過去幾年，文娛產業發生了極大的變化，遊戲從過去老一輩口中的“喪志玩物”、網咖裡的地下娛樂專案搖身一變產業化、正規化、競賽化，“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”的時代似乎一去不復返，取而代之的，是火遍全球、牽動萬千遊戲玩家情緒的大型國際職業遊戲競賽，參與競賽的都是各國頂尖的遊戲玩家，無論是LPL、OWL等國際賽事的火爆程度，還是IG、RNG、EDG等國內頂級專業電競俱樂部的崛起，亦或是高校正式設立電競專業，似乎都代表著遊戲新時代的降臨，而電子競技員、電子競技運營師等職業似乎也成為了新一代年輕人的理想職業之一。

電子競技的崛起和網際網路的高速發展、手遊的快速普及迭代以及直播的橫空出世都緊密相關。在直播主控的時代，觀看電競比賽直播已經成為了年輕群體中流行的文化生活方式，電競本身已然快速地產業化了。

不過，目前市場上火熱的電競遊戲大多都是固定多人團戰模式，並且往往一場比賽就要花費20-30分鐘。傳統電競不僅門檻高，僅限於頂級遊戲玩家參與，傳統電競的遊戲模式和遊戲用時對於個人而言也並不友好。

不過，天神娛樂於2021年正式發行了國內首個全民休閒電競平臺——PK。NOW！，這一舉措，將徹底改變電競高門檻現狀，讓遊戲電競成為每個玩家都能親身參與的娛樂專案。相較於傳統電競平臺，PK。NOW！優點多多！

PK。NOW！致力於打造最大的休閒遊戲平臺，平臺內已收錄大量精品休閒遊戲，既有舊時經典，也有獨立工作室的創新之作，還有多款常見的熱門遊戲，包括“三消類”消除遊戲、休閒H5小遊戲以及常見的火爆小遊戲等。PK。NOW！結合了休閒遊戲與個人電競玩法，和大型電競賽要求的多人團戰模式相比，PK。NOW！上，玩家既可以選擇多人團戰，也可以選擇1v1個人PK模式，平臺會根據個人賬號等級匹配同實力的遊戲對手，最佳化玩家體驗。PK。NOW！上的電競比賽每局大多僅需要1-5分鐘，比需要20多分鐘的傳統電競賽更省時更高效，讓玩家可以充分利用自己的碎片時間參與電競，既不耽誤正事也可以充分享受休閒娛樂。

PK。NOW！的正式上線打破了傳統電競固時、固地的要求，同時也突破了傳統電競對“高、精、尖”玩家的高門檻要求，讓電競比賽這一潮流娛樂活動正式為普羅大眾無條件敞開大門。