以下摘選自《品牌22律》（定位經典叢書之一）。

看看建立品牌的真義，如何才能踏上建立世界級品牌的正道 ？

1、擴張定律：品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。

2、收縮定律：收縮焦點，你的品牌才會更強大。

3、公關定律：品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。

4、廣告定律：品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。

5、詞彙定律：品牌應當力爭在消費者心智中佔據一個詞彙。

6、信任狀定律：任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求。

7、質量定律：質量很重要，但品牌的建立不僅僅依靠質量。

8、品類定律：一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌。

9、命名定律：從長遠來看，品牌不過是一個名字。

10、延伸定律：要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有產品上。

11、夥伴定律：為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入。

12、通用定律：給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。

13、公司定律：品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣。

14、副品牌定律：凡是打造品牌所建立的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦。

15、兄弟定律：在合適的時間和地點推出第二品牌。

16、外形定律：品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩隻眼睛的視覺感受。

17、顏色定律：品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顏色。

18、國界定律：品牌沒有國界。

19、連貫定律：品牌不是在一夜之間建立的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短几年。

20、變化定律：品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎。

21、死亡定律：沒有一個品牌能永存，安樂死通常是最好的方法。

22、獨特定律：一個品牌最重要的特性就是它的獨特性。