在大家的認知中

“代言人”一般是指知名度較高的

明星、藝人等社會知名人士

不過，如果代言產品出了問題

“代言人”和廣告主

可能會承擔連帶責任

於是，為了規避代言風險

企業和明星就會把“代言人”

換成“體驗官”從而規避責任

近日，上海市市場監督管理局

印發的《商業廣告代言活動合規指引》

作出了以下規定

《商業廣告代言活動合規指引》截圖

（點選看大圖）

上海市市場監督管理局網站截圖

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今後，明星藝人、社會名人等

以“××體驗官”等進行推薦證明

也不能改變廣告代言人的身份特徵

屢屢“翻車”

在《廣告法》中，所謂廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

但最近幾年，一些明星、名人在收取高額代言費後，其代言的品牌卻屢有“翻車”情況。

有媒體統計，自2014年以來，明星代言的網際網路投資理財平臺爆雷事件就高達十餘起。此外，還有某明星代言的奶茶品牌涉嫌詐騙、某明星代言的產品質量不過關等案例。

面對消費者維權，不少涉事“代言人”只是以道歉、自省等迴應公眾。如前述涉嫌詐騙的某奶茶品牌，為其代言的明星就此公開道歉，並表示自查自糾、積極配合調查，同時稱在今後工作中必須更為嚴謹。

有網友質疑

一句道歉真的夠嗎？

事實上，如有上述情況

這些品牌的代言人

是需要承擔連帶責任的

《廣告法》明確規定，關係消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、製作、代理、釋出或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。