題好一半文，對於品牌而言亦是如此。一個好的品牌名和廣告語能夠迅速被消費者所記住，並且在市場的開拓中扮演著較為重要的角色。在酒香也怕巷子深的資訊大爆炸時代，白酒企業的廣告投放之爭尤為激烈。今天我們一起盤點那些耳熟能詳的白酒品牌廣告語。

茅臺酒：國酒茅臺

茅臺酒子品牌較多，因此產品廣告語也比較多，但歸根到品牌上最為出名的則是：“傳世經典，國酒茅臺”、“國酒茅臺，香飄世界百年”等，而其品牌語的核心四個字就是

國酒茅

臺。

直接對消費者傳遞者，我就是行業老大的品牌潛意識。

五糧液：世界名酒

作為行業老二的五糧液，在之前較長的時間內一直佔據著國內龍頭老大的地位，雖然如今被茅臺超越，但是輸人不輸陣，你是國酒，那麼我就是

世界名酒

！比如，“ 天地精華 民族精神 世界精彩”，以及“中國的五糧液 世界的五糧液”等。

洋河酒：藍色經典

洋河酒經常被酒友戲稱為廣告打出來的名酒，但不可否認它的成功。洋河之前也有過“綿柔的 洋河的”等廣告語，但是藍色經典即是作為其品牌，又是成為其標籤。他透過藍色包裝來進行差異化定位，不亞於開闢了新品類。而其許多廣告創意也是由藍色隱身，比如藍色代表格局、胸懷等。

西鳳酒：中國紅 紅西鳳

西鳳酒作為一個老品牌，近年來逐漸止不住頹勢，其廣告語也是眾多，比如中國四大名酒、酒中鳳凰、鳳香開創者等等。但是消費者似乎總不買賬。也許是看到了洋河的成功，最近的一句廣告語算是小火了一把——中國紅 紅西鳳。透過喜慶的外包裝和鋪天蓋地的廣告投放，市場還是有了一定的起量。

古井貢：年份原漿

古井貢酒也可謂是行業的老牌酒企了。其廣告語較為出名的是“中國釀 世界香”。稍微有點尷尬的是發現和五糧液有點雷同了，怎麼辦？五糧液畢竟實力還是強一些啊。而最近推出的年份原漿，則絕對算是一個創新，一提年份酒、原漿酒就一定會想到古井貢年份原漿，可以說是其拉開了年份酒的競爭。

賴永興：好醬酒 賴永興

賴永興作為賴門醬香的傳承者，茅臺鎮的老牌酒企，其定位也非常清晰，只做醬酒。這是其優勢，也是其劣勢，畢竟醬酒行業裡面有一座所有酒企都想越過的大山—茅臺。而茅臺雖然是醬酒企業，但是也有其他香型乃至葡萄酒，其並未打出醬香廣告。賴永興正是抓住這一點，藉助品牌和地利優勢，以“好醬酒 賴永興”來不斷強化消費者的記憶，在醬酒快速增長的時期，讓消費者一想到好醬酒，立馬腦海裡出現“賴永興”三個字。

瀘州老窖 ：窖齡老，酒才好。

口子窖：真藏實窖。

這兩位以窖命名的品牌，自然其產品的核心競爭力和賣點也一定離不開“窖”字，廣告語當然也不能例外，二者都是突出了其窖池和窖藏的特點，兩“窖”之爭，多年來也是頻頻上演，相信也會繼續相愛相殺。

郎酒：青花郎 中國兩大醬香白酒之一

如果說酒類蹭熱度的集大成者，個人認為非郎酒莫屬。如果說自我讚揚運用的爐火純青的，個人認為也非郎酒莫屬，但不可否認其成功並非偶然。且隨著品牌知名度越來越大，其品牌定位也是與時俱進。比如小郎酒，從“全國熱銷的小瓶白酒”到“小郎酒 大品牌”；比如青花郎，從“中國兩大醬香白酒之一”的蹭咖，到“赤水河左岸，莊園醬香

”的獨立定位。

汾酒：青花汾酒 骨子裡的中國

汾酒最早出名的是杏花村酒，唐代詩人杜牧一句“

牧童遙指杏花村

”，足足為其代言了近1200年的廣告

。

汾酒在建國初期一直是白酒的行業老大，市場份額最高達到90%。作為清香型白酒的龍頭酒企，其較為知名的廣告語有“清香汾酒 中國酒魂”，以及最近較火的“青花汾酒，骨子裡的中國”，也算是主打民族牌吧。（

青花郎酒亂入

）。

當然，還有其他許多白酒的廣告語，個人也覺得不錯，但是無法形成差異化或者透過廣告語，消費者在心目中對其仍然沒有一個清晰的認知。比如：

劍南春 中國白酒價值典範

湘泉 人生百年，難忘湘泉

百年糊塗酒：百年人生，難得糊塗。

酒鬼酒：品內參 知大事/內斂乾坤 參悟天地

捨得：人生捨得道，乾坤珍釀中

習酒：習酒習韻，君子之品

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