00後的女大學生吃上了雪蛤
95後的同事喝著燕窩奶茶
90後的小夥一杯苦瓜茶在降脂……
這些“養生奶茶”你喝過嗎?
都說年輕的一代是會養生的一代。正是瞄準了年輕消費者的養生需求,
南寧多個奶茶品牌悄然上新了多款養生奶茶,
有主打養顏的冰糖燕窩鮮牛乳、有主打降火減脂的苦瓜香檸茶等。
▲一家糖水店推出了含有燕窩的飲品。
“
不苦的苦瓜,製成一杯降火茶
YANGSHENGNAICHA
”
初夏的南寧,氣溫已攀升至30攝氏度,逛街少不了一杯冰奶茶。5月31日中午,三街兩巷的一奶茶店在大招牌上展示著2款苦瓜茶——17元的苦瓜橙花茶、19元的苦瓜香檸茶。店員介紹,他們採用的原料不僅不苦,而且還特別的脆口。
白領莫小姐當即點了一杯,試了一口就樂了:
“小時候,我最怕吃苦瓜了,想不到苦瓜果茶真的不苦。”
在明秀路另一家奶茶店,也推出了12元一杯的苦瓜檸檬茶和陳皮綠豆茶,頗受歡迎。
“
燕窩也入茶,年輕女性更喜歡
YANGSHENGNAICHA
”
悄然入茶的不僅有苦瓜,還有高階的燕窩。北湖路一家奶茶店推出了冰糖燕窩鮮牛乳、冰糖燕窩蓮子銀耳羹,每份售價在26元左右。
▲冰糖燕窩蓮子銀耳羹 南國早報記者 盧盈攝
“冰糖燕窩鮮牛乳比較受歡迎。”據店員介紹,因為是加盟店,飲品內的燕窩也是由品牌方提供。
共和路的另一家奶茶店的店員介紹:“店裡的桂花燕窩銷量不錯,前來喝的多是一些年輕女性。”
“味道清甜可口,但奶茶裡是不是燕窩,用了多少燕窩,我也喝不出來。”
市民張小姐品嚐後告訴記者。
在某家知名奶茶店,顧客可花2元加一份“膠原彈力波波脆”,不會改變飲品原有風味,卻有“美顏”加持,難怪眾多消費者願意為之埋單。
做鮮燉燕窩生意的丁女士介紹,“碎燕的價格要七八元一克,如果一杯400毫升的燕窩奶茶只賣20多元,最多隻會放入1克左右的碎燕,基本吃不出。”
“
創新助發展,品牌定位需打好
TRAFFIC SAFETY
”
南寧一家知名茶飲品牌公司總裁楊洪軍表示,
南寧市面上確實出現了一些養生奶茶,目標消費群體以年輕人、特別是年輕女孩為主,以降火、養顏、塑身等養生概念迎合年輕人”朋克養生“的新潮。
廣西咖啡飲品服務行業協會常務副會長楊勇認為,奶茶口感才是第一,如果增加了養生食材,使得口感體驗降低,那麼即便有養生概念也換不來長久的火爆。
楊勇表示,茶飲需根據消費主力的需求來推出新款,而不是靠在概念單品上“抄作業”。
養生奶茶在朋友圈火了,廣西的傳統飲品卻少有發聲。
廣西社科院社會學研究所所長姚華認為,廣西有很多的傳統飲品,比如:南寧的茅根馬蹄甘蔗水、冰神香芋西米露;梧州的冰泉豆漿、雙錢龜苓膏等,這些有著一定養生功效的飲品實體店,一直不溫不火。
▲龜苓膏推出了多種包裝。
姚華建議,
傳統飲品品牌可以多一些創新
,
比如:改包裝或將部分主料變成易於吸食的小料,設計一些喝飲品的儀式感以增加飲品的故事性。
但需要強調的是,
並非換了包裝就能火,還需要在找準定位的同時,不斷豐富品牌故事,才能使傳統飲品出圈。
值班編輯
搖搖