因為有了色彩，我們的世界才變得絢麗繽紛。廣告設計更是與色彩有著密切的關係，不管是門頭牌匾還是海報名片，一個作品的第一印象必然是來自色彩，所以這個設計作品的成敗很大程度上取決於顏色搭配。出彩的配色能給受眾留下深刻的印象，從而達到廣而告之的傳播效果。比如與品牌深度繫結的蒂芙尼藍，凱爾特人隊與綠色，可口可樂與紅白配色，中聯重工特有的極光綠。

鼎鼎大名的蒂芙尼藍

在咱們這個五彩繽紛的世界中，有藍色的天、綠色的樹、金黃色的沙灘，但是如果沒有光我們就什麼都看不見。色彩與光是密不可分的，物體的色彩是因為物體對光的吸收、反射、透射的結果。這個世界因為有光，所以才有色彩。

色彩有冷暖，這是眾所周知的，咱們今天不談冷暖色。我說色彩有輕重感，軟硬感，味覺，嗅覺，聽覺，你信不信？

色彩的輕重感是色彩給人的一種心理感受，這種心理感受來主要自色彩的明度。（色彩色相、明度、飽和度以後有機會可以聊聊）。明度越高，色彩越明亮，感覺越輕，反之越重，理論上黑色給人感覺最重，白色最輕。色彩輕重感的另一個維度就是色相，一般認為橙、黃等暖色較輕，藍、紫等冷色較重。

我看過一個小故事：上世紀英國碼頭的搬運工嫌棄箱子太重，要求加薪，可萬惡的資本家怎麼能給工人加薪，於是給箱子噴成淺淡的薄荷綠色，實質上並沒有減輕箱子重量，但是工人們就是覺得箱子變輕了。這就是用到了顏色的輕重感。

你要搬哪個箱子

造成色彩輕重感的最大原因還是源自我們人類自己的基因，因為在自然界中煤塊和棉花，必然是有它該有的重量，不會因為人類的心理感受而變化。回到那個在巖洞裡塗鴉“logo”的時代，祖先們常識裡認為重的東西不過就是岩石，隕鐵，樹幹，巨獸，回看一下，重的東西都有明度很低的顏色，灰黑的岩石，紅褐色的隕鐵，黑，褐，棕色的樹幹，灰色面板的犀牛大象。

反之，雪花、羽毛、嫩芽、花瓣這些原始社會常見的輕質東西都是明度很高的顏色，經過數萬年人類經驗的累積，形成了一種顏色輕重感的心理，中國文化還有“清者上升，濁者下沉”的說法，清濁在色彩裡就是明度指標。

極光綠泵車

在設計行業，合理利用顏色的輕重感，揚長避短，看上去更加舒服，比如中聯重工的工程機械上裝合理運用極光綠，減輕了人們對於工程機械的壓迫感，而底盤用了岩石灰，增加了車輛的沉穩感。

時尚達人也可能會注意到呢子大衣，皮衣，棉衣，西裝多是重色，他給人感覺衣服很厚，很保暖。而夏裝，短袖，襯衣，嬰兒服多是輕色，給人感覺輕薄，舒適。

好吧，您也看累了，下期繼續，色彩的軟硬感。