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在這裡，首先給大家拜個晚年，新年好，祝各位朋友虎年大吉，心想事成！
春節期間（2月4日），北京冬奧會正式拉開帷幕，充滿科技感的、宏大的冬奧會開幕式在萬眾期待之中，徐徐走來，看的每一位觀眾熱血沸騰。
冬奧會作為國家品牌形象的名片之一，承載了太多的內涵和價值；同時，奧運會作為覆蓋全球使用者量最大的活動形式。
一方面成功、順利上線舉辦，意義重大，另一方面也是更重要的，能不能將國家實力、文化內涵、科技創新、人文關懷等等都在很短的時間內進行集中呈現、展示，取得非常不錯的成績，口碑爆炸，至關重要！
眾所周知，“活動運營” 是網際網路運營模組中，非常有價值、應用也非常高頻、所取得的效果也是非常理想的一種運營手段；而這其中的典型代表，就有線上的雙11/618，以及線下的奧運會等；
奧運會作為世界範圍內，最具重量級、最有代表性的活動，一方面因其覆蓋全球最廣泛的使用者（相信包括BAT在內的所有網際網路大廠都非常羨慕嫉妒這種使用者獲取能力）；另一方面也是一個國家整體展示形象的絕佳視窗，所以每屆奧運會，往往都會集國家之大成，來綜合呈現這種美輪美奐的互動表現。
既有視覺盛宴，也有大型活動流暢的專案組織流程，也有沉浸感的氛圍設計，還有使用者獲取&傳播案例……等等；所以，歷屆奧運會都有非常多值得學習、取經的地方；
那麼，本篇文章，就逐一拆分“北京2022冬奧會開幕式”活動，來詳解下其中的精彩紛呈，以及有哪些牛逼的活動策略值得我們借鑑和參考！
一場活動最核心的地方，往往包括如下7點：
活動週期規劃；
使用者側激勵
活動玩法
氛圍感/沉浸感設計
創新能力
活動的“品牌主題”傳承
實際場景呈現
（線下促場館設計各布展，線上demo和視覺設計）
活動週期規劃
好的活動規劃，往往節奏分明，步驟緊湊，配合默契，時間週期上框架明確，不拖沓。
尤其像冬奧會，雙11/618這樣的大型活動，不會千篇一律，都會規劃出不同的節點，確保活動期間每天都有新鮮感，經常會有不同的內容，這樣才能產生更多的話題性，帶動不同受眾使用者的參與熱情。
本次在家門口舉辦的北京2022冬奧會，大家看到的整個活動是從2月4日開幕式開始，為期16天的比賽時間；但實際上，冬奧會在2月4日之前就已經有很長時間的申奧，以及好幾年的籌備期了。
所以整個奧運活動的整體週期規劃，是包括了前期的申奧過程→專案籌備期及不斷的預熱→活動開幕式→各比賽專案的週期→活動閉幕式等五大重要節點；
類似的例子，再比如雙11大促，往往包括：預熱期、活動上線當天、品類期、高潮期、返場期等等不同節奏；
任何一次中大型規模的活動規劃，是包括申請/立項階段→前期籌備期→開幕式/正式上線→常態化運營階段→高潮期→閉幕式/返場結束期等等全生命週期的規劃！
使用者激勵策略
不管什麼型別活動，不論是線上或者線下舉辦，使用者獲取能力，或者說參與活動的使用者數大小（DAU或者PV/UV），是決定一場活動最直接的因素。
冬奧會之所以全球都非常重視，其中一個最重要的原因，便是因其能夠覆蓋全球最廣泛的使用者。
那就要問了：為什麼奧運活動的使用者獲取能力這麼強大？而且是每一屆奧運都有這樣的能力？
從根本上來分析，歸根結底還是因為“使用者需求”，廣大人民對於美好生活的嚮往，在柴米油鹽醬醋茶之外的精神愉悅、娛樂生活有很多美好的需求。而恰好奧運會本身就自帶明星五環，能吸引使用者自主的關注、參與此次活動；
活動玩法：儀式感
一場活動的好壞和其中推出的玩法息息相關，尤其跨度時間比較長的活動，必須要推出若干個不同的玩法，避免使用者視覺疲勞。這跟開車很像，長時間1個姿勢開車，很容易疲勞，身體機能容易降低活躍度。
在本次北京冬奧會，在前期的各項籌備中，以及開幕式過程中，體現出的玩法精彩紛呈，美輪美奐。從前期的冬奧會會徽設計、冰墩墩的設計，到開幕式的24節氣倒計時、暖場的綠色海洋、國家主席致辭、升國旗奏國歌、運動員入場儀式……
開幕式各項儀式感：
氛圍感設計，有“年味”
