“日清”模式、“定時折扣”、“不賣隔夜肉”,這幾個標籤確實很吸引人。為了配合“日清”的銷售模式,“錢大媽”更是制定一個驚人的打折時間表
定時打5折,到每天19點以後從“九折到一折”,甚至還有“免費送全場”的促銷方式,這個獨特的營銷方式確實讓“錢大媽”賺足了人氣。但另一方面出現一個怪現象,錢大媽在快速鋪開加盟店的同時,大批加盟商也同時在關店。
據央視財經報道,由於“錢大媽”激進的打折方式,消費者已經養成了特意等到打折時間再來光顧的習慣,導致門店菜賣得越多,虧損就越大。
我們不得不說,消費者怎麼能這麼做呢?
但其實不能怪消費者。因為在生鮮消費市場上,食品安全是有國家衛生部門嚴格把關的,所以在生鮮鏈條的最終端,影響消費者的最關鍵的因素,就是價格。
以“錢大媽”上海加盟店銷售的豬肉為例,正常標價是每公斤32。6元,這個價格已經比普通市場上的豬肉價格高了20%,可以說是沒有任何吸引力。一般時間就算有人會買,估計客流量也不會高。
當然有人會說,
我是絕對不賣隔夜肉的!
但大爺大媽要是聽到這句話,肯定睜大眼睛,呵呵冷笑兩聲。什麼“隔夜肉”,能逃得出大爺大媽們的“火眼金睛”?
而到了晚上9點,豬肉的售價就降到每公斤16。3元,這個價格比批發市場還要便宜15%了。可愛的大爺大媽肯定已經提前一個小時排好隊,就等著打折的鐘聲敲響了。
近年來,生鮮類的超市逐漸進入了社群,很大程度上方便了大家的生活。但相比菜市場,生鮮品種少,大爺大媽們可挑選、對比的機會不多,而且開店成本也高,其實並沒有多大的優勢。
而為了吸引流量,要把銷售資料做得好看,“錢大媽”甚至還取消加盟商決定供貨量的權利,要求加盟商每天必須按最低限量進貨,一旦加盟商不遵守,就會被罰款甚至停供。
這樣,一方面是“供大於求”,另一方面激進的“打折策略”,大量的商品只能虧本賣掉,就造成了“賣得越多,虧本越大”的局面。
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2017年6月份,“錢大媽”完成A輪融資,2018年5月和7月,錢大媽分別獲得了B輪和C輪的融資。到2019年年底,錢大媽再次完成了D輪融資。
有訊息稱,錢大媽還計劃再融資20億元,然後擬在香港IPO上市,募集資金在31億至39億港元之間。
在資本的力量推動下,“錢大媽”可以一直往前走。但資本總有一天要收益變現的,如果錢大媽僅僅
靠打折圈流量
,而不是去踏實地建立自己的
核心成本優勢
,將要註定會倒在
“資本消失的沙灘上”
,而最終利益受到損害的,還是接盤的廣大股民們!