專案：

最會遊

服務公司：

觀速（山海）文化創意有限公司

專案簡介：

最會遊是一款出境自由行旅遊 社交App。根據出行者的旅行偏好，推薦個性 主題路線、目的地攻略 、行程錦囊小貼士 等。這些路線玩法都是由居住在當地超過兩年的華人精心製作，他們是最會遊“遊俠”，線上為遊客提供及時的諮詢，答疑，推薦等服務。解決遊客對目的地不熟悉，沒有時間研究攻略 ，語言障礙等各類困難，幫遊客輕鬆搞定旅途。

合作內容：

數字營銷全案、品牌全案

方案介紹：

為最會遊策劃三次重大事件營銷，一次H5裂變傳播遊戲，一次線下會銷活動。

將最會遊反向“升級”：

當大部分諮詢公司都在為客戶講“品牌升級”的時候，我們反其道而行，將該公司透過“品牌降級”的手段而達到整體戰略升級，不但大膽建議甲方啟用過氣網紅“鳳姐”，而且讓“鳳姐”成為上海站代言人，當“鳳姐”突然出現在上海地鐵站臺廣告的時候，一下子讓人們開始“議論”起來；緊接著為該旅遊品牌策劃設計了一個小遊戲，在沒花一分錢推廣費的前提下，只靠10個微信好友分享，而因內容的人性觸達法則自行裂變，3天引爆朋友圈，達330W+UV、600萬+PV、銷售轉化率高達8%佳績，當時一度出現很多類似同名的模仿頁遊及APP；又過了不久，OTA圈一個標題為“某程旅遊為竊取創業公司某遊資料行為道歉”，讓各大媒體爭相報道，一夜間讓一個創業公司的Index值飆升，名噪OTA。後續又做了比如“和日本女優共進晚餐”事件。。。

部分展示：

超級人性™並不是一個簡單方法；而是一個體系！

品牌諮詢是“一以貫之”的持久戰！

觀速是超競爭時代幫助企業降低傳播成本的品牌諮詢公司，為企業提供深度市場諮詢、品牌戰略規劃、產品開發創意、品牌設計、包裝設計、整合營銷傳播策劃、廣告創意、口碑經營、數字營銷等系統化全案服務。 觀速使用 超級人性™ 方法，幫助客戶構建以“人性”為起點的消費者包圍體系，讓客戶的品牌全方位包圍消費者，並讓消費者成為品牌的“主人”，自發帶動品牌成長。

高瞻遠矚只是開始！用最笨的方法，打最難的品牌戰爭！

品牌貴在“恆”；這是觀速創始人們深讀《毛選》10年總結的，也是創始人們縱觀國內外品牌規律及策劃方法習得！在持之以恆的貫徹執行面前，曇花一現的創意顯得蒼白無力；在洞悉人性的赤裸創意麵前，只顧埋頭苦幹顯得蒼白無力，唯有二者結合，即有洞察人性的賽道選擇，又有持之以恆、一以貫之的持續品牌熱力輸入體系，方可致勝！

勸君切勿輕信一招制敵的吹噓許諾！勸君切勿相信言之鑿鑿的新營銷！唯有用最笨的方法，方可“結硬寨，打呆仗”，這就是“觀速=人性創新型品牌諮詢+終身夥伴式品牌服務”的思想基石！

觀速“超級人性方法”是如何工作

一是深度研究市場及調研，學習理解客戶的業務，並發現真正的“人性戰略”賽道機會，幫助客戶規劃經營理論、產品戰略、品牌戰略；

二是挖掘企業背後消費者的“底層人性”，在“人性戰略”下創造出人人都可能自發傳播的文字及視覺內容，讓客戶品牌可能投入更少的廣告預算，獲得更多的消費者“一眼即懂、一眼即愛”；成為消費者主動傳播的“口頭禪”，從而形成傳播上的裂變效應，讓消費者自發影響更多消費者。從而實現幫助客戶降低傳播成本，但這並不意味著不投入，因為：不投入就能雄起實屬運氣！

三是以“超級人性戰略”為中心，創造並執行一種工作體系；持續輸入品牌內容熱力，在全媒體、全渠道去沉澱、紮根！從而實現“恆”久遠及“看得見的真價值”！

這套體系，一以貫之！

一、超級人性提煉 | 觀速使用 超級人性™ 理論，挖掘人性深處，洞察冰山下層，創造人人都熟悉，並且可能按它的指令行動的高度提煉，再複雜的業務，都可以凝練成一句話、一種形！

二、人性文字體系 | 業務線就是文字線，產品線就是文字指令。“一句話”並不是“文字遊戲”，也並不是廣告語，當下時代將再無一成不變的廣告語！而是基於人性洞察，創造的最接近人性的文字指令，一下子能懂你是最低成本的傳播！比如：“新方式”“新生活”“超A”。。。。但都被用濫，企業應該創造自己獨特的文字體系！這才是真正的品牌資產！

三、品牌戰略規劃 | 構建以“消費者”為中心的超級人性品牌戰略及營銷策略體系；戰略就是落地的方法，是具體執行的步驟，而非紙上談兵！

四、內容持續輸出 | 觀速以品牌內容輸出為本，以“創意”為要素，幫助品牌打通一切溝通渠道，讓獨特的品牌內容在全媒體、全渠道沉澱、沉澱、再沉澱；持續服務方得回報！

五、產品創意 | 包裝就是廣告位，包裝的平面媒介不可小覷！用“人性”方法設計產品包裝的傳播文案及圖形，讓包裝成為吸引消費者的主力，讓包裝具有裂變的自傳播力！

六、廣告創意 | 消費者買你還是買它？決策是最後一步！觀速幫助產品降低消費者決策時間，“看了就想買”勝過理性決策“自己要不要買”！

七、頂層設計 | 在新人性戰略的統一下，觀速為企業規劃頂層邏輯。企業的使命在於為社會解決問題，願景是方向、目標是動力、價值觀是根本！也可以理解為企業文化的新方式！

八、整合傳播 | 利用企業現有資源，根據戰略規劃，合理輸入外界資源，逐步生長！再度匹配，再生長！迴圈往復，是曰：增長螺線！