近日，醫藥巨頭華北製藥開始進軍飲品界了，其旗下的茶飲品牌或將開始招商。最近幾年，您有沒有發現，越來越多的老國貨品牌使出渾身解數，對接年輕人的消費需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂開起了國潮奶茶鋪，以痔瘡膏聞名的馬應龍竟然出了口紅，瀘州老窖賣起了香水。不得不說，這些老國貨搞起跨界，“路子有點野。”

傳統藥企和茶飲，能擦出什麼火花？

賣青黴素、鏈黴素的華北製藥賣起了飲品，傳統藥企和飲品店能碰撞出怎樣的火花？據報道，華北製藥旗下“甄飲子”茶飲品牌將開始招商，招商資料已在製作。其實，華北製藥佈局茶飲業務有跡可循，首店已經經營了數月。2021年8月19日，華北製藥官方微信公眾號釋出文章稱，華藥大健康甄飲子旗艦店亮相石家莊長安萬達。文中提到，該飲品店首日試營業即創下單店收入近8000元的戰績。

記者注意到，當時的試營業期間，甄飲子飲品店推出的服務十分帶有華北製藥特色：到店顧客可享受智慧健康體檢。在宣傳上，其打出了“國潮”健康特色，稱“傳承本草精華，延續飲子古法，甄選低卡羅漢果糖調味，配以五行秘方調製而成”。記者看到，甄飲子飲品店推出的產品有花青素藍莓奶昔、燕窩青檸小蘇打、膠原蛋白維生素水、金銀花葡萄桑葚汁等等。

圖源：華北製藥微信公眾號

2021年9月，在賬號主體為“華北製藥河北華維健康產業有限公司”的“華北製藥健康城”公眾號上，釋出的文章提到：“甄飲子”作為華北製藥大健康的重點渠道建設專案，在研發更多健康時尚飲品的同時，將面向社會招商。記者在天眼查網站查詢發現，華北製藥是前述華北製藥河北華維健康產業有限公司的大股東，持股比例約51%。對此，華北製藥的股吧裡有網友調侃：“建議給股民加盟特殊優惠”。

圖源：天眼查

從華北製藥公佈的財務報告來看，近兩年業績表現低迷。2020年度，其歸母淨利潤同比下降43。46%；2021年三季報顯示，今年前三季度，華北製藥營業收入同比下降9。68%，歸母淨利潤和扣非後歸母淨利潤分別同比下降87。58%和370。39%。業內人士認為，華北製藥佈局茶飲新業務是為了尋求新的增長點。

老國貨玩起跨界，“路子能有多野”？

最近這幾年，不知道您有沒有發現，面對競爭激烈的市場，老國貨們不甘只做“前浪”，也想煥發“第二春”，越來越多的商家開始玩起跨界了。而且步子跨得很大，完全不相關的產品，也能結合到一起去。都有些什麼呢？記者進行了一番梳理。

馬應龍這個品牌您應該不陌生，它的痔瘡膏非常有名，生產的眼霜也打響了名氣。不過，馬應龍的口紅您聽說過嗎？記者搜尋發現，該品牌出品的口紅有多種顏色，比如絳紅色、香榭麗色、初戀色、錦鯉色等，每支價格都是138元。跟一些國際大牌兩三百元的價格相比，比較平價。其中錦鯉色口紅較受歡迎，天貓旗艦店出售的商品有近400條購後評價。

圖源：馬應龍宣傳圖

還有999皮炎平，這是一款適用於過敏、皮炎的乳膏，止癢速度快，不少中國家庭應該都使用過。令人意想不到的是，它竟也賣起了口紅。或許因為和某國際大牌的經典口紅色號“999”撞了名，索性自己玩起了梗。記者在其微信網店看到，999出了三種顏色的口紅，分別叫“夕陽紅”“夠坦橙”“鶴頂紅”，每支價格為99元，三支套盒售價299元。從海報上看，999皮炎平口紅主打懷舊、復古的風格，禮盒也迎合“國潮”，很有中國風的色彩和味道。

圖源：999皮炎平宣傳圖

如果您在淘寶搜尋框打出“瀘州老窖”，靠前的聯想詞居然是“瀘州老窖香水”。白酒企業賣的香水是什麼味道的？不會是酒味吧？不少消費者都感到好奇。在瀘州老窖的官方旗艦店裡，香水並不單獨售賣，而是和果酒搭配售賣。在產品下方，不少人提出了“香水好聞嗎？”“香水是不是酒精味？”“香水是多少度的？”等等問題，賺足了消費者的好奇心。

除此之外，中藥老字號同仁堂開起了咖啡店，售賣陳皮拿鐵、羅漢果美式、熬夜水等等草本咖啡茶飲，還有不少人特意去打卡體驗。有兩百多年曆史的藥店童涵春堂，也開起了國潮奶茶鋪。花露水國民品牌六神和銳澳合作推出花露水風味雞尾酒，牙膏品牌冷酸靈聯手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏……老國貨為煥新顏，出的招數可真不少。

圖 網友打卡體驗

“腦洞大開”的夢幻聯動能真正“出圈”嗎？

不管是六神雞尾酒，還是瀘州老窖香水，抑或是皮炎平口紅，這些老國貨跨界嚐鮮，試圖玩轉新國潮。毫無疑問，它們能引起一番熱議，或是登上熱搜榜單，或是在社交平臺吸引網友前往打卡。但熱度過後，除了噱頭外，品牌們還要考慮的是，如何真正留住消費者。