1995年11月8日，北京梅地亞中心，山東秦池酒廠用6666萬元砸出央視新聞聯播後5秒黃金廣告時間標段的標王。這是央視的第二屆標王，它直接比第一屆標王的3079萬翻了一番有餘。中標的瞬間，同行震驚、央視震驚、全國震驚。

1995年的中國，普通人的薪資大概是500-700元/月，全國大部分地區的大米價格在0。5元/斤。很多村鎮僅有幾家人有黑白電視機，每當傍晚，整村人都圍在有電視機的村民家院子裡，一起津津有味地欣賞著為數不多的電視節目。“萬元戶”是尊稱，6666萬元是當時全國99。9%的人都不敢企及的夢想。

秦池一炮而紅，由一個不知名的小酒廠直接變成白酒市場上最為顯赫的新貴。6000多萬相當於當時30000多噸白酒的銷量，把這些酒倒進一個邊長為100米的正方體中，高度都得2個人高。更是秦池酒廠一年利稅之和的2倍。

秦池酒廠是山東的虧損大戶，1993年姬長孔擔任經營廠長後，在瀋陽耗資50元萬投放巨量廣告，電視上、報紙上、街邊免費品嚐、請相關部門出質量鑑定書等等。最讓人震撼的是在瀋陽鬧市區租用一艘大飛艇雪花般地撒下上萬張廣告傳單。

瀋陽被鋪天蓋地的廣告攻陷了，秦池以瀋陽為根據地，向著東北三省輻射，1995年秋天，秦池銷售額已經超過1億元。

獲得標王后，央視的廣告造勢，以及秦池持續的廣告營銷，1996年秦池實現銷售額近10億，利稅2。2億，鉅額的廣告投入帶來的鉅額回報，讓秦池更加地依賴廣告。

1996年的標王爭奪賽中，刀刀見血。標王的巨大榮譽感以及隨後帶來的鉅額銷售回報讓所有參會者短暫地喪失了理智。“一舉成名天下知”的覺悟讓整個梅地亞中心陷入了展示自身實力的狂歡，兩家來自山東的不知名酒廠報價都超出了2億。

壓軸的秦池不負眾望，在人們的期待、嫉妒、嘲笑、震驚的心情中，報出了姬長孔電話號碼數字的3。212118億元，秦池聲望達到巔峰。

盛極必衰，巔峰的秦池在廣告上投入了太多的金錢和精力，忽視了自身硬體實力的改進和發展。1997年初，一則“秦池白酒用川酒勾兌”的新聞傳遍全國，報道中擺事實、講道理，給出了讓人信服的證據。

秦池的“炒作依賴症”沒能判斷該新聞的發展，在這巨大的危機面前沒能做出及時且有效的公關，且在長期的後續發展中，竟連自我辯解的聲音都沒來得及發出。不知道是太過自負不屑於理會還是沒能適應媒體由捧到摔的突然。

當年，秦池垮了，成也廣告敗也廣告。數億的資金用於廣告造名，卻在生產規模和產品質量上沒有提升和突破。秦池太過地追求虛名，豪擲億金，一味沉浸在媒體的吹捧之中，一直依靠廣告效應來推動產品的銷售。如果秦池能得到巨大榮譽時，沉澱下來，用心做產品，數億的資金用來提升產品自身和營銷網路，秦池還能走到衰敗的地步嗎？

畢竟，發展才是硬道理，自身實力才是企業發展的推動力。