【興茶網 資訊】

近些年，隨著人們健康意識和品質消費理念的不斷增強，消費者在消費時更傾向於選擇健康安全的產品。而有機茶，它所具的天然、稀缺、安全這三大特性，備受人們熱捧，已成為茶葉市場的新賣點和消費熱點，一些有實力的品牌茶企也開始將目光重新瞄準了“有機茶”。

班章有機茶餅，掀起“有機茶”消費熱潮

11月上旬，

來自正皓茶品牌推出的一款重磅新品——班章有機餅茶，再次讓班章有機茶重歸大眾視野中。

這款茶，一上市就獲得了極高的關注度，自然是源自於其“班章”+“有機”的雙重身份。正皓茶在研發有機茶新品時，

將有機消費需求與普洱茶山頭文化深度結合，透過“名山+有機”的方式，以“有機”定義班章

，在彰顯產品特色的同時，也傳達出正皓茶精益求精、品質為先的理念。

為了增加產品的透明度，幫助消費者減少疑慮，

班章有機餅茶每一餅都有唯一的晶片內飛

，一茶一碼，是具有“身份證”的有機茶。

值得注意的是，為了給更多消費者帶來沉浸式的有機文化與普洱茶山頭文化體驗，正皓茶選擇透過全國各地“高頻次、廣覆蓋”的品鑑活動形式，讓有機健康生活理念不斷進階，並以此作為收集市場反饋的重要渠道。

從實際瞭解情況來看，

這款班章有機餅茶在市場上獲得了出乎意料的反響，

在全國陸續啟動的班章有機餅茶品鑑會中，茶友們不僅踴躍報名，而且對產品給予了極高的評價與認可，市場終端更是給出了更直接的反應：班章有機餅茶上市後一直處於熱銷狀態，有些區域市場早已售罄，其持續發酵的市場口碑，更在茶圈掀起了一波名山有機茶消費熱潮。

作為正皓茶進入有機茶賽道的首款產品，

班章有機餅茶的熱賣以及所呈現出來的良好市場口碑，也為正皓茶在有機茶這一大舞臺上的首秀，交上了滿意答卷

。

進行品類深度延伸，以“有機”強化“高品質”形象

近些年來，

茶葉消費多元化、品質化的趨勢愈發明顯

，在普洱市場上，細分品類不少，其各自的優勢吸引了不同的消費群體和市場的追捧。正皓茶也敏銳洞察到了普洱茶市場的新變化，

不斷向細分領域進軍，全方位佈局細分品類，構建更完善而專業的產品矩陣

，覆蓋更多的消費群體和市場，在競爭中鞏固品牌護城河和構建有效的市場壁壘。

此次，

正皓茶進行品類深度延伸，佈局有機茶品類，並以“班章”為切入點，不僅契合了普洱茶健康品質消費的新需求，也符合正皓茶“以品質深耕中高階市場”的策略。

有機茶是按有機標準生產，並經第三方嚴格認證的茶葉，有機茶也是我國第一個頒證出口的有機食品。

從產品類別來說，有機茶是處於茶葉質量安全塔尖位置的產品，代表著安全、天然、健康，同時由於其進入門檻高，所以目前市場上，有實力的品牌茶企才會在有機茶產品線上進行佈局。

在業界看來，從“冰島五寨”、“班章孔雀沱茶”、“鼎印”到剛推出的這款“班章有機餅茶”，今年這些逐一上市的高階茶品，有著鮮明的特色，差異化競爭優勢明顯。顯然，正皓茶仍然是把更多資源與精力，

聚焦到了全力打好“品質牌”上。而發展有機茶這一細分品類，將進一步凸顯正皓茶的產品品質水平，有利於強化其在消費者心中的“高品質”形象。

洞察普洱茶消費新趨勢

以“名山+有機”深挖高階藍海市場

近些年，全民健康安全意識的增強，加之在消費升級的推動下，有機食品越來越受到人們的喜愛。據統計，

我國有機食品消費市場正以每年25%的速度增長

。有機食品的需求正在快速擴大。

回到茶行業來看，有報告顯示，2020年雲南省有機茶園認證面積81。8萬畝，認證有機產品產量8。4萬噸。而2020年雲南省幹毛茶產量為46。6萬噸，從以上資料粗略估算來看，雲南有機茶產量佔雲南茶葉總產量還不到2%，

有機茶仍然是“稀缺”茶品，班章+有機，更是放大了稀缺性，這意味著，有機茶在高階市場上存在非常大的擴容機會。

有業內人士認為，目前，

有機茶市場還屬於藍海市場

，在消費升級大趨勢下，特別是茶葉消費者對普洱茶山頭文化的重新認知，

有著名山加持的“有機茶”，將在中高階茶葉消費中扮演不可或缺的重要角色。

事實上，正皓茶“班章有機餅茶”，集“名山+有機+品牌”於一身，很好地滿足了一部分高階消費群體對於普洱茶品飲價值、收藏價值以及品味價值的多重需求。

對茶企而言，

生產出有機產品，體現的不僅是茶企的社會責任，也是茶企自身實力的展示。

正皓茶一直堅持用品質打動消費者、說服市場。誠然，正皓茶推出班章有機餅茶，不僅進一步豐富了正皓茶的產品矩陣，也全方位夯實其“品質”形象。在普洱茶行業競爭不斷加劇的當下，

正皓茶此舉也有助於脫離價格成本的競爭，相信也會刺激更多茶企去探索業務新模式，開拓普洱茶行業增長新藍海。

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