眾所周知，廣告語是透過相應的話術向消費者傳遞資訊，進而讓消費者知道產品，瞭解品牌。如果消費者在看完廣告語之後，卻沒有記住產品或品牌的名字和所傳遞的價值觀念，那這個廣告語無疑是失敗的。

譬如，“唯有美食和愛不可辜負”這句話耳熟能詳，但很多人不知道這是產品下廚房的廣告語；“鑽石恆久遠，一顆永留傳”同樣被很多人當作愛的誓言，卻很少有人知道它宣傳的品牌是De Beers戴比爾斯。而相對的像星巴克，正宗椰樹牌椰汁等產品，並沒有口耳相傳的廣告語，但他們的產品和品牌卻被大眾熟記。

這並不是表示，當下廣告語變得不重要了，反而是隨著移動網際網路時代的發展，廣告語在產品推廣、品牌宣傳上起到了越來越重要的作用。那麼，什麼樣的廣告語才能即讓人記住產品，又扣人心絃，達到事半功倍的目的呢？

其實，一個好得產品名、品牌名就是最好的廣告語。作為可口可樂公司旗下植物飲料品牌“植白說”，品牌名可謂簡單直白，價值感也一目瞭然。“植”對應植物蛋白飲料。在這個顏值焦慮、身材焦慮的時代，年輕人從單純的滿足消暑解渴的碳酸飲料逐步轉向對營養、保健、功能的要求，同時也逐漸意識到，可以透過健康飲食由內而外來提升顏值與身材。植物蛋白飲料就是以植物果仁、果肉等為主要原料，經加工製成的以植物蛋白為主體的乳狀液體飲品，營養豐富，是一款新型健康飲品。“植白說”佈局植物蛋白飲料市場，主打健康，營養，倡導自然可持續，這與可口可樂一直提倡的積極健康生活方式的理念如出一轍。

在這個萬物皆可朋友圈的年代，產品、品牌本身就是最優質的傳播載體，要讓消費者主動去炫耀、自發推廣，從產品本身獲取滿足、羨慕並自帶光環。“植白說”可以說從品牌名字就自帶話題光環和社交符號。“植白”即“直白”，本身彰顯了品牌的個性和態度，即“直白、簡單、本色”，直白的態度，簡單的生活方式，本色的表達自我，這正符合如今年輕人彰顯個性、獨特張揚、率性真誠的特點。自然可持續的生活方式，不設限的腦洞，簡單直接的話術，“植白說”所傳遞的價值理念和態度，正是年輕人群體所追逐的。

廣告語在品牌營銷中承擔的是傳播的任務，起到的是橋樑的作用，如“植白說”這般，當產品、品牌本身就是廣告，就是傳播的時候，廣告語也就顯得可有可無了。