2022年暑期最成功的都市劇，非《二十不惑2》莫屬。
它開播即爆火，以極高的熱度霸榜衛視收視率第一。作為續作，它的口碑也由第一部的豆瓣評分6。3升至8。1分，暫居今年同類國產劇集第一。
目前，兩部《二十不惑》也全面登陸Netflix平臺，在影響力、口碑紛紛爆表的光芒之下，劇中的果味酒產品也跟著被帶火了。在淘寶搜尋框裡搜同款，系統會自動聯想“二十不惑2同款酒”、“二十不惑氣泡酒”，在“淘寶神店榜”的專題頁中，十七光年在劇目播出期間也開啟了長期霸榜模式……
這不禁讓人心生好奇，為什麼小小的一瓶果味酒，讓人看了就想喝？制酒是一項匠心的工作，在嘗試分析十七光年這波成功破圈的原因時，我們抽絲剝繭的發現了他們在賣酒
（品牌營銷）
的環節也相當走心。
情節走心讓產品融入情節用場景引領想象
好的植入往往最講究“絲滑”。
廣告是一種理念的輸出，也是對人們生活方式的一種引導，無論是TVC也好、植入廣告也好，都是以思想意志層面的潛移默化視為最終目標。
廣告作為電視劇裡不可或缺的一部分，把植入做到絲滑無感，又與劇情環環相扣，才能將產品與螢幕外的消費者建立真實連線。
相比於霸屏、亂入般的粗暴植入，十七光年很明顯聯合了製作方對植入進行了打磨。
《二十不惑2》圍繞4名剛畢業的年輕女性初涉職場的故事推進劇情發展，同時輔以4人友情、愛情等維度的生活和情感，其間有失落也有歡笑，有低谷也有成長。
其中，劇中牽動觀眾心絃的“命中朱丁”CP在首次約會吃飯、甜蜜接吻時，以及姐妹幫深夜交談、互相陪伴時，還有梁爽成功完成主播統籌的慶功宴會上，十七光年果味酒的身影悄然出現，自然融入劇情，讓觀眾幾乎覺察不到“廣告”的存在，做到了巧妙的無感植入，一一
對應了果味酒品類的年輕受眾們在現實生活中的真實飲酒場景。
此外，年輕女性們真實的生活處境和情緒價值傳遞，以及劇集所傳達的理念，也與十七光年品牌一直以來所追求的價值觀不謀而合，那便是尊重每一個對愛情、事業、友情以及自我追求與堅守的人，正如品牌在劇中的Slogan一樣——“歡聚時光，17發光”，年輕，便是一種力量，相信此刻，你自有光，精準地傳達了
“真實自我表達，建立真實連線的社交場景”
的品牌主張，反哺了劇目的情節與立意，讓觀眾對產品有了更多認知與好感。
理念走心牽手新角徐夢潔與觀眾真實連線
在《二十不惑2》的商業植入中，十七光年很好地結合了劇情為受眾營造了微醺的場景感，但品牌與產品仍需一個鮮活的角色為媒，從而引發觀眾的情感共鳴。
於是，十七光年選定了本季由徐夢潔全新出演的角色丁一煊。雖然是第二季新加入的角色，但在融合性上處理的很好，故事並沒有上來強行關聯幾個女生，而是先把小丁的人設做好，然後大家都喜歡上溫暖可愛的小丁後，8月29日，徐夢潔在微博上官宣成為“十七光年品牌閃耀大使”。截至發稿，該條微博的轉發量已達13。4萬次，獲得評論4。2萬條，瞬間引爆了劇迷和粉絲的關注。
此舉不僅僅是可以享受新角色帶來的受眾紅利，徐夢潔本人的形象，也十分契合十七光年。
在劇目中，丁一煊這個角色十分有趣，她天馬行空喜歡寫作，對愛情懵懂純真還報以美好的幻想，喜歡烹飪，將起居和公司行政事務打理得井井有條，是“紅樓四子”的最溫暖人心的存在。而丁一煊在劇中的CP朱醫生，甚至還是一開始她寫戀愛網文的性轉原型。在丁一煊身上我們能看到年輕女生美好與純真的寶貴特質。
在現實中，徐夢潔以第十一名的成績出道於火箭少女101，近年來一直憑藉努力一直不斷突破自我，曾與團員共同發表《卡路里》多首熱門單曲；頻繁在《第三屆超新星運動會》、《你好生活3》等熱門綜藝中活躍；劇目方面。徐夢潔還參演了《暗格裡的秘密》、《二十不惑2》，深受年輕粉絲喜愛，目前微博粉絲已破千萬。
