一、策劃定位
對一所校外教育機構來說,招生策劃有一個前提:先定位準確。首先應該有一個整體的定位。比如你學校的市場定位、規模定位、宗旨定位、價值定位、目標定位、發展定位、管理定位、質量定位等等,先定好位。而後再考慮專案策劃問題。這些都是最基本的定位問題。比如發展定位。你首先確定你這個學期是招50個學員,還是招100個學員。首先定好這個“發展”位,然後再去考慮招生策劃中的使用方法問題。
二、專案策劃
定位之後,開始專案策劃:我招生會用到哪些專案?因為招生專案實施,也是要有成本支付的。有的專案成本很高,比如媒體招生:一個報紙版廣告兩萬元。但我招生利潤總共賺不到兩萬元,我還會去搞媒體招生嗎?還有一個問題:如果有了某種長線產品定位,如開展“野外大課堂”,那麼我就可以一下子印三萬份“野外大課堂宣傳單”。這樣,我就可以用這宣傳單,搞它三年的“野外大課堂”招生。
三、創意策劃
這是核心策劃內容。專案定了,怎麼實施?這就各有各的創意了。你可以這樣搞,但他可能會那樣搞。方法不一樣,效果也肯定不一樣。這就看誰的創意水平更高、手段更妙了。創意的產生,一是靠自己長期思考;二是靠集體貢獻智慧;三是靠即時的突然靈感迸發。這種突然靈感迸發,既有可能是自己本人的突然獲得,也有可能是其它人的向你提供。總之,要重視發動員工搞創意,自己處處求創意。
四、目標策劃
即你抓招生,你到底想解決一些什麼問題,即你的工作目標是什麼?實際操作中,你一次可能只解決一兩個問題,即可。當然,從一年或幾年的工作目標看,內容就不是三兩個,而是更多。如果你要策劃一年或幾年的工作目標,不妨可以確立如下內容——
1、老師不願意招生怎麼辦?
2、怎樣動員老師參與招生?
3、招生工資如何計算?
4、怎樣保證老師人人會招生?
5、怎樣讓員工成為複合型人才、適應多元化經營?
6、漲價沒人來、降價也沒反應,怎麼辦?
7、學期中間怎樣順利實現二次收費、三次收費?
8、舉行家長會和專家報告會,家長不到、報名不火爆怎麼辦?
9、舉辦野外大課堂、夏冬令營等戶外活動怎樣防控安全風險?
10、託管班怎樣根治“太麻煩、不掙錢”兩大頑症?