可能在很多朋友的認知裡，一款已經上線了5年的產品只需要做好核心使用者的維繫工作就足夠了。
但是就《王國紀元》的情況來看，IGG顯然不是這麼認為的。這款已經上線5年的“常青樹”在近兩年裡並沒有固守在自己的“城堡”裡，而是積極出擊，透過多維度的“破圈”活動和合作，努力把自己的影響力輻射到更多的圈層。
在進入2021年後不久，IGG就在今年的第一場線下玩家見面會上，披露了一個新IP的聯動計劃，並表示：這次聯動將會成為遊戲開年內容更新的“重頭戲”。
線上下見面會披露了“小宇宙”聯動情報後，有不少玩家很快就猜到本次聯動的經典IP就是《聖鬥士星矢》並紛紛高呼“爺青回”，對這次聯動的內容和形式也更加期待：究竟《王國紀元》能和這個經典IP擦出怎樣的火花呢？
一、聯動經典IP，這棵SLG“常青樹”再度煥發新活力
IGG自然也明白玩家們對於這次IP聯動的期待，所以在正式上線前，就開始陸續公開關於這次聯動的詳細內容，並進行了一輪預熱運營。
在3月4號，《王國紀元》正式透過官方微博首度公開了這次聯動的CG預告片，來到19號，聯動的海報也正式對外公佈。在兩次放出聯動情報的同時，IGG也同步透過官方微博發起了轉發活動，有不少玩家都參與了評論和轉發，成功讓這一次聯動的預熱在玩家群體中成為了話題。
而來到4月份，這次的聯動終於正式落地。從實裝的遊戲內容來看，IGG對這次的聯動也是相當看重，並沒有簡單粗暴的“強行湊合”，而是透過內容的深度植入，在打通了兩個作品的世界觀後，給玩家們帶來了一次有“王國紀元風格”的聖鬥士冒險之旅。
在早前公佈的CG預告片中，IGG就已經交代了聖鬥士們降臨《王國紀元》世界的契機和原因，在這種情況下，《聖鬥士星矢》中的一眾聖鬥士也順理成章地作為全新的英雄單位登上了遊戲的舞臺，與此同時，在遊戲內的領地以及城堡區域也加入了相應的“聖鬥士”元素。
而且這一次IGG還專門為穿越而來的聖鬥士們設計了對應的“聖衣”裝備，透過這些聯動設計細節的刻畫，玩家熟悉的聖鬥士們將繼續以拯救世界的主角形象登場，並聯手《王國紀元》的牌面英雄“誓言騎士”共同對抗邪惡勢力。
透過對兩個IP世界觀和調性的充分調和和融合，IGG不僅在這次的跨圈聯動中帶給了玩家更加豐富和多元的遊戲體驗，而且更重要的是，經典IP的注入讓這款在市場上征戰5年的長線產品再次煥發出了新的活力，這些新內容和新故事在刺激了活躍玩家遊戲熱情的同時，也順勢召回不少已經離開了遊戲的老玩家。
二、多維度持續破圈，把“常青樹”打造成“品牌”
可能也有朋友留意到，近兩年市場上時不時就會傳出《王國紀元》的“出圈”訊息，而且這些訊息的內容也沒有侷限在遊戲本身或者是線上，甚至已經延伸到玩家的線下生活。不難發現，IGG正透過這一系列不同維度的持續破圈，把這款“常青樹”產品打造成自己的“品牌”。
從2019年開始，IGG就在海內外籌辦「全球玩家見面會」、「王國名人堂」等大型社群活動。在今年1月份，首個《王國紀元》玩家見面會“霸主之夜見面會”落地廣州，遊戲的全球運營負責人Zorro更是親臨了見面會現場，並在會上首次披露這次與《聖鬥士星矢》的聯動訊息。
在2月份週年慶典中，作為重頭戲的“五週年慶直播，瓜分百萬禮”抖音直播活動更是以別開生面的抽獎方式，在玩家群體中成為了一時熱話。隨著觀眾人數而不斷上漲的獎品份額也讓這次的週年直播活動帶給玩家一種“來就送”的豪爽氣魄。
除了官方與玩家的直接互動之外，IGG還透過與不同圈層的明星以及網紅合作，嘗試用更加“young”的方式接觸年輕一代的使用者。就在剛過去的3月份，IGG就與YouTube上坐擁5680萬訂閱的頂流娛樂網紅MRbeast聯手，在他開發的搞怪小遊戲《FOTA2》上就出現了《王國紀元》的身影。
這個讓“讓玩家保持把手指放在螢幕上”的搞怪遊戲上線後直接衝到了App Store遊戲分類的第一名，而且《王國紀元》也透過這次的合作接觸到了更多新的年輕使用者，同時也讓更多玩家認識到了不一樣的IGG和《王國紀元》。
與此同時，IGG在國內也先後透過與盒馬生鮮、湊湊火鍋以及餓了麼的聯動讓《王國紀元》走進了玩家的線下生活；再加上去年年底與CGV院線的聯動，以及今年的春節期間的定製《王國紀元》專屬微信紅包封面及手機QQ紅包雨等大量福利，遊戲從“衣食住行”幾大方面入手，開始慢慢對玩家的線下生活進行滲透。
另外，IGG還透過持續發起和參與公益活動，建立起品牌的正面形象，包括海外的Make a wish公益以及國內的免費午餐公益活動等，詮釋了公司“不忘公益，以人為本”的初心。
不難發現，在這些年的長線運營沉澱之下，《王國紀元》已經累積了相當可觀的玩家基數以及影響力，再加上近兩年的線下活動和跨界合作不斷“破圈”，遊戲如今已經成功走進了玩家的線下生活。
透過這些跨圈的互動，IGG在維繫了《王國紀元》活躍玩家向心力的同時，也把遊戲的影響力輻射到更多不同的圈層，遊戲甚至是公司的使用者印象和口碑也逐漸成型。現在的《王國紀元》對於IGG甚至手遊行業來說，可能已經不再只是一款產品，更是作為一個“品牌”受到了玩家和市場的認可。
三、IGG已經找到了長線SLG的運營訣竅？
根據IGG在今年3月初披露的年度財報資料顯示：《王國紀元》2020年的全年營收超過了6億美元，與2019年接近5。4億的營收相比，仍然保持有12%的高速增長。在上線了5個年頭之後，這款“常青樹”不僅絲毫沒有頹勢，而且還有越戰越勇的勢頭。
更重要的是，在《王國紀元》這些年的“長跑”中，IGG收穫的不僅是營收和利潤，更有著對於產品、對玩家、甚至是對品類市場認知的發展和理解。在這次與《聖鬥士星矢》的IP聯動中，我們也能看到IGG正持續不斷從更多維度向《王國紀元》注入更多新的內容和元素。
透過與經典IP的跨界聯動，將遊戲與公司的品牌影響力輸送給更多泛使用者群體，打通、擴大自身的使用者圈層，利用自己的影響力建立“品牌”並形成品牌效應，讓產品保持“常青樹”的狀態。而且隨著IGG在聯動打法的逐漸成熟，後續《王國紀元》在長線運營上的探索和表現也仍然值得我們期待。
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