現實中的徐夢潔十分愛笑，在人畜無害的外表下，卻藏著爆發力驚人的舞技。無論是劇裡還是劇外，徐夢潔始終保持強大的自信，堅持真實地做自己，而這正與十七光年想要傳達給年輕女性消費者的正能量理念一致。
公開資料顯示，十七光年的果味酒系列不新增任何防腐劑、香精、色素等原料，以米酒為基酒創造出純淨清甜的口感，並且還採用 90 天控溫單邊發酵的技術，最大程度保留水果風味。品牌始終致力於打造“以真果味低度酒，塑造真實連線”的新酒飲文化。相信，十七光年與徐夢潔的牽手是出於真實，也是價值觀的共振。
將真實的角色、真實的果味酒與觀眾真實的歡愉串聯起來的，正是十七光年品牌所傳遞的“真實而發光”的價值主張。
節奏走心恰到好處的營銷節點給品牌推波助瀾
有了高質量的植入內容+高相性的明星合作還不夠，營銷若要做到品效合一，一個恰到好處的營銷節奏是關鍵。
十七光年在本次劇目植入營銷戰略中，將品牌的宣傳分成了三個時期，結合高質量的植入與明星合作，分階段完成了預熱、留懸念以及流量承接的設想。
早在劇目開播之前，十七光年就已經在全渠道營銷上做足了預熱準備。8月13日，徐夢潔在微博上分享與十七光年產品同框的照片，引發粉絲熱議。8月16日，十七光年在微訊號上官宣成為《二十不惑2》低度酒獨家合作伙伴，並釋出互動福利贈送“神秘簽名照”，成功引起粉絲和劇迷對後續開播的關注。
隨著8月17日的正式開播，劇情由前作的承上啟下階段，向主角團面臨第一波戲劇衝突中度過。此時劇中十七光年實現第一波“低調”植入，自然融入劇情。隨著劇情的推進，劇中的丁一煊和朱周晨也終於在一起，引發了觀眾熱議。趁此時機，十七光年與徐夢潔8月29日在微博正式官宣合作，瞬間引爆粉絲和劇迷的熱情。
此外，十七光年還充分利用了二次傳播，進一步擴大影響。
面臨如今資訊碎片化和資訊渠道離散化，透過單點內容爆破影響已經難以實現。所以，在十七光年官宣合作後，就需要聯動矩陣，進一步擴大影響力，並透過銷售渠道承接形成閉環。
第一，矩陣化傳播佈局，借力劇集熱度繫結品牌內容。
在和徐夢潔官宣合作後，十七光年便立即啟動傳播矩陣，在微博、抖音、小紅書以及影片號等多個平臺釋出徐夢潔官宣海報和劇集二次傳播影片等宣傳內容。同時還透過“命中朱丁”CP衍生的熱門話題，引導更多劇迷參與進來。
在話題討論和高光剪輯影片的不斷升溫中，十七光年的品牌存在不斷重新整理，並在不少人心中留下“歡聚時光，一起發光”富有場景感的品牌印象。
第二，聯合電商線下渠道順勢導流，構建銷售閉環，達到品效合一。
不管是品牌傳播，還是借力話題，這些流量都需要銷售渠道承接。顯然十七光年也已經做好承接並轉化銷售的準備。
線上下，十七光年同時佈局商超、CVS和餐飲線下銷售網路，在各種實體消費場景布好傳播物料並舉行促銷，深刻激發受眾購買同款的慾望。在線上，十七光年在淘寶、京東、抖音、小紅書等多個平臺同時釋出《二十不惑2》同款產品，成功利用劇播熱點激發網購熱潮。
十七光年透過深入劇情的脈絡，高度結合明星的特點，深度量身定製了在《二十不惑2》中的營銷打法。
真正做到了收割劇集流量的同時，也成功與受眾建立了“真實連線”。
很多人並不喜歡廣告，對廣告很排斥，但當他們看到畫面中被遮擋標籤的瓶子時，又發現其實這種留白並不是自己想要的。在都市劇，那種恰到好處的品牌植入，往往能更能體現角色們的生活水準和審美水平，只要產品和角色之間能夠達到這種平衡，就不會引起觀眾的反感。十七光年正是《二十不惑2》中，將產品與劇情有機結合地最好的玩家，值得我們學習借鑑。
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