錢江晚報·小時新聞記者 樓純
近日，快手電商釋出《2022快手品質年貨節消費趨勢報告》，從主播、消費人群、商品、地域等多維度，全面呈現2022年年貨消費趨勢變化。報告指出，長春、廣州主播年貨節開播最勤奮，北京、深圳使用者囤年貨消費最高，中年人、女性人群是年貨消費主力軍，同時食品酒水、美妝護膚、服飾珠寶、家電年俗等眾多品類的地道年貨熱銷。當下，直播電商平臺已成為廣受全國使用者青睞的購買年貨新陣地。
地道年貨+信任保障，掀起全國囤年貨熱潮
1月1日-16日，快手電商推出以“當地主播，地道年貨”為主題的“2022快手電商品質年貨節”。此次年貨節，快手電商在上線新年第一播、品牌福利購、跟當地主播買地道年貨、主播挑戰賽、品類日等豐富活動的同時，還提供全網資源矩陣億級曝光、10億福利補貼、海量現金流量助力商家成長。
活動中，來自全國各地的快手主播紛紛化身“家鄉年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分佈來看，年貨節期間，主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長春、石家莊、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。據快手生態開放大會發布的資料顯示，快手的月活躍主播已破千萬。
而從消費人群地域分佈來看，臨沂作為快手註冊使用者數位居全國地級市前列的城市，在此次年貨節上展現出了極強的購買力和使用者粘性。報告顯示，在囤年貨消費最高的北方城市排名中，臨沂僅低於北京，位列第二名。而在回頭客最多的北方城市排名中，臨沂超過唐山，位列第一。值得一提的是，在以上兩個榜單中，“老鐵文化”濃郁的東北城市長春均位列第三名。
與此同時，蘇州、上海兩大南方城市的眾多使用者連續2年選擇在快手囤年貨。此次囤年貨消費最高的南方城市TOP3依次為深圳、上海、蘇州，回頭客最多的南方城市TOP3依次為蘇州、上海、廣州。
此外，從消費人群年齡和性別來看，中年人、女性依舊是年貨消費的主力軍，而Z時代、男性消費人群正在快速崛起。報告顯示，年貨節期間，Z時代消費同比增長254%；女性消費佔比達75。6%，男性消費同比增長90%。
值得注意的是，快手電商的信任保障也讓此次年貨節的年味傳遞更綿長。報告顯示，快手小店信任卡覆蓋此次年貨節訂單比例超97%。一直以來，正是基於信任保障，珠寶玉石等高客單價商品在快手持續熱賣。在此次年貨節上，六桂福、老廟、中國珠寶成為老鐵們最愛的珠寶品牌。
自2021年7月提出“大搞信任電商”戰略以來，快手電商推出一系列平臺級保障政策及行業升級解決方案，打造商家與粉絲雙方的“極致信任”生態。據2021快手電商服務生態年終峰會發布的資料顯示，快手電商新使用者復購率提升10%，開通訊任權益的店鋪復購率提升12%。快手第三季度財報資料顯示，2021年9月快手電商復購率突破70%。而此次年貨節也成為快手信任電商生態持續升級的又一個縮影。
多品類“源頭好年貨”熱銷，南北老鐵各有所好
近年來，伴隨短影片、直播逐漸成為全民新的生活方式，快手等短影片直播平臺也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。2022年春節前夕，在充滿人情味的新市井商業生態下，快手年貨節再次帶來大量年味十足的“源頭好年貨”，攜手平臺使用者共度充滿煙火氣息的中國年。
在快手帶來的眾多年貨中，食品、酒水、家電、美妝護膚、珠寶、生鮮、年俗、服飾等品類的過年“標配”商品熱銷，而不同地域、年齡的使用者在消費喜好方面，呈現出明顯的差異性。
紅紅火火中國年，購買傳統年俗商品自然是必不可少的一環。報告顯示，年貨節期間，福字、春聯、燈籠、中國結成為老鐵最愛的春節“氣氛組”產品。同時，中年老鐵買走了81。7%的紅內衣。
在傳承貼福字、穿紅衣等新春傳統文化的同時，快手使用者同樣也非常青睞可以提高生活品質的現代科技產品。年貨節上，智慧生活小家電消費同比增長2678。2%。其中，上榜TOP3的品牌依次為由利、老闆、科沃斯。而尚銘電器、茗振、榮事達也成為老鐵們最愛的按摩器品牌，科技養生趨勢帶動硬核年貨成新寵。
在吃好喝好的年味兒氛圍下，各種食品、酒水類產品也在年貨節爆賣。報告顯示，良品鋪子的良品謝禮歡聚堅果禮、三隻松鼠的手剝巴旦木、來伊份的手剝松子成為北方老鐵最愛的堅果炒貨，諾梵的松露巧克力禮盒、KDV的紫皮糖、好想你的香酥脆棗成為南方老鐵最愛的蜜餞糖果。
與此同時，山東、河北、遼寧成為酒水銷量最高的省份，內蒙古、江蘇、廣東成為養生食品銷量最高的省份。而湘味臘肉、東北大米、深海小魚仔成為老鐵們最愛的農副產品，遇螺傾心的螺螄粉、滿小飽的肥汁米線、阿寬的紅油麵皮成為老鐵們最愛的方便食品，懷舊年味與速成美味在年貨暢銷榜單並肩齊飛。
除了備齊衣食用等年貨，在新年新面貌追求下，快手使用者同樣對美妝、護膚、美髮產品青睞有加。愛敬的鑽石氣墊、紀梵希的四宮格散粉、美寶蓮的羽絨唇釉成為老鐵們最愛的彩妝產品，同時美髮造型產品消費同比增長164%。
以快手年貨節為代表，近年來，伴隨快手電商生態的不斷升級，不僅帶動快手電商使用者規模持續攀升，同時也助力大量主播、品牌、產業帶實現商業價值快速增長。據快手生態開放大會發布的資料顯示，1。4億快手使用者每日瀏覽經營者主頁，快手電商2021年前三季度交易總額達4397億元。
2022年，在大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商、大搞產業帶“四個大搞”戰略驅動下，快手電商將繼續為使用者帶來更好的服務和商品，為平臺各方合作伙伴帶來更多的發展機遇、更廣闊的上升空間。
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