在百度搜索冬奧會，會呈現這樣的設計氛圍，將整體的搜尋結果，全部呈現在北京冬奧會的大背景、大主題中，讓使用者看到這裡，自然而然的就會形成自我場景代入感。
本次奧運會開幕式，當觀眾看到鳥巢那種儀式感的時候，也很容易就被代入其中，感受這種濃厚的冬奧儀式感；
每年春節期間，家家戶戶都會張燈結綵，不論是對聯，還是貼的福字、窗花，亦或者家裡掛的燈籠，大街上路燈燈箱……等等，都是一片喜紅色；為啥呢？營造氛圍感！各大平臺都會在春節前後，將自己的APP首頁進行氛圍感設計，以突出春節的喜慶，也就是人們經常說的：有“年味”了！
當你滑冰、滑雪時，你一眼望去，滿眼都是冰雪白茫茫的一片，身在其中，沉浸式感受。正如著名的《沁園春·雪》這首詩詞中所描述的：
北國風光，千里冰封，萬里雪飄
望長城內外，惟餘莽莽；
大河上下，頓失滔滔山舞銀蛇；原馳蠟象，欲與天公試比高
須晴日，看紅裝素裹，分外妖嬈
創新表現
“今年冬奧會開幕式規模不是最大的，表演也不是最多的，但是它融合了很多創意，最大的特點在於其創新理念。”2月5日，北京冬奧會開閉幕式總導演張藝謀在國際奧委會、北京冬奧組委例行新聞釋出會上這麼說道。
回顧開幕式整個過程，張藝謀表示，對於其中點火和火炬臺的設計非常自豪。
“中國美學講究含蓄、空靈以及留白，來自全世界的雪花匯聚成一個大雪花，這個雪花包容著一個小小的火炬，既體現了低碳環保的理念，也有一種‘星星之火，可以燎原’的文化內涵。同時全體參賽國對一個小小火種的呵護陪伴，也體現了奧林匹克精神星火代代相傳、生生不息的初心。”
同時，北京冬奧會的《倒計時：立春》的驚豔，也創意滿格。
很多時間，都是按照阿拉伯數字10-9-8-7-6-5-4-3-2-1的方式倒計時，但我國文化博大精深，既有12生肖，也有24節氣，恰好2月4日就是立春，採用24節氣倒計時可謂是相得益彰，更彰顯了中華文明的底蘊。
這讓我想起之前負責京東618活動時，也是選擇了從6小時1分8秒開始倒計時，直到0點活動正式上線；
品牌主題，價值觀傳承
本屆奧運會開幕式中，很多關鍵資訊都是關於人類命運共同體的內涵，在當前世界處於如此艱難的時刻，我們希望透過表演來奉獻一份溫暖和感動。
所以本屆奧運會主題是：一起向未來！
像奧運會這樣的活動，和雙11/618非常相似的一點，就是這類大型活動，是在不間斷的傳承中迭代，同時在不間斷的迭代中傳承的，是有可持續發展的理念在其中，是每到一定時間就固定要舉辦的活動。
所以這類活動在品牌/文化/形象展示等等方面，都考慮的更多更全面。
例如：縱觀天貓雙11和京東618近幾年的品牌和Slogan變化，可清楚的看到如何來有效定位一場營銷活動的價值觀！
① 品牌使命感的深層次曝光，從2016年天貓雙11開始，就加入天貓LOGO形象，今年天貓雙11，再次加入天貓品牌；618也從2017年開始更明確京東618的品牌。透過品牌和Slogan的變化來深化和強調天貓/京東的品牌屬性和營銷活動的歸屬感，更是強調主場作戰的特色；
② 品牌的一脈相承和傳遞，從天貓的購物狂歡節→全球狂歡節，從京東的618大趴→618品質購物節→年中購物節，營銷活動的品牌定位，不斷在進化，但價值觀卻一直在延續；
③ 業務的定位和承接，從天貓的購物→全球購物，從京東的購省→品質購物→全民年中購物，營銷活動的業務一直在拓展，透過活動的品牌Slogan廣而告之！
實際場景呈現，科技賦能
冬奧賽場很驚豔
冬奧會作為線下活動的代表，好的場館建設、實體場景呈現方式就至關重要，場館承載了連線活動場與使用者之間的樞紐，場館的實體場景呈現方式，就如同線上活動運營，需要透過互動式demo來呈現實際上線的互動體驗，以及透過設計稿來呈現視覺結構和效果；
好的場景設計，往往會融入一定的理念、意義、內涵在裡面，如冬奧會建的冰絲帶場館、雪如意場館、雪龍場館等等，都非常具有代表性！
在日常工作中，就經常需要考慮到這種場景感設計。
比如上面2個例子，其一是京東圖書的demo，透過圖書場景設計，讓京東圖書的資源位嵌入到整體的場景中；其二是京東法國日，有2點就設計的很符合法國的特色：① ICON區全部採用法國的藍色+紅色；②大背景設計成法國埃菲爾鐵塔；很有代表性！