如果你是一個愛讀書的人,想必一定聽說過
誠品書店
和書店
創始人
吳清友
先生。
1989年,吳清友在臺北創立首家誠品書店,以“人文、藝術、創意、生活”為經營理念,定位為人文藝術專業書店。1999年,誠品書店開創24小時不打烊創新營運模式,為
大眾
提供了全新的城市閱讀生活。
28年來,吳清友結合書店與商場,開闢了由品牌帶動商場、書店與零售的“複合式經營”模式,形成了特殊的誠品書店文化。在臺灣,在香港,在大陸……
誠品
的魅力風靡整個華人文化圈。
遺憾的是,昨天(7月18日)晚上,誠品書店創辦人、董事長吳清友先生病逝於臺北,享年67歲。
所幸能夠告慰的是,他創立的誠品書店已足可成為中國文化業的一段佳話。完全可以這樣說——吳清友先生和誠品,改變了全華人的文創消費觀。
誠品書店給人的感覺是怎樣的?
裝修很有設計感,實木地板特別乾淨,捧書席地而坐就像在自家客廳;
書籍足夠豐富且品位很好,隨便淘一淘都有意外之喜;
店員無論何時都保持微笑,耐心回答讀者的問題;
文創小禮品、特色文具精緻得令人愛不釋手;
累了可以喝喝
咖啡
,24小時不打烊,感覺很安心……
2015年,誠品書店在內地正式開張,首店蘇州。
吳清友
當時在
蘇州誠品
開業演講中說:
“中國這麼大,誠品到底能參與什麼?我們懷著一顆誠懇的心,我們知道未來的路還很長。
我們希望這個空間能夠有書、有閱讀,她是一個眾生平等的空間。希望大的階梯能夠讓匆忙的朋友們從容、沉澱。我相信每個人都會需要其他生命的倚靠。
在未來,不管是生活裡的日子或是生命裡的時光,不管是喜怒哀樂或是悲歡離合,都希望
蘇州誠品
有一本書有一杯茶,能款待你。”
誠品書店為何能夠紅遍兩岸三地?從這番話裡,我們能夠感悟到部分答案。
誠品,讓書店成了一個公共空間。
一間理想的書店,其實是一個和寫書人、看書人產生親密聯絡的公共客廳。在這個公共空間裡,你能遇見豐富有趣的同類。
誠品書店的運營範疇已擴充套件至畫廊、出版、展演活動、藝文空間和課程、文創商品……
誠品的口號是“城市人的集體創作”,理念是「連鎖不復制」,尊重各地文化特質,每一家誠品店都不同:書的組合不同,裝修的空間和氣質不同,最終發展出不同的場所精神和經營內容。
誠品,讓書店不僅僅是在賣書。
誠品自有一套成熟的商業體系,書店與商場複合,締造了一種格調頗高的現代氣質,一種新型的文創消費觀。成功的品牌,必然會以有創意有生命力的概念貫徹始終。
人們當然願意為創意、為美好的事物買單。
誠品,讓書店成為一座城市的
精神
主人。
在臺北,誠品書店已然成為溫馨的文化地標,甚至這座城市的精神主人。
其實,所有的大中城市,所有燈火樓臺的不夜城,都理應有數盞書店的燈光照亮她的現在與未來,處處都有書香人情好風景。
最後,讓我們重溫幾段吳先生經營誠品的理念和觀點:
“
人生的價值到底在哪裡?
我提出了
人文、藝術、創意和生活為理念的誠品之旅,也就是愛、善、美的不斷精進
。誠品除了書店,還有一個誠品畫廊,是講美的;「誠品藝術空間」則希望透過各類藝術活動,透過展覽、表演或對話,把美展現出來。”
“誠品是
服務業
。但服務的意義到底是什麼?我上過很多美式、歐式商學院的課,至今也沒有得到滿意的答覆。商學院舉的案例,全部都和金錢有關,和得到客戶的歡心有關,和職位升遷有關。
商學院的教育一般把客戶當成是消費者,而我們把顧客看成是一個讀者,一個人。
教育
”
“
消費者
一開始不是要為了賣書,而是要推廣閱讀,所以會從人、空間、活動的角度來考慮問題。人們來書店不僅僅為了買書。誠品希望在書店環境的設計中,將顏色、燈光、佈置或者同仁的微笑都考慮進去,甚至還有
當你把顧客看成消費者的時候,你看的是顧客的錢,而沒有注意到他是一個人。
分享,都是為了人。”
“書店行業,大家都在講網路化、
消費者
,但
誠品書店
”
“
烹調
。到書店裡可以放鬆,可以從容。”
電商