注意力資源稀缺的時代，IP是快速吸引眼球的“殺手鐧”。對目的地和景區來說，打造符號化、個性化IP人物一方面有利於提高自身認知度和吸引力；另一方面，要破除單一的門票經濟，同樣需要以IP為基礎打造文創產品、提升二消水平。

從丁真、“不倒翁小姐姐”等個人IP，到雪王、熊本熊，再到各類景區IP、城市形象IP，無論是精心設計或意外走紅，可以發現，IP正以更加鮮活、更具個性的形象活躍在大眾視野中，IP的人格化也成為近年來眾多虛擬IP走紅的重要原因之一。讓IP“活”起來，設計出獨特的個性、故事，給網友二次創作留下想象和延展空間。

而在萌系IP之外，另一類國風、國潮IP也在2021年大放異彩。河南衛視製作的《唐宮夜宴》火爆出圈，極具辨識度的IP形象成為文創界的新寵，河南博物院也開始打造IP衍生品和品牌聯名。此外，三星堆、故宮、敦煌博物館打造的IP產品和聯名系列在近年來持續受到追捧，將深厚的中華傳統文化以更加時尚、新穎的形式展現，形成一套深入挖掘、再創作和完整商業化運作機制，引領了新一代國產文創IP風尚。

聚焦國風IP，鳳凰數字科技先後與故宮博物院、中國國家博物館等文博機構進行合作，基於國寶文物與中華傳統文化聯手打造出了《清明上河圖3。0》、《千里江山圖3。0》、《韓熙載夜宴圖3。0》、宮囍龍鳳呈祥等一系列優質文化內容IP。

2021年，融創文化集團釋出了“IP+內容+新消費新場景”的戰略定位，並正式推出了“融創影視”和“融創動畫”兩大內容廠牌。透過簽約名導名製片人、與作家馬伯庸合作開發文學IP《千年桃花源》等形式，開拓在IP領域的佈局，據悉，《千年桃花源》未來還將進行動畫番劇、真人劇集和動畫電影的開發，並進行實景落地的開發。

曾成功打造多個出圈IP的奧飛娛樂則形成了覆蓋不同年齡圈層的動漫IP矩陣，如“超級飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“萌雞小隊”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”、“貝肯熊”等等。並以IP為核心，依託漫畫、動畫、授權、媒體、玩具、嬰童、遊戲、實景娛樂等業務的IP+全產業鏈運營平臺，透過授權業務、IP場景消費等多渠道多產業聯動的模式進行變現。

第六屆“龍雀獎”最佳文創IP創新品牌榜單，篩選2021年度文創IP創新設計開發能力突出，形成競爭力強的產品價值鏈，推動目的地及文旅業發展的企業品牌。依據經典模型指標與維度，力求全面、客觀地評價企業的綜合實力與價值。經龍雀獎組委會嚴格篩選，首輪入圍名單現已正式出爐！