2021年2月，曾經的中國首富黃光裕出獄了。

彼時的他滿懷雄心壯志，向外界表態：“要用18個月讓國美重新回到原來的市場地位。”

19個月後，國美不僅沒能重回原來的地位，還因為欠薪登上了熱搜。

萬眾關注之下，國美迴應欠薪屬實，並直言：

“確實遇到了前所未有的巨大困難和嚴峻挑戰。”

01 努力認錯不解決

國美這波熱搜，上得很難堪。

早在8月末就有國美老員工吐槽公司各種剋扣工資，最後拿到手的工資，還沒飯店端盤子的錢多。這位員工還奉勸求職者和畢業生，一定要遠離國美。

還有員工吐槽，自己跳槽之後，公司都被他的薪資流水驚呆了，這半年的薪資不僅發得亂七八糟，而且只發了一部分，根本無法體現離職員工的真實薪資。

更驚悚的，是國美員工曝光的一份《自願申請工資緩發申請》。

這份檔案把“不要臉”發揮到了極致，

國美要求員工“自願”申請工資緩發一個月，

確保銷售更上臺階，創造更大利潤。

國美的做法，也算是給榜姐開了眼，竟然有公司把拖欠工資說得這麼高大上！

靠拖欠工資維持的公司，真的能長久運營嗎？

種種跡象表明，國美的經營狀況，正在急轉直下。

要說國美的經營狀況，以前也好不到哪兒去，畢竟老闆黃光裕進去之後，國美在零售江湖的角逐中便不斷式微，給員工的待遇自然也比不上那些網際網路巨頭們。

彼時，所有人都將希望寄託在黃光裕這位曾經的中國首富身上。

黃光裕是個傳奇，他出生在廣東汕頭一個貧苦的農村，初中沒畢業，就跟著哥哥黃俊欽出門闖蕩。他倆一路走南闖北，最後在北京創辦了國美，自此書寫了一段商業神話，黃光裕也因此三度登頂中國富豪榜。

2008年，黃光裕因商業犯罪入獄，被判14年。

在黃光裕進去的那段日子裡，很多人都在想念他，想著他能出來力挽狂瀾，帶著國美重回巔峰。2021年2月，黃光裕出獄時，更是對外界誇下海口，“要用18個月讓國美重新回到原來的市場地位。”

黃光裕的豪言，讓市場為之一振，國美股價因他大漲。

只可惜，後來的發展卻遠遠不盡人意。

黃光裕也意識到了自己誇下的海口有多難實現，

2021年10月，他開始為自己的“18個月”找補——

“18個月是內部戰略規劃倒推時間，不是對市場的承諾。很多事情必須螺旋式上升、良性迴圈下去達到目標。我不會為18個月的事情太多計較，這個節奏一定是要更科學地完成，該趕的要趕，要不就推遲幾個月。”

好嘛，原來黃光裕當初掏心掏肺的戰略規劃時間只是隨口說說而已。

而在黃光裕誇下海口的第19個月，國美的危機到底還是暴露出來，欠薪風波不斷髮酵。

最終，國美公開回應，承認遭遇困難，但強調“公司目前運營正常”，本月工資臨時調整隻是短期、階段性應急舉措，

企業經營一旦好轉，公司將第一時間給大家補足薪資，同時兌現離職員工相應補償。

不知道大夥兒有沒有注意到，即使欠薪事件已經鬧大了，國美依舊不願意在第一時間補足員工薪資……

如果不是國美的膽子真肥，那就是他們真的沒錢了。

02 回來反倒更糟糕？

外界寄託在黃光裕身上的希望，其實早已轉變為失望。

黃光裕不在國美時，國美的日子雖然難過，但也沒鬧出這麼離譜的欠薪事件。現在黃光裕迴歸帥位，國美卻發展得越來越差，眼瞅著日子都要過不去了！

難道，這一切是黃光裕不夠努力嗎？

不，可能反而是因為他太努力了。

歸來的黃光裕是想帶領國美突圍的，怎奈何力有不逮，無能為力。他現在面對的江湖，早已不是十幾年前那個江湖。

2021年，國美相繼推出了“真快樂App”“折上折App”和“打扮家App”，只可惜，最後都撲得無聲無息。

按照黃光裕提出的“娛樂化營銷”戰略，原先的“國美App”被改名為“真快樂App”，定位是社交化的購物興趣電商。

看得出來，

國美是想收穫一波Z世代年輕人的歡心。

只可惜，從頁面設計來看，“真快樂”的主頁就是多個電商平臺主頁雜糅的產物，你能從中看到淘寶、京東甚至小紅書的影子，但就是沒法找到“真快樂”的個人特色。

這樣沒有創新的集合體，很難斬獲當代年輕人的喜愛。

雖然黃光裕迴歸了，但真快樂並未隨著他的迴歸進入主流電商平臺。2021年4月，黃光裕還準備大打一波價格戰，“真快樂App平臺的超萬款商品保證全國全網底價。”

只可惜，

這波價格戰只是黃光裕一個人的獨角戲，

沒有任何一家主流電商平臺迴應他。

在2021年中國電商零售平臺市場份額中，排名第一的淘寶系市場份額達到53%，排名第二的京東佔比20%，第三名拼多多15%，此外還有抖音電商5%、快手電商4%、蘇寧易購1。6%、唯品會1。2%。

市場早就被各大平臺瓜分完畢，只剩下0。2%的市場份額留給其他電商，而國美就是這0。2%中的一員。

現在的市場，早已容不下國美，也容不下黃光裕。

於是，黃光裕雖然滿口都是豪情壯志，但背地裡他和妻子杜鵑正在不斷套現。

國美零售在港交所的股權披露資訊顯示，

黃光裕、杜鵑夫婦從今年1月到9月，進行過10次減持操作，

累計賣出45。98億股。其中，有12億股是以現金以外的資產進行交易，其餘股份以平均每股0。186—0。55港元的價格進行交易。

在這9個月的時間裡，黃光裕夫婦套現金額達到9。6億港元。

到底是套現跑路，還是套現補資金漏洞，黃光裕、杜鵑並未表態。

但無論哪種情況，國美的日子都不會好過了。