前言

此前，資政智慧財產權曾在一篇講“商業秘密保護智慧財產權”的文章中提及可口可樂配方——這個世界上最神秘、最昂貴的商業秘密。

同時也指出了使用商業秘密來保護產品的不足之處，即：透過配方的保護雖然可以阻止競爭對手做出一模一樣的口味，但是無法阻止競爭對手去做出相似口味的可樂，從而與權利人產生競爭關係。

但是，有句話說得好：

不是所有的可樂都叫可口。

另外，每一位踏入智慧財產權行業的代理人想必一定聽說過這樣一個故事：

可口可樂公司就算一夜之間化為灰燼，憑藉可口可樂的品牌，第二天依舊就能夠東山再起！

這兩句話告訴我們商標的重要性，即：品牌的重要性。

什麼是品牌？

那麼什麼是品牌呢？資政智慧財產權認為品牌其實就是一個有品味、品質的牌子，而可口可樂就是這樣一個經典的品牌。

為什麼說她是一個經典品牌呢？因為她歷經百年卻仍舊年輕，尤其是讓每一代年輕人都喜歡她。所以我們今天要聊一聊可口可樂的品牌故事。

可口可樂的品牌演變史

1885年可口可樂由約翰·彭伯頓發明，合夥人弗蘭克•羅賓遜根據飲料糖漿的兩種成分：古柯葉（英文叫Coca）、可拉果（英文名：Kola）兩詞作為命名的依據，取名叫Coca Kola。為了使logo更加美觀，他將Kola的K改成C（Cola），然後在兩個詞中間加一橫，於是，可口可樂的英文名字便誕生了。

1887年可口可樂標誌開始成型。標誌採用當時流行的斯賓塞體書寫，這就是後來經典的可口可樂標誌。其中，第一個C有著絲帶狀飄逸的尾巴。

1890年，可口可樂標誌在原有基礎上增加了漩渦形狀作為裝飾，整體變化較大，但是這種變化顯然沒有獲得成功，僅僅一年時間，可口可口公司就放棄這個logo。顯然，成功的道路沒有一帆風順。

1941年起，可口可樂的形態最終確定下來，標誌進行了一些調整、最佳化，其中“Cola”中“C”的額頭移到了“L”的下面。

1958年，魚尾形為底的可口可樂標誌誕生，取代了以前單一的設計表現形式。這種魚尾形狀被稱為Arciform，在一年之內，被用於所有公司的品牌材料，也體現了可口可樂公司多樣化發展的局面。

時間來到了1969年，這一年對於可口可樂logo來說是非常重要的一年，自這一年起，logo引入了方形標誌，並在下方配了一條流暢的白色絲帶，這個新的可口可樂標誌飄帶設計代表了兩個輪廓的可樂瓶，且沿用至今。

而這看似簡單的白色絲帶，也是也被可口可樂註冊成了她的商標。

2003年，可口可樂標誌中加入了一些黃色和一些浮動氣泡。這一設計意圖還原真實感受，黃白絲帶相得益彰，立體氣泡異常逼真，給消費者帶來最直觀的視覺感受。看一眼就能想到可口可樂冰爽的口感。

2007年，經歷多次改變後可口可樂迴歸經典。

2011年，可口可樂125週年特製logo是一個噴湧著氣泡的可口可樂瓶體被125週年字樣貫穿其間。

可口可樂品牌推廣活動不僅依靠經典的可樂標誌，可樂瓶的形狀本身已成為經典的象徵，一個多世紀以來一直沒有改變它的形狀。

2008年，日本智慧財產權高等法院作出判決，肯定了可口可樂的流線型瓶形立體商標的顯著性，意味著該商標有望劫後重生，在日本獲得註冊。

以上就是可口可樂從1885年成立至今100多年的品牌演變之路，驚歎可口可樂品牌偉大之餘，也深深地感概到底是什麼讓可口可樂成為一代又一代年輕人的朋友？

是這個不斷最佳化、調整、改變，並且在變與不變之間不斷尋找平衡點的“可口可樂”品牌標識嗎？想必每個人都有自己的答案。