(圖片來源:得意網友@zhanganlei)
這是後湖一個專案,在售樓部門口打出的廣告。
“僅隔一條街,省出保時捷”
“同樣總價選3房,不如4房住XX”
……
很明顯,這是針對隔壁的競品專案做出的營銷策略。
這兩個專案,處在一條主幹道的同側,二者之間的距離也不過700米左右。
其中一個最近剛剛加推,毛坯備案均價在2萬/平左右,實際折後均價僅1。9萬/平。
而另一個專案,是還未入市的純新盤,但是坊間已經流傳著五花八門的放風價,有說2。5萬-2。6萬的,更有甚者說要賣到2。9萬-3萬。
按照這個價差來算,說是“省出一輛保時捷”,也確實沒毛病。
兩個相鄰的樓盤,價格差距極大。
在當前的武漢市場,這樣的現象並不在少數。
就拿目前的“當紅炸子雞”專案——福星惠譽月亮灣壹號來說,時隔兩年再度迴歸江湖,依舊能夠引領市場熱度。
造成這種現象很大一個因素,就是逆天的
價差優勢
。
兩年前3萬出頭的價格,就讓很多人為之心動。
而經過去年一年的時間,武昌濱江一路飛漲,與月亮灣壹號相鄰的武漢長江中心,均價在4。6-4。8萬/平左右,部分樓盤房源更是突破5萬/平,對面的龍湖專案均價也達到了3。73萬/平。
如今月亮灣壹號推出二期產品,自然飽受關注,無論是樣板間開放,還是取證認籌,都是人氣滿滿。
二期加推毛坯備案均價3。38萬/平,折後可以做到3。28萬/平,雖然較前期有所上漲,但對於想買武昌濱江的人而言,這個價格仍然極具價效比。
如果把目光轉移到二期濱江,同樣能看到這樣的現象。
目前區域內價格最低的新房專案,是武漢城建光彩國際,毛坯備案均價為3。9萬/平左右,實際折後均價僅3。7萬/平。
與它相鄰的,正是區域內倒數第二低價的專案——中信泰富濱江金融城。
4月初取得預售,此次加推的房源備案均價為4。7萬/平(帶5000元/平精裝修)。
二者之間,距離僅僅400米左右,但也形成了近1萬元/平的價差。
在光谷,同樣也存在這種情況。
尤其是今年亮相的幾個地王專案,都有價格破3。2萬、衝擊3。5萬的可能,而與它們相鄰的樓盤,均價還依舊處在2萬檔。
例如城投南山長投·領峰,一街之隔便是愷德光谷熙園,帶裝修售價2。2萬/平左右,斜對面800多米處的新城璞樾門第,毛坯疊拼的價格也僅在2。5萬/平。
相同區域,一街之隔的兩個專案,卻形成了跳水價差,這種現象已經出現在了武漢三鎮。
通常在我們的認知中,一般情況下,相似地段的樓盤售價應該不相上下。
因為同一個區域的專案,都會參照周邊競品來定價。
但如今出現如此大的價差,面對這種情況,是不是價格更低就更值得入手?買了高價的盤就是“冤大頭”?
答案當然不是這樣!
對一個樓盤價格產生影響的因素有很多,
拿地時間
就是其中一個。
像福星惠譽月亮灣壹號這樣的專案,就是因為開發商拿地時間較早,地價相對較低,所以即便定價不高,也有足夠的盈利空間。
而像城投南山長投·領峰這樣的專案,拿地時光谷區域的價值已經攀升到了高位,它的樓面價就幾乎與周邊專案的售價齊平。
面對如此高的拿地成本,為了保證一定的利潤,定價必然較高。
(福星惠譽月亮灣壹號實拍圖)
除了麵粉決定麵包價格外,還有一句話叫做
“一分錢一分貨”
。
有些不同價位的樓盤,看似相隔很近,但實際上在品牌實力、產品規劃、公區配置以及物業服務等方面,都會存在一定的差距。
只有將品質拉開明顯的差距,才能做出高溢價,也能更好地化解購房者對於高價差的抗性心理。
怕買錯房,就上“真有好房購房神器”
除此以外,也許兩個專案的共享配套資源大差不差,但在自身配套這一方面,也存在明顯的不同。
有些專案可能自帶大型商業體,能夠引進更優質的學校,這些也都是形成高價的因素。
對於購房者而言,究竟買高還是買低,能否接受大幾千甚至近萬元的單價差,還是要看個人的實際購房需求。
其實有時候,高價也只是
“煙霧彈”。
正如文章開頭所提到的那個專案,放風價從2。5萬到3萬的說法都有,區間跨度相當大。
其實無形之中,是在
不斷拔高購房者的預期
。
當你覺得最高3萬都能接受,如果等到開盤時實際售價遠遠比這要低,那是不是會有一種撿到便宜的心理。
即便現實是它仍然比隔壁要貴,但心理上的抗性卻沒有那麼大了。
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在當前這種樓市下行的環境下,對於各個樓盤的備案價我們也需要打一個問號。
因為大部分專案都會有一定的優惠折扣,備案價並不等於實際售價。
例如光谷某個專案,一看備案3萬/平,但開盤實際折後價格是2。85萬/平,在銷售情況不佳的情況下,幾個月後又再次追加了優惠,如今的價格僅僅只需要2。45萬/平。
這種做法在當前市場上也比較常見,對於開發商而言,備案價一定是越高越好。
如果市場行情較好,就可以按照備案價進行銷售,可以實現利潤的最大化。
即便樓市變差,因為高備案價留出了足夠的打折空間,還可以犧牲一點利潤,透過變相降價來拉動銷售。
所以大家在買房時,要注意提前辨別。
實地到售樓部去看、去問、去打聽,就是破解價格套路的最佳方法。