越崩越緊的財報警報線下，白酒風評草木皆兵。白酒股們破例的月報披露，火急火燎的年報搶跑，輿論和業績兩場戰鬥同時打響。
作為川酒“六朵金花”中唯一未上市（或擬上市）的酒企，即便是少了業績披露的壓力加身，但在如此氛圍下也沒能逃過輿論聲討一劫。
近日，包括劍南春在內的142家公司的“國家企業技術中心”資格被撤銷。在本次評價的酒企中，劍南春得分55。9分，排名1649位，幾乎墊底，被取消國家企業技術中心稱號。榮譽之戰，劍南春先失一城。
01
劍南春
“失格”
根據國家發改委釋出的關於
2021年（第28批）新認定及全部國家企業技術中心名單
，
2021
年一共有
11
家酒類企業參評
“國家企業技術中心”評估
。
據瞭解
，
劍南春曾在
2017年、2019年獲評“國家企業技術中心”良好企業
。
根據
“國家企業技術中心”評估規則
，一般企業技術中心得分在
90分及以上，評為優秀；評價得分在65分至90分（不含90分）之間，評為良好；評價得分在60分至65分（不含65分）之間，評為基本合格；而評價得分在60分以下，為不合格。
此番劍南春獲分
55
。
9，
被評定為
“不合格”
，
並被取消
“國家企業技術中心”稱號
。
同時
，
按照《國家企業技術中心認定管理辦法》規定，對評價為不合格的國家企業技術中心及分中心，撤銷其資格，兩年內不得再次推薦申報。
失去
“國家企業技術中心”的資格
，
劍南春被輿論聲推到了經營不善的風尖浪口上
。
酒訊就被取消
“國家企業技術中心”稱號一事對公司的影響等問題致函劍南春
，
截至發稿時未得到回覆
。
對此
，中原基金董事、執行合夥人晉育鋒
對酒訊表示
，
“國家
企業
技術中心
”是一種行政認證，科研成果多與少、研發投入多與少、技術裝置多與少、技術水平高與低等等，與技術中心的認證等級並沒有必然的因果關係。
同樣
，
這一認證
與企業的實際
生產
、經營
也
並無直接、必然的因果關係。
02 名酒“前三”？
說到底
，
所謂的
“
國家
企業
技術中心
”
認證只是一種名譽上的評估
。
但這顆石頭扔在劍南春的水面上
，
還是濺起了水花
。
2022
年初
，
劍南春在其產品廣告中提及
“中國名酒，銷售前三”的表述
，
乍一看
，
似有時光錯亂之感
——
或者說
，
劍南春
“銷售前三”的表述讓人有些摸不著頭腦
。
劍南春稱第三
，
茅臺
、
五糧液
、
洋河
、
汾酒
、
瀘州老窖這些老大哥們是斷不會同意的
。
從行業來看
，
若以
2021
年的經營資料為參照
，
來自《四川企業發展報告（
2021）》的資料顯示
，
劍南春的營收規模是
111
。
81
億元
。
根據目前酒企已披露的財報資料可以看到
，
千億規模的茅臺
、
超
660
億元營收的五糧液
、
200
億元規模的瀘州老窖
（
上市公司營收資料
），
不用全盤排兵佈陣就能輕易戳破
“前三”的泡沫
。
對此
，
劍南春在接受媒體採訪時解釋稱
，
“前三”指的是中國名酒前三；“中國名酒”的來源是1至5屆全國品酒會獲得中國名酒稱號的企業，一共是17家。相應的資料來源是食品工業協會2020年度的統計資料。
據瞭解
，十七大名酒包括茅臺酒、汾酒、五糧液、洋河大麴、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大麴酒、雙溝大麴、特製黃鶴樓酒、郎酒、武陵酒、寶豐酒、宋河糧液、沱牌麴酒
等
17
款名酒
。
根據
劍南春
此前公佈的資料
，
2020年劍南春銷售額近130億。
酒訊查詢劍南春所說
“
食品工業協會
2020年度的統計資料”
發現
，
協會並未公開各品牌白酒在
2020
年的銷售或排名情況，
“前三”之說無法得到官方資料證實
。
03 困在次高階
用最接地氣的業績資料來看
，
由於
2021
年度酒企年報尚未完全披露
，
參照
2020
年度資料可以看到
，
營收過百萬的上市酒企
7
家
、
未上市的
3
家
（
勁牌
、
郎酒
、
習酒
），
在這之中
，
劍南春
111
。
81
億元的營收規模也算得上勢力雄厚
，
但顯然並非三甲陣容
。
從這一點來看
，
選擇
“名酒”這一舒適圈強行打造銷售額“前三”
，
是劍南春的
“巧思”所在
。
逝去的盛世榮耀是劍南春不願放下的執念
，
在這歷史中找存在感或許是劍南春目前為止
，
能拿到檯面上來公開叫板的最有力手牌
。
但
1989年
評選出來的
“
十七大名酒
”與當今的酒業相去甚遠
，
競爭格局在
20
多年間一變再變
，
一方面
“十七大”中不乏帝國崩塌之輩
；
另一方面部分名酒則隨著發展
，
產品矩陣不斷擴容
，
原來的
“名酒”也只是一瓶酒
，
卻不能代表現在品牌的全部
。
如今
，
整個酒業高舉高階化的大旗
，
一瓶次高階的劍南春還能在時代洪流中頑抗多久呢
？
從產品矩陣來看
，
劍南春
東方紅（
1000
元以上
）、珍藏級劍南春（
800
元左右
）、水晶劍南春（
400
元左右
）、金劍南產品（
100
元左右
），從高到低覆蓋不同價格帶的白酒市場。
另外
，
劍南春也開始著手對定價
50元的工農酒進行全國市場佈局。工農酒作為光瓶酒
，
以
50
元的價格殺入高線光瓶酒陣營
，
可以看作是次高階王者劍南春抓住高階化趨勢的手段之一
。
但事實是
，
花團錦簇一般的產品矩陣
，
卻仍然是水晶劍一枝獨秀
。
對比來看
，
“
川酒六朵金花
”五糧液
、
瀘州老窖
、
郎酒
、
水井坊
、
捨得酒
、
劍南春均在佈局高階線
，
五糧液
、
瀘州老窖已打造高階價格帶標杆
，
郎酒身處醬酒
“黃金坑”同樣氣勢逼人
，
以及高階白酒的開創者水井坊
、
老酒
“代言人”捨得酒……各個都“身懷絕技”
。
反觀劍南春
，
已深陷
“
次高階王者
”的沉重皇冠裡
。
白酒專家肖竹青分析認為，對於劍南春來說，如今深陷中間頗為不好受。一方面，錯失白酒行業黃金
10年，劍南春停下了高階化腳步，其主力產品尚停留在400元左右的市場價，徹底和高階酒拉開距離；另一方面，白酒是社交符號和麵子載體，沒有強硬價格支撐的劍南春，現在只能在區域名酒或婚宴場景爭奪市場。
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