《紅樓夢》元素文創設計是指運用古典小說《紅樓夢》以及相關影視、繪畫作品中的元素所進行的文化創意設計，如對小說情節的再現、對人物形象的嫁接與運用、對典故的致敬與傳達以及對經典場景的還原與演繹等。隨著國內的文化產業、設計產業的大力發展，一系列以《紅樓夢》的人物與故事情節作為設計元素的文創設計不斷湧現。
1987版《紅樓夢》電視劇中大觀園的情節
文創產品並非日常生活的必需品，技術創新不會帶來銷量的直接變化。為了賺取更高的利潤，在現有的文創設計領域中，產品普遍被限制在較低的成本內，技術要素更多表現在產品的包裝和裝飾之上。市面上現有的《紅樓夢》元素文創設計中，大多是藝術插畫的嫁接與相關視覺要素的簡單運用。那麼在技術層面除了視覺元素的簡單嫁接，是否還可以有更多新的可能？
影象複製：簡單技術的呈現
德國哲學家瓦爾特·本雅明（Walter Benjamin）在其論著《機械複製時代的藝術作品》一書中寫道：“19世紀前後，技術複製達到了這樣一個水準，它不僅能複製一切傳世的藝術品，從而以其影響開始經受最深刻的變化，而且它還在藝術處理方式中為自己獲得了一席之地。”
視覺影象的批次複製，改變了人們接收和觀看藝術品的基本方式，也在無形中顛覆了藝術品所具有的存在形式和原初價值。在今天，透過工業印刷的流水線，大量藝術作品的影象被複製出來，出現在“尋常百姓家”。複製品廉價、清晰、輕便而又可替換。“複製技術把所複製的東西從傳統領域中解脫了出來。由於它製作了許許多多的複製品，因而它就用眾多的複製物取代了獨一無二的存在。”這一點在《紅樓夢》元素文創中體現得尤為明顯。
《紅樓夢》元素紙膠帶設計
如在有《紅樓夢》元素的帆布包文創設計中，帆布包的包體噴繪就以清代畫師孫溫的《全本紅樓夢圖》中的一幅《寶玉夢遊太虛境》作為裝飾圖案。這種在影象印刷基礎上的文創設計並沒有運用複雜技術。它們完成於成熟的流水線之上，在極短的時間裡由機器噴頭著色。從價值上來看，雖然高質量的視覺圖源版權費價格不低，但最終平均到數以千計的產品上，價格也相對低廉。
清代孫溫的《全本紅樓夢圖》之《寶玉夢遊太虛境》，以及以此為裝飾設計的文創帆布包
“視覺母本”：《紅樓夢》經典插圖畫本及文創運用
如果說基於印刷流水線的複製系統是今天圖案裝飾型別的文創設計賴以實現的技術保證，那麼經典的“視覺母本”則作為一種設計資源而存在。同一張繪畫往往也會被運用在多個產品設計中，《紅樓夢》元素文創也是如此。
在較常被運用的《紅樓夢》藝術作品中，就包括清代畫家孫溫所作的《全本紅樓夢圖》。此繪本原作為絹本工筆彩繪，以細膩纖巧的線條勾勒場景與人物，再以清雅的色調填充畫面。現存繪畫總計230幅，描繪黛玉進京、寶玉遊歷幻境、大觀園落成、元妃省親、黛玉葬花等故事情節。孫溫以其獨到而細膩的繪畫功力，為後世的《紅樓夢》元素文創設計提供了極佳的範本。
《紅樓夢》元素文創口紅運用了孫溫《全本紅樓夢圖》中的元素
比孫溫出生更早的清代畫家改琦也有作品《紅樓夢圖詠》。二者的繪本有所不同，一方面，孫溫繪本將故事與場景放在首位，將人物置於場景中，因此幾位主要人物貫穿諸多故事場景。而在改琦的《紅樓夢圖詠》中，每幅圖都以一個人物為主要表現內容，為烘托人物氣質與性情而簡單勾勒小景點綴，人物所佔的比重遠高於故事情節本身。另一方面，孫溫繪本重視色彩搭配，而改琦圖詠則重在單色線描，以線條的疏密與剛柔變化表現畫面的韻律。
孫溫、改琦等畫家以《紅樓夢》為主題的藝術創作本身就有著極高的藝術造詣，這也是文創設計領域直接將繪本形象作為基礎裝飾元素加以利用的重要原因。
古圖今用：影象運用背後的技術思考
文創產品設計需要節約成本，那麼批次化的生產與便於統一上色的裝飾就成為許多生產者的選擇。設計者以人物或不同章節故事中的經典場景作為視覺符號，相對直接地運用於產品之上，也成為《紅樓夢》元素文創設計的一大現狀。
當然，也有一些產品的設計者並不滿足於簡單地運用視覺母本。如金陵十二釵元素的筆記本設計，雖然設計還是以改琦的圖詠作為直接的視覺元素加以使用，但特別選擇了與原畫面相匹配的不同色調。每一個人物搭配一種色調，這一簡單的設計讓筆記本的封面更有色彩的韻律和視覺吸引力。
《紅樓夢》元素文創餐巾設計
除換色之外，相比對藝術母本的整幅挪移，截取出區域性的人物與故事要素，就顯得更突出重點。例如一款宴會婚禮用紙巾設計，就以《紅樓夢》故事情節為母題，分別設計出寶釵撲蝶、弄權鐵檻寺、俏語謔嬌音、鳳姐潑醋等7款。截取出孫溫《全本紅樓夢圖》中的二三關鍵人物刪繁就簡，重新編排，在保持裝飾效果的同時讓畫面不至於過於紛繁，還可以凸顯出一些設計者的巧思。
《紅樓夢》元素文創設計——情節故事與人物形象胸針
由此可見，設計師可以嘗試在視覺母本的技術複製外增加自己的創意與表達。重要的是，設計者不能在技術與商業因素的雙重限制下喪失突破和嘗試的勇氣與動力。
本文節選自《中國藝術》2021年第4期
《紅樓遺夢——元素文創設計概況分析》
《中國藝術》2021年第4期
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