櫥中有 10-15% 會成為虛擬世界中使用的數字產品，但人們對數字時尚的興趣日益增長背後有幾個令人信服的原因。

首先，隨著人們越來越瞭解時裝業生產過剩的破壞性影響，購買數字款式有助於減少浪費和過度消費。

數字時尚研究所的執行長 Leanne Elliott Young 也強調了使用數字時尚作為設計師在創造實體產品之前獲得對新系列的早期銷售反應的一種可能性。

由於大流行，許多品牌仍在為生產和供應鏈問題苦苦掙扎，與依賴服裝生產相比，數字時尚還可以讓他們更快、更輕鬆地向粉絲群傳遞更多新想法和激動人心的釋出。

數字時尚的關鍵是在所有平臺上建立一種整合方法，與所有新技術一樣，為客戶在數字和物理接觸點上創造統一的體驗。或者，正如 Elliott Young 所說，“URL 和 IRL 必須協同工作”。