商標不僅是品牌的重要標識，同時也是值得收藏、可以保值增值的無形資產。

經商標局核准註冊的商標為註冊商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。

商標作為企業的無形資產，是非常具有價值的特殊商品。因為商標凝聚了品牌的長期商譽價值，和有形財產一樣，也可以被買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益藉以融資。正如可口可樂公司總裁所說：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。

國內已經轉讓成交的著名案例有，“現代”商標成交價4千萬元（由北京現代汽車集團收購），“IPAD”商標成交價6億美元（由美國蘋果公司收購）。

那麼，商標的價值由哪些決定呢？以近期估值過百萬的熱門商標“奢純”為例說明：

奢純 商標註冊證書截圖

1、商標的名稱價值：好名稱、好寓意

奢，代表“奢華”；純，代表“純真”。世上既奢華、又純真的事物，一定是人人嚮往的高貴美好品質生活，尤其現在流行的輕奢風潮。因此，以“奢純”兩個字命名的註冊商標，天然具備從普通商標中脫穎而出的特殊收藏與實用價值。

2、商標的文化價值：品牌影響力與聲譽

商標最初的功能是表示商品/服務的來源，區別不同的生產/服務者；在市場競爭的環境中，商標表示的是商品/服務的質量，彰示的是商品/服務的聲譽；商品/服務的聲譽是不斷累積的，商品/服務聲譽的頂峰則是一種文化。企業商品/服務質量越高、獲得消費者的認可和信任越高，往往商標的價值也越高。

奢純 廣告已上高鐵

百度一下，就知道，以“奢純”命名的專案產品都是全國數一數二的大集團推出的，帶“奢純”字樣的高鐵廣告隨處可見，其商譽影響力可見一斑。

3、類別也很重要

商標的字面含義與註冊類別的對應也很重要。例如咖啡館、餐廳、飯店、茶館、旅館等這些行業是很適用於用“奢純”來命名、且容易運營響譽的。試想一下，奢純咖啡館、奢純餐廳、奢純飯店、奢純茶館、奢純旅館，是不是很郎朗上口、好記又含高貴典雅的正面寓意呢！