2023 年將會是充滿變化的一年，也是非常適合創業的一年。
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Jane
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編者按：每年我們都會做預測，而2023 年，我們預測這將會是充滿變化的一年，也是非常適合創業的一年。本文來自編譯，希望對您有所啟發。
2023 年：“巴塔哥尼亞背心衰退”（Patagonia vest recession）
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2022年的商業故事是通貨膨脹，2023年的將會是經濟衰退。高盛、Airtable、Adobe、Plaid、摩根士丹利、Buzzfeed、百事、Gannet、CNN、DoorDash、AMC Networks、Carvana、Nuro、Roku、思科、亞馬遜和Asana 都在過去一個月宣佈了裁員。到目前為止，2022 年美國科技行業有 9 萬多名員工被解僱，全球有 15 萬多名員工被解僱，比 2021 年和 2020 年的總和還要多。與美國 2022 年創造的 500 萬個就業崗位相比，這只是九牛一毛，但到 2023 年，降幅將會越來越大。
紐約大學營銷學教授斯科特·洛韋（ScottGalloway）在一場播客節目中，把當前的經濟放緩稱為巴塔哥尼亞背心衰退（Patagonia vest recession），指的是很多華爾街和矽谷公司都會向高階戶外品牌 Patagonia 定製帶有自家 logo 的背心。因而，大量穿著類似背心的人，就構成了美國科技和金融公司聚集地內一條獨特的風景線。當經濟放緩的時候，這道風景線就明顯人數少了。
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Meta 的屋頂康普茶酒吧上空烏雲密佈，歷史上最快的加息，科技公司估值與基本面重新迴歸，馬斯克證明了一家企業可以用三分之一的員工，維持最低限度的可行性產品。推特的收入已經暴跌，從 50 億美元跌至 10 億美元，但這更多是一種自我傷害，而不是馬斯克大規模裁員的結果。在每個科技公司的董事會會議室都能聽到這樣的話：“我們可以用更少的熱量（收入損失）享受同樣的美味（大幅裁員/削減成本）。”2023 年最重要的商業戰略將不是人工智慧或供應鏈多元化，而是在不成為混蛋的情況下變得強硬。
美國科技工作者的平均年齡為 35 歲，這意味著他們在 2001 年上 8 年級，在 2008 年上大學。美國曆史上持續時間最長的經濟擴張對他們來說是“正常的”，這是他們唯一知道的市場情況。裁員將成為引人注目的頭條新聞。
亞馬遜、Alphabet 和 Meta 實現歷史性利潤
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裁員對公司士氣不利，對那些被解僱的人來說更糟，但它通常對企業有利。2022 年，平均每位科技員工在工資加上福利和股權稀釋上，至少要花費僱主 10 萬美元，就算 15 萬美元吧。更少的人意味著更多的每股利潤。谷歌和 Meta 的營業利潤率為 30%，如果它們各自裁員 2。5 萬人，就相當於增加了 125 億美元的營收。對於科技公司來說，顯然前者更容易做到。
激進的股東和生活方式與股價掛鉤的管理層都意識到這一點。持有 60 億美元 Alphabet 股票的對沖基金 TCI 上個月致信 Alphabet 執行長桑達爾·皮採，稱該公司員工太多。Alphabet 和其他公司將響應 TCI 的號召。儘管這些廣告巨頭面臨著各種不利因素，包括蘋果的隱私措施、TikTok 的崛起以及經濟放緩，但“效率”將為 Alphabet、亞馬遜和 Meta 帶來有史以來最賺錢的幾個季度。
作為一名創始人/企業家，我有過幾次體面/不錯的退出。我之所以能取得（不算太大的）成功，除了運氣出奇地好之外，還有以下幾個技能：溝通、吸引人才、解僱（非）人才。換句話說，如果你喜歡 Hallmark 頻道勝過歷史頻道，那就不要創業。如果這聽起來冷酷無情，請記住，世界上 99% 的人都願意成為最近失業的美
國技
術專業人士，這意味著你受過良好教育，技能高超。這種裁員的陰雲也有好的一面，因為經濟衰退是創業的最佳時機，因為人力和裝置都不那麼昂貴了，消費者/客戶對新產品/服務更開放了。
位元組跳動市值突破 1 萬億美元
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幾個月前，我們寫過從廣告生態系統中吸走氧氣的兩股力量：蘋果和 TikTok。蘋果公司已經是一家價值數萬億美元的公司，而 TikTok 將在今年為其四逗號的估值剪綵（四逗號代表市值突破 1 萬億美元）。TikTok 的母公司位元組跳動目前的估值為 3000 億美元，比迪士尼、Snap、Pinterest、Twitter、IPG、WPP 和宏盟集團的價值總和還要高。
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這家中國公司只用了 5 年時間就達到了 10 億使用者，比 Instagram少 3 年，比 Facebook 少 4 年，而且這些使用者每天在該平臺上花費 100 分鐘。當年輕人被要求在抖音和所有的電視/流媒體之間做出選擇時，他們會選擇抖音。
對科技創新者的盲目崇拜跌落神壇
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地球上 80 億人中有近 70 億人認同宗教。作為一個物種，我們無法選擇是否崇拜，但可以選擇崇拜誰。隨著搜尋引擎和蘋果手機取代神話和精神存在，成為我們真理的來源，我們的崇拜轉向了負責任的神。科技界最富有的人有三分之一的機會成為《時代》週刊的年度人物。我們的新神是：比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、拉里和謝爾蓋、伊隆·馬斯克、伊麗莎白·霍姆斯、山姆·班克曼-弗裡德……
