低碳環保，雖不是一個新議題，卻引發了諸多新形勢。在“碳中和”浪潮之下，綠色消費的時代將全面到來。天貓首屆綠色低碳618，以“簡單包裝就好”為主張，助力綠色消費者的擴列壯大。他們大多是環保意識覺醒的千禧一代，低碳出行、自帶環保袋、選用紙吸管……對他們來說已是基本操作。如何打動這樣一批“不愛說教，且並非環保萌新”的綠色消費者呢？

芙麗芳絲另闢蹊徑，將目光投向了他們的精神世界，提出“焦慮易產生更多高碳行為”。 不再只是倡導行為層面的低碳，而是切換到精神維度，挖掘年輕人高碳行為背後的隱因，幫助緩解焦慮，進而滋養低碳精神。讓低碳生活不再是心血來潮的跟風之舉，而是貫穿於當代青年日常，沁入他們精神世界的可持續浪潮。

“不以降低生活品質為代價的高質量低碳”

芙麗芳絲與綠色消費者實現雙向奔赴

“可降解的紙吸管，降解在了奶茶裡”，“紙瓶裝的快樂水，失去了靈魂”……被頻繁吐槽的環保之舉，側面反映了年輕人的態度：他們不想做環保的犧牲者，而要做環保的創造者和享用者。他們願意為之買單的是不會拉低生活品質的高質量低碳行為，是自身和地球的共生雙贏！消費者的高要求，對品牌來說，無疑是一個不小的挑戰。而這恰恰與芙麗芳絲的綠色低碳願景不謀而合！

作為從“肌膚研究”中誕生的護膚品牌，芙麗芳絲收穫了眾多消費者的青睞，也敏銳洞察到了市場和消費者的需求迭代，應勢提出“Clean Beauty”精簡護膚理念：秉持著只新增必需的原則，致力於選擇易迴歸自然的成分。從產品本身出發，提倡在享受精簡護膚帶來的安心體驗的同時，也為地球減輕了多餘負擔。將低碳環保的理念植入到了品牌DNA之中，倡導消費者養成低碳精神，關注焦慮帶來的高碳排放，“從護膚開始，為地球淨化焦慮”。

“

消失的禮盒”簡單包裝

環保物流貫徹低碳

芙麗芳絲的低碳不止體現在產品的“精簡配方”，更是由內及外，在產品外包裝和物流盒上都下了心思。產品包裝自帶環保屬性：產品瓶口無錫紙封口，減少包裝耗材。此外，芙麗芳絲捨棄層層包裝和裝飾，僅保留簡單的撕拉式物流盒，響應天貓綠色618“簡單包裝就好”主張。物流盒材料符合FSC認證，印刷材料則使用環保大豆油墨，並實行極簡印刷，儘可能地降低耗能。同時，物流盒還精心設計了緊貼內部產品空間的尺寸，無封箱膠帶無過多裝飾，大幅減少包裝耗材！還額外附加了一個環保小“buff”：紙盒頂蓋內建雙面膠，方便拆盒之後封箱二次利用物流盒，讓資源迴圈得更久一點，為低碳環保加持！

“綠”動Z世代

玩轉

低碳

潮流

實打實的環保舉措只是品牌綠色能量的一部分，芙麗芳絲更想達成的是藉由品牌影響力，動員Z世代參與到低碳未來的建設中來，將品牌作為一朵小小的綠色浪花，推動Z世代低碳浪潮的奔湧澎湃！

此屆天貓綠色618，芙麗芳絲聚集了品牌代言人楊超越及多領域大V，以一支“不焦慮的低碳style”態度影片，從多方面輸出多元的低碳態度，為低碳生活方式發聲！

另外，更緊貼Z世代嗨點，跨界聯名人氣正能量IP“奈娃家族”，以綠色萌動力為消費者趕走焦慮，上新聯名限定品及萌趣周邊。

以年輕受眾喜聞樂見的傳播方式，與Z世代同頻共振，芙麗芳絲攜手<；區域性氣候調查組>；創作腦洞科普長圖文，將肌膚狀況比作地球氣候，引發受眾對“肌膚與地球美麗共生”的思考。

除此之外，本次天貓綠色618，芙麗芳絲線上線下超大規模的曝光，強勢搶佔了年輕人的視線，將環保勢能拉滿！

此次“從護膚開始，為地球淨化焦慮”的主題活動，也是芙麗芳絲綠色低碳未來的一個開端。芙麗芳絲，將以“Clean Beauty”為起點，持續推行“精簡護膚”理念，並在不久的將來，為消費者帶來更多高質量的低碳體驗，讓肌膚和地球美麗共生，共續綠色未來！