編輯 | 品牌君

據報道，福特汽車近日推出了一款名為Mach-Eau的新香水。

你沒有看錯，賣車的福特出香水了。而且該款香水並非傳統的花草蔬果香，是汽油味。

01

福特×香水

看到曝光出來的Mach-Eau產品圖，有沒有覺得很眼熟？

該香水瓶身與傳統加油機造型高度一致，和部分香水包裝追求精緻感不同，它身上有幾分獨特的炫酷氣息。

如前文所說，Mach-Eau除外貌上融入加油機元素外，聞起來也是汽油味。

這股汽油味，來自煙燻香調、橡膠等，甚至還新增有“動物”元素，以此向野馬致敬。

為什麼福特好好的汽車不賣，打起彩妝主意，入局香水領域？

事情是這樣的。

前段時間，一項由福特委託開展的調查表明，有大約1/5的司機稱，其在選擇電動汽車時最懷念的就是汽油味。

從資料來看，汽油味道甚至比香醇醉人的葡萄酒味道和濃郁芬芳的乳酪氣味，更加受歡迎。

為讓車主可以“懷念”燃油車，福特精心研發出這麼一款氣味特別的香水。

給i汽油味，準備購入該款產品的朋友們潑盆冷水，Mach-Eau目前並沒有上市對外售賣的計劃。

錢包保住了。

02

為什麼要闖入香水圈？

好不容易費盡心思跨界出款香水，居然不對外售賣，那福特此舉到底意義何在？

相信不少人在聽說Mach-Eau暫無發售計劃時，內心都有過這樣的疑惑。

福特這麼做的第一層意義，品牌君在前面已經說過，即滿足客戶需求、響應使用者期待。

“既然調查表明，諸多消費者都懷念那股汽油味，那我就出個帶有汽油味的產品。”品牌君猜測，福特是這麼想的。

至於第二層意義，也很容易想到。

品牌跨界推新，要不就是為提振銷量要不就是為擴大聲量，Mach-Eau不會公開售賣，那意味著福特壓根沒有計劃靠著該產品直接獲取一波收益。

那其目的自然就是獲得流量。

作為一款由汽車品牌推出且氣味特殊的香水，從流量角度來說，Mach-Eau算是含著金鑰匙出生。

“那我還不如直接去聞汽油味道。”

“這香水對我們這些暈車的人也太不友好了。”

雖然網友評論褒貶不一、各有說法，但有一點毫無疑問：Mach-Eau如同一塊石頭，為平靜的汽車圈，砸去了些許波瀾。

在諸多靠著創意周邊，為品牌賦能，為產品促銷營銷案例中，大白兔的故事尤為讓品牌君印象深刻。

很長一段時間裡，“大白兔”三個字都代表著無可複製的童年記憶，代表著小時候的甜蜜味道。

大白兔這個品牌，很多人都知道，但鮮有人會提及。隨著越來越多糖果品牌闖入市場，大白兔逐漸邊緣化。

直到2019年，大白兔敏銳覺察到跨界風口，開始嘗試進行跨界營銷。

攜手女裝品牌樂町，以“無樂不作，快樂分享”為主題，重磅推出WINTER聯名女裝系列；攜手光明乳業，推出大白兔奶糖風味牛奶；攜手美加淨，推出大白兔潤唇膏；攜手氣味圖書館，推出大白兔香氛系列……

和福特汽車一樣，大白兔跨界推新的舉措，在社交平臺上收穫到諸多褒貶不一評論。

可無可否認，一系列猛如虎的操作，確實為大白兔品牌帶去可觀的熱度，助力品牌影響力更上一層樓。

只要細細斟酌，我們就能發現，福特汽車出汽油味香水還有第三層意義：煥新品牌形象。

諸多人印象中，汽車品牌大多都“高冷”“古板”。

或許，出香水是個訊號。從這一操作可以看出福特汽車不拘泥於固有品牌形象，願意跟隨市場發展趨勢，去調整自身節奏與步調的勇氣和決心。

話說，你能接受汽油味香水嗎？