本期供稿

農銀匯理基金大消費首席行業分析師

楊宇熙

劇

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本

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殺

600億元的燒腦生意

引人入勝的劇本，“沉浸式”體驗，燒腦的推理……

近幾年，有種名叫“劇本殺”的遊戲方式悄然興起，成為年輕人的娛樂新寵，線下門店如雨後春筍般在各地冒出。

在遊戲中，你完全可以過一把“戲精”隱，開始你的表演，和小夥伴們一同線上索中抽絲剝繭，探尋真相。

這種新興的娛樂方式，為何能讓年輕人願意放下手機，耗時費腦地玩耍並樂此不疲？一起來看看。

劇本殺怎麼玩？

“劇本殺”，是一種真人角色扮演推理遊戲。

全程以劇本為核心，一局遊戲6-8人，玩家分飾劇本不同角色，通常有一名玩家在其他玩家不知道的情況下扮演兇手。玩家透過多輪蒐證、討論、推理，最終票選出兇手，並破解兇手的作案動機和作案手法。

線下劇本殺時長一般在3小時以上，根據場景不同分為“圓桌劇本殺”及“實景劇本殺”。

前者僅提供劇本，玩家根據劇本角色直接開始討論推理，無實際蒐證環節；後者除集體討論外，設有實體場景蒐證環節，更具使用者沉浸感。

誰愛玩劇本殺？

根據艾媒諮詢報告資料，在劇本殺、密室大逃脫等沉浸式線下娛樂社交活動中，

2019年20-35歲玩家佔比高達83。86%，為主力消費人群。

（資料來源：艾媒諮詢，《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》，下同）

，男性玩家與女性玩家相對平衡。

多樣化的劇本型別、玩法與換裝實景等沉浸式表演能夠吸引不同偏好的玩家，不斷壯大“劇本殺”消費群體。

劇本殺為何火爆？

2016年芒果TV推出明星推理類綜藝《明星大偵探》，將“劇本殺”玩法帶入大眾視野。

資料顯示，

在2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”排名第三位，

僅次於“看電影”和“運動健身”。

（資料來源：艾媒諮詢）

休閒娛樂、解壓及自帶社交屬性是玩家選擇“劇本殺”的三大主要原因。

對年輕人來說，“劇本殺”除了讓他們體會到解密的樂趣和成就感，釋放平日生活和工作上的壓力，還成為推動熟人及陌生人社交的有效載體。

曾有網友評價：“治好一個社恐的孤獨和擰巴，一盤劇本殺就夠了。”

劇本殺可以走多遠？

“劇本殺”發展兇猛，行業處於高速發展期，2020年“劇本殺”市場規模已達117億元。

（資料來源：艾媒諮詢）

但行業消費群體滲透率依然較低，玩家復購頻次及年消費額仍有待提升。

長江證券研究所測算，

隨著核心玩家群體的擴大、劇本質量的提升以及劇本場景的升級，“劇本殺”的市場規模有望超過600億元。