在中國飲料市場上，農夫山泉肯定是其中的佼佼者，其一句“我們不生產水，只是大自然的搬運工”可謂是廣告圈永遠的經典，然而就是這個水的搬運工卻突然宣佈漲價了，很多人都在問農夫山泉為啥會漲價？別的水會跟進嗎？

一、農夫山泉宣佈漲價？

據中新經緯的報道，一則漲價通知，讓農夫山泉成為了外界關注的物件。根據通知，農夫山泉上調了杭州市部分規格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農夫山泉也曾在上海地區對桶裝水進行提價。

中新經緯注意到，最開始在業界流傳的是一張農夫山泉《杭州區域19升水調價通知》，《通知》顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價格調整為22元/桶。據悉，此前，杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。

2日，農夫山泉客服向中新經緯證實了上述通知內容。該客服稱，“其他規格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區（漲價），其他地區暫時不清楚。”值得一提的是，2022年，農夫山泉也曾對上海地區19升桶裝水的售價進行上調，由26元/桶調整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本的影響”。

資料顯示，2022年上半年，農夫山泉毛利率由上年同期的60。9%下降至59。3%，原因則是國際原油價格變動導致集團PET採購成本提高。據悉，PET是農夫山泉生產產品包裝最主要的原材料。招股書資料顯示，2019年，農夫山泉PET成本為33。82億元，佔銷售成本總額的31。6%，同期紙箱、標籤、收縮膜等包裝材料成本佔比31。5%。算下來，這兩項成本就佔到了農夫山泉銷售成本的63。1%。

二、賣個水為啥會漲價？

我們看到農夫山泉突然宣佈漲價，很多人都會很詫異，畢竟相比於其他飲料來說，農夫山泉的成本無疑是更低的，那麼我們到底該如何看待農夫山泉漲價這件事呢？

首先，從當前的整個市場來說，農夫山泉出現漲價是一件一點都不讓人意料之外的事情。這是因為從去年開始受到供應鏈成本的不斷上漲，實際上各家企業其實或多或少都面臨比較大的漲價壓力，在這樣的情況下，我們看到了很多企業都不同程度的開始選擇漲價這條道路，這是因為有些企業本身的產品控制能力比較強，成本的消化吸收能力也比較大，自然而然可以選擇慢點漲價，但是有些企業本身這方面的能力就相對較弱，沒有辦法去消化吸收成本的壓力，所以往往會率先漲價，農夫山泉經歷了一段時間的成本消化之後，實在沒有辦法再消化整體快速上漲的成本，最終選擇漲價實際上是很正常的一個現象。

其次，我們看到對於當前的整個市場來說，農夫山泉漲價更多是因為受到包裝成本的上漲，在當前的整個市場之中，農夫山泉主要的桶的成本價格上漲可能是比較關鍵的因素，我們之前曾經調侃說油漲價並不是因為油價本身漲了，而是因為桶貴了。農夫山泉這次其實完全就是這個邏輯，農夫山泉的水並沒有漲價，關鍵是裝農夫山泉水的桶價格漲得實在太快了，最終的結果就是農夫山泉出現了大規模漲價的現象，這使農夫山泉漲價背後的根本原因所在。

第三，面對著農夫山泉的漲價，很多人都在問，別的水品牌會出現大規模漲價的現象嗎？因為農夫山泉是市場的龍頭老大，農夫山泉的漲價無疑給其他品牌看到了漲價的機會，之前大家不敢漲價，實際上就怕自己漲價了別人不漲價，最終的結果是自己吃虧，如今年農夫山泉這樣的頭部企業都已經漲價，對於其他的品牌來說漲價的壓力就會小很多，往往可能會選擇用漲價的方式來彌補自己成本的問題。不過應該也會有其他企業會選擇透過這種不漲價的方式來更好的推動自身業務的發展，所以其他企業是否跟隨，可能還是要看其他公司自己的產品戰略的設計。

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