圖片來源：pexels-Ray Piedra

“4月1日起，蘭蔻產品統一漲價，迅速囤貨。”

近日，各社交平臺關於蘭蔻護膚品即將漲價的訊息此起彼伏。在小紅書上，許多博主稱蘭蔻即將漲價，還有博主曬出蘭蔻將於4月調價的明細，其中顯示，菁純系列等明星產品都有不同程度的漲幅。

對此，化妝品觀察諮詢武漢及成都某購物廣場蘭蔻專櫃時，櫃員均表示確實將於4月份漲價。

如果此訊息屬實，今年以來，國際大牌已有多次漲價動作，涉及迪奧、海藍之謎、倩碧等10餘個品牌。

10年調價8次

蘭蔻漲價訊息被傳已久。

今年1月初，有小紅書博主曬出一份蘭蔻日本專櫃價格修改決定的書面通知。從該調價表看，蘭蔻日本地區計劃於2月漲價，旗下產品價格漲幅區間為300-3500日元不等，相當於人民幣16-192元。

2月下旬，不斷有博主表示蘭蔻在中國內地即將調價。3月1日，有博主曬出蘭蔻在中國內地的調價明細。根據該明細表，此次蘭蔻漲價的護膚產品覆蓋了面膜、潔面乳、精華、眼霜、柔膚水、乳液等品類，單品漲價幅度在20-120元不等，漲幅為0。9%～6。3%。

該明細表顯示，蘭蔻菁純系列等明星產品均將有不同程度的漲價。其中，30ml菁純潤白淡斑精華乳計劃從2680元漲至2800元，上漲120元，漲幅約為4。5%；20ml菁純臻顏煥亮眼霜價格也計劃上漲40元，由1080元漲為1120元；100ml的男士潔面啫喱則漲幅最高，計劃由395元漲至420元，上漲6。3%。

值得一提的是，2011-2021年這10年間，蘭蔻共有過8次調價，其中5次漲價，3次降價。如果此次漲價屬實，也意味著這是2011年以來，其第六次漲價。

不過，在漲幅上，從此前多次的雙位數上漲降為個位數。

是消化成本還是大促預熱？

對於蘭蔻此次漲價行為，有行業人士認為是為業績增長，也有人分析是為38節大促營銷。

據上述關於蘭蔻日本專櫃的價格修改決定書，蘭蔻方面稱，蘭蔻嚴格挑選了稀有的先進原材料，但由於這些原材料及各種製造工序中費用的高漲，不得不修改部分產品價格。

“這或許也是中國區價格調整的原因。”一業內人士表示，原材料費用上漲是推動品牌漲價的直接原因。國內一品牌負責人也指出，伴隨著上游化工原料如甘油、丙二醇等成本的上漲，品牌生產成本增加，為保證利潤，提價水到渠成。

不過，也有人分析，此波漲價不排除為“38節”大促營銷的可能。

一業內人士表示，每年關於國際品牌的漲價傳聞不斷，不排除是促銷手段。“調價是國際品牌慣用手法之一，雖然消費者對其價格敏感度不高，但有的會因為活動折扣加大購買力度。”

在小紅書上，關於蘭蔻漲價的訊息較多配有“38節“活動文案，如“4月1日就漲價啦，快去囤一波”“漲價在即，囤到就是賺到”“女神節活動最適合囤貨”，而釋出這類訊息的多是各商城蘭蔻工作人員。

據瞭解，此次“38節”不同地區商城都推出了折扣活動。如武漢某購物廣場推出全場88折活動，上海新世界大丸店蘭蔻專櫃推出滿1000返300，各地絲芙蘭推出全場八折，金卡滿三千七五折活動，活動力度堪比“雙11”。

而在小紅書有關蘭蔻漲價的筆記中，不少使用者在詢問“xxx產品多少錢？”“哪個店現在有活動？”

“國際大牌或會普遍漲價”

事實上，今年以來，關於國際大牌漲價的討論不止。

兩個月前，雅詩蘭黛集團旗下9大品牌部分產品集體漲價，最高漲幅達6。45%。同時期，DIOR迪奧也對部分商品價格進行微調。

在上述品牌負責人看來，此次蘭蔻漲價後，“國際品牌恐怕會普遍漲”。廣州一企業負責人也對此表示贊同。一方面，這是原材料、物流上漲引起的連鎖反應，“國際大牌雖定價較高，但也需承擔原材料、物流成本壓力。”

如據雅詩蘭黛2022財年Q1財報，其中提到運輸和物流成本的上升將對銷售成本和運營費用產生負面影響。國泰君安證券曾分析稱：“雅詩蘭黛，正積極透過價格和產品結構調整，保持自己的高階定位。”

另一方面，越來越多巨頭利用漲價為公司創收。據悉，今年1月，日化巨頭寶潔在財報會上表示，2022年旗下十大品類將全部提價，包括護髮、美容、口腔護理和面板護理產品。

此外，2月中旬，聯合利華執行長AlanJope也表示，2022年，為了試圖抵消飆升的投入成本，價格進一步上漲是必要的。

未來，國際大牌的美妝生意版圖上，價格這個指揮棒，或發揮著更多作用。