文：李清

在我國，珠寶一直佔據重要的地位，在萬千女性中，珠寶是最能展現女性華麗的裝飾品。龐大的女性市場也讓珠寶的地位是越來越高。再從國內的珠寶品牌來看，我們發現珠寶品牌可謂是百花齊放，包括一些人們耳熟能詳的諸如周大生，周生生，周大福，週六福等等，很多人逛商場的時候，也發現這些珠寶品牌都是連在一起的，那麼他們到底到底有什麼關係？這些“周氏金店”孰真孰假？

作為市場上舉足輕重的珠寶品牌，主要銷售包括黃金、鑽石、彩金三大類產品，尤其是在購買黃金時，這些品牌往往是人們的首選。此外，這些品牌都是全國連鎖品牌，也就意味著這都是“貨真價實”的，可能在價格上會貴一些，但是不會買到假貨，在這樣的品牌效應和質量服務保證下，這些品牌也在全國各個城市開設更多的商鋪。還有一點就是，雖然各個品牌的金價各不一樣，但是出售的黃金首飾含金量是一樣的，這樣的足金首飾，在售價上可能會不同，但是回收價是一樣的，這也是這些品牌的相同點之一。

那麼，到底這些品牌差別在哪兒？咱們先來看看2011年正式上市的周大福，周大福是在1929年創立的，被公認為是珠寶行業的龍頭老大，創始人周志元，第一家金店誕生在廣東順德，因時局動盪，這個品牌在澳門快速發展擠進珠寶行業的一線品牌。周志元的女婿，也就是周大福的老闆姓鄭裕彤，鄭裕彤在繼承了老丈人的周大福的基礎上，率先提出九九九九黃金以及珠寶一口價的標準，逐漸把周大福這個品牌發展成為現如今全國3000多家分店的珠寶行業龍頭老大。

再來說說周生生，周生生與周大福的唯一相同的點就在於，其創始人也是順德人，其他方面，兩個品牌沒有關聯。是1934年周芳譜在廣州創立的，同樣因為時局不順而搬到澳門，後來，他的三個兒子帶來了周生生的輝煌，1948年入駐香港，在獲得快速發展後，在1993年進軍大陸市場，1973年，周生生就選擇了上市，在這一點上，比周大福早了幾十年。

而對於周大生來說，創始人周宗文出生於福建，透過對珠寶行業的瞭解和學習，不斷積累行業經驗，1999年，第一家專櫃在北京王府井開設，憑藉著快速的發展，雖然建立時間相比較其他品牌晚了幾十年，但是發展的速度之快也讓周大生開設了超過2000多家分店，速度之快，也同樣帶來很多問題，對品質管控也曾出現過很多問題，在品牌影響力上，仍然與周大福與周生生存在較大差距。

最後，說到週六福這個品牌，創始人是一個珠寶加工商的潮汕人李偉柱，因為牽扯到商標抄襲問題也讓很多同行感到不悅，主要依靠於加盟來賺取收益，致力於透過開設更多的分店來擴大規模，分店超過4000餘家，而自營的店鋪卻僅僅28家。對於週六福來說，還是需要在產品風格地位和設計創新上更加專注。

珠寶市場，不同的消費者有著不同的衡量指標，有人更注重質量與設計，而有人更注重品牌，但是對於大多數人來說，真材實料又物美價廉的珠寶才更加符合大眾的購買需求，各品牌還需要對此投入更多的考量。

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