好看的人總能讓人多看一眼，好看的包裝總會讓人覺得裡面的食物很好吃。但是在曾經不注重包裝的酒業，越來越注重包裝。尤其是節日禮盒，可謂裡三層外三層，包裝成為了吸睛利器。

隨著中秋、國慶長假的臨近，送禮市場也逐漸火熱起來。部分包裝盒較大的酒類產品，產品包裝層數超過了新國標中所規定的三層。有些達到了四層，分別是酒瓶、內託、盒子以及外包裝箱。

從包裝來看，部分品牌醬酒產品的質量一般，但為了所謂的“面子”，外包裝會做得更加精緻。有些包裝精良被消費者誤以為的高階酒，實際包裝成本不足3元。

眾所周知，精美、高階的包裝，可以向消費者營造高階產品的形象，同時能增強消費者的購買慾望，從而促進產品的銷量。但不少投機企業藉此機會，以次充好吸引消費者購買。

在電商平臺上，“茅臺”包裝並不少見。紙質外包裝的平均售價在1-3元/個不等，即使標有“茅臺”字樣的包裝袋，標價也僅為2。88元/個。實際上，用精美包裝抬高身價的酒企商家，付出的成本僅為幾元。

近年來，因“過度包裝”而被點名的情況時有發生。四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊塗仙酒業有限公司等廠商生產的酒，因過度包裝問題被查出不合格。

白酒板塊近年來搶眼的表現，也讓白酒不再是酒飲，還具有金融投資、商務送禮以及“面子”等屬性，也催生了豪華包裝。

過度包裝不僅僅存在欺騙行為，也是很大的資源浪費。目前，包裝新國標已經提上日程，將於2023年9月1日開始實施，這也意味著市場留給超標企業整改的時間還有2年。業內人士表示，不讓企業對產品進行過度包裝後，可以有效減少企業誇大包裝宣傳，有利於行業健康平穩發展。