伴隨著我國經濟全球化和市場進行經濟的快速發展，在企業營銷策略中廣告營銷策劃充分發揮著愈來愈關鍵的作用，是企業市場營銷組合中的一個非常關鍵構成部分。廣告營銷是根據企業營銷推廣策劃工作人員，思索、總結、實行一套詳細的借勢充分發揮的營銷方案，廣告營銷方式不僅限於網路營銷之中，並且需要大量的是運用到市場營銷觀念中，下面就詳細介紹下廣告營銷策劃方案。

一.廣告營銷策劃概述

策劃是根據縝密的市場調研和系統的分析，運用掌握的專業知識（資訊或材料）和方式，科學有效地佈局營銷推廣，廣告策略與活動過程，並事先推知和分辨市場趨勢和消費人群思維定勢的要求，以及其他不明情況的結果。策劃的定義包括五個要素： 策劃者、策劃的依據、策劃的方式、策劃的目的和策劃效果的策劃與評估。

廣告策劃是當代市場經濟的必定物質，是廣告活動進行專業化、規範性的標示之一。首先，英國實施了廣告策劃的規章制度，然後許多市場經濟較發達的國家建立了以策劃為主體、創意為中心的廣告策劃機制。1986年，國內廣告界初次明確提出廣告策劃的定義。這是自1979年廣告業恢復以來對廣告基礎理論的一次有意識的衝擊。它促使每個人瞭解廣告工作的特點和有效性。廣告業剛剛開始進入向客戶提供全方位服務的新階段。

說白了廣告策劃，是依據廣告主的營銷方案和廣告目標，在市場調研的基本上，制訂出一個與銷售市場狀況、產品情況、消費人群相一致的經濟發展的廣告計劃書，並多方面評定、執行和檢測，進而為廣告主的運營出示優良的活動。

廣告策劃可以分為兩種型別：一種是獨立的，即策劃一個或多個單一廣告活動，也稱單項廣告策劃。另一種是針對性，即企業在一定時期內的整體廣告主題活動策劃，也叫整體廣告策劃。

一個相對完整的廣告策劃的關鍵包括五個方面：市場調研的結果、廣告的精準定位、創意製作、廣告媒體的分配、實際效果的衡量。根據企業廣告營銷策劃工作中，使廣告進行精確、與眾不同、立即、合理地傳播，以刺激性必須、誘發消費、推動市場銷售、市場開拓。

二.廣告營銷推廣的目的

1、吸引住消費者關注

運用創意的方法將市場銷售資訊、產品資訊傳播到目標消費者中，引起他們的關注。

2、對產品產生興趣(好奇心)

消費者在飽受資訊內容後能否創造出自己的興趣愛好，關鍵在於他們對產品的應用功能、便捷應用和購買方式是否理想。如果是理想的，消費者就會深刻地把握現實。他們的行為一般有：諮詢熱線、門店採購、官網查詢、朋友種草等

3、對產品進行了解

有必要在廣告主題活動中包括詳細的產品介紹。傳播越簡潔直接，就越容易改善消費者的記憶

4、促進消費者成交

對於廣告主題活動來說，其中一個關鍵步驟就是在營銷中現場渲染氛圍，而優秀的營銷氛圍是促進交易量的合理方式（在一切都能體現在產品上的階段，視角、觸覺、味覺等感官必須引入深刻的營銷氛圍）。