我們對科技創新者的粗俗、荒謬的崇拜可能已經達到了頂峰。這幾個月對“科技教堂”來說是艱難的：伊麗莎白·霍姆斯被判 11 年，她的同事被判 13 年；Nikola 創始人特雷弗·米爾頓被判犯有欺詐罪；Celsius Network 破產，並面臨聯邦調查。
我希望新一輪的破產、追繳保證金和橙色囚服能廢黜我們的現代神，並使崇拜他們的媒體、公眾和當選領導人清醒過來。我樂觀地認為，這些濫用權力的人不僅會被重新分配到不同的教區，而且他們的特寫將闡明監管、信任和獨立董事會的重要性。我們甚至可能意識到，那些負責起訴欺詐者、維護儲蓄賬戶擔保和制定法律的人，才是真正站在我們這一邊的人。
特斯拉：收入創紀錄，但股價腰斬
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斯科特·菲茨傑拉德（Scott Fitzgerald）將智慧定義為：同時在頭腦中持有兩種相反想法的能力。特斯拉明年的收入和交付量將創下歷史新高，但股價仍將下跌一半。很長一段時間以來，我一直看空特斯拉，這意味著我在很長一段時間內都錯了。教訓是“永遠不要和擁有偉大產品的公司打賭。”特斯拉的問題在於，偉大是相對的，而整個行業正在迎頭趕上。在倫敦，幾乎每輛車都是電動汽車，而且大多數都不是特斯拉。在卡達世界盃上，Ioniq 5 的廣告鋪天蓋地，而 Ioniq 5 被評為 2022 年年度最佳電動汽車。
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特斯拉以超越內燃機汽車的電動汽車推動了未來的發展。但未來終於來了。去年我們（再次）表示，特斯拉將在 2021 年下跌一半，事實也確實如此。下滑還將繼續。為什麼？特斯拉的市盈率仍為 35 倍，而競爭對手（特斯拉以前沒有競爭對手）的市盈率為 5 倍。
表現最佳的科技股：Airbnb， Meta，中國網際網路公司
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我認為 2023 年表現最好的大型科技股將是 Airbnb 和 Meta。原因各不相同。Airbnb 的股票價格較高，但我們相信它將增長到其估值水平。該公司 70% 的網站流量來自直接的有機訪問，而萬豪和 Expedia 的這一比例只有 40%。這種品牌優勢使其淨利潤率是其酒店業同行的兩倍。Airbnb 還為每位員工創造了 50 萬美元的收入，超過了大多數科技公司，是連鎖酒店的 10 倍。公司可以以一定的速度進行再投資，這將進一步拉開該企業與同行之間的差距。我相信，ABNB 是現代歷史上最強大的酒店品牌。從來沒有人說：“我在洛杉磯有一間希爾頓酒店。”
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我討厭 Meta，但它的股票會跑贏市場。2022 年該股下跌了 75%。在一年內，Meta 失去了前五年的收益。當然，元宇宙是愚蠢荒謬的，但 Meta 仍然是一個價值 1200 億美元的公司，是一座現金火山，有著異常高的運營利潤率。Facebook 和 IG 不再是熱門的新鮮事物，但南半球和印度的人們仍然在使用它們。
其他表現強勁的將是中國科技股，如美團、拼多多、騰訊、阿里巴巴和京東。道理很簡單：以企業價值/營收計算，這些股票的售價比美國同行低 50%，原因是政治不確定性，而不是基礎業務的表現。2023 年科技行業將得到緩和。
迪士尼或將收購 Roblox
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Roblox 是一個有效的元空間。該遊戲平臺擁有約 6000 萬日活躍使用者，其中一半年齡在 13 歲或以下。今年年初，該公司的股票是 120 美元，現在已經低於40美元。在迪士尼，鮑勃·伊格爾（Bob Iger）回來了，他可能是歷史上出了名的買家。在第一個任期內，他收購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業、Bamtech 和 21
世紀福
克斯。收購 Roblox 的成本很高，但迪士尼有資本，從戰略上講，這是合理的。就像鮑勃把伍迪和阿納金·天行者帶到公園一樣，他現在有機會把公園（及其角色）帶到 Roblox。
收購合併浪潮興起
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熊市會把大公司變成規模不夠大的公司。這些都是主要的收購素材，我相信會看到許多次規模公司的整合，包括 Lyft、AMC、
Peloton
、Carvana 和 Robinhood。就市值而言，優步現在的價值是 Lyft 的 15 倍，福特和通用汽車也是如此，它們都渴望獲得自動駕駛經驗和智慧財產權。預計今年會有很多收購嘗試，並伴隨著聯邦貿易委員會正在“審查”的頭條新聞。
2023 年年度科技：人工智慧
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就像去年的 Web3一樣，人工智慧有望成為 2023 年最熱門的技術。然而，與 Web3 不同的是，人工智慧（在很大程度上）將不負眾望。我們已經見證了影象和文字生成人工智慧程式的強大功能，包括 Midjourney、Stable Diffusion 和 ChatGPT。2023 年資本和關注的湧入將加速這一類別的增長。
流媒體整合
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在過去的十年裡，流媒體一直是一場不停息的派對，內容預算、交易規模和股價的數值方向都是向上和向右的，直到 2022 年。自 2021 年 12 月以來，Netflix 的股價下跌了 60%，導致流媒體市場的其他公司也隨之下跌。對於消費者來說，選擇太多了，無論是在平臺方面還是在節目方面。這個空間已經太擁擠了，它會愈發收緊。
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就像在科技領域一樣，激進投資者將會攪動市場。我敢打賭，華納兄弟探索頻道將在今年年底投入使用，HBO 仍然是首屈一指的藝術性內容創造者，每花一美元獲得的艾美獎幾乎是 Netflix 的三倍，是新來者蘋果的四倍。這是一顆正在尋找合適王冠的皇冠寶石。
釋出於：北京