前年分紅,送飛天茅臺;今宵回饋,“花錢”買貼牌,吉宏股份(002803。SZ)今年對股東的“愛”,拮据了不少。
1月30日,吉宏股份公告稱,2023第一次臨時股東大會審議並透過《關於回饋股東優惠購買貴勢產品並贈送新春大禮包的議案》。公司公眾號顯示,“新春大禮包”即:凡在2022年12月26日下午收市或2023年1月16日收市時持有公司股票的在冊股東,需199元購買價值1088元的貴勢漲停板數字醬酒(三連板)即可獲得VIP暖“東”萌兔卡,附贈6大權益。
圖源吉宏股份公眾號
回首前年,吉宏股份2021年2月1日公告,以免費方式向全體股東贈送白酒禮包一份,持股數量在25萬股及以上的股東可以獲贈飛天茅臺1瓶、遵義1935醬香型白酒1瓶、貴州醬酒品鑑版1件。
今昔差異背後,今年股東們付費享受的是吉宏股份“針對國內金融圈層”推出的“貴勢漲停板數字醬酒”系列,其中“五連板500ml”零售價為1688元/瓶,“三連板100ml*3”零售價為1088元/盒,以及換購優惠:960元換購價值3598元/件(500ml*6)的“茅臺鎮坤沙醬酒”。
此舉引發的,是對其“有價無市”、“清庫存”之疑。
吉宏股份的“貼牌”醬酒主旨在“包裝”,即強IP+醬酒,靠包裝設計和營銷走入特殊渠道為主,強調圈層營銷,繞過經銷商,直接銷售到C端,打造模式包括數字藏品,盲盒,華夏古典文化等與白酒結合,向年輕化、個性化的方向售賣。
其基酒源自茅臺鎮小酒廠,諸如戰略合作的茅臺鎮古窖酒業。在某網商平臺鈦媒體APP注意到,其部分產品價值不菲。
質量如何?2020年,古窖酒業年末淨資產151。95萬元,淨利潤-177。72萬元,窖池24口,年產基酒180噸左右,系標準“小作坊”,吉宏股份曾擬收購,遭監管問詢後,於2021年10月20日終止收購計劃。
由此至今,吉宏股份售賣醬酒只能靠“貼牌”進行。
鈦媒體APP今日進入公司數藏平臺秦宇宙,僅有兩項活動,均於數月前結束,電商平臺歐奇APP亦產品寥寥。
秦宇宙活動頁面
酒類業務的具體銷售狀況,近年來吉宏股份從未明確透露,在“白酒熱”大不如前之際,“數字醬酒”能說服多少金融圈層及年輕消費者,目前還不得而知,這次公司的“付費回饋”,也將加深外界疑慮。
在過去一年中,吉宏股份股價跌幅已超過30%,2022年前三季度淨利潤同比下降19。82%,相比於付費消化自家“漲停板”命名的貼牌醬酒,股東們想看到的誠意顯然並不在此。
(本文首發鈦媒體APP
作者黃田)
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