前幾天在逛優衣庫的時候，毫不猶豫的給孩子買了一件短袖，不為別的，就為了胸口上印的傑克、艾斯、泰羅和雷歐奧特曼。

曾幾何時，在動畫娛樂專案十分匱乏的年代，每當課間鈴聲響起，班裡男孩們最喜歡做的遊戲就是模仿奧特曼，雙手比出動作，從嘴裡噴出“致命的唾液射線”，秒殺掉那些還沒準備好的同學們。

昭和到平成，平成到令和，奧特曼從未離開過我們

從1966年，初代奧特曼誕生至今，隔壁“島國”已相繼推出了48款奧特曼，俘獲的“奧迷”涵蓋了從80後到10後的全部年齡層。如果說要評選出活躍期最長的全民偶像，我想非奧特曼莫屬。

今年4月，奧特曼首次以虛擬代言的身份，與一加聯名推出了合作款手機“一加9R”。在開始銷售當天，10秒內銷售額突破3億，5分鐘銷售破5億。

2021年初，迪迦奧特曼上映25週年之際，官方推出了一系列紀念活動，其中與日本綜合娛樂公司萬代合作推出的“真骨雕迪迦奧特”可動模型發售價400元，可是到了鹹魚二級市場，價格一下漲到千元以上，溢價漲幅超200%。

根據淘寶公佈的《2020年十大商品》榜單統計，奧特曼關鍵詞搜尋量超2億次，與口罩、JK制服、科比球衣等商品並列其中。《天貓時尚週刊》甚至將奧特曼評選為2020年度時尚人物。

從2020年8月至今，微博關鍵詞統計中，有關奧特曼的關鍵詞有16條上榜，知乎熱門討論中奧特曼相關共有28條，抖音熱門影片搜尋榜上，與奧特曼相關的有35條之多。

從昭和到平成，再從平成到令和，我們的光之巨人陪伴了多少兒童一路成長，在消費端的商業價值，也從未停止過攀升。

玩具、Cosplay，屬於Z世代消費群體的感情投射

奧特曼能風靡如此之久，除了小朋友喜愛外，更大的貢獻者當屬95後，甚至是00後消費群體。根據《Z時代消費力白皮書》資料顯示，從95年到10年間出生的消費者，人均可支配收入已達3500元。相較於80後或者90後，Z世代消費群體無論是在職還是在校，都有著超前的消費理念。

而在這其中，成年玩具無疑佔據了很大比例。據瞭解，萬代2019年玩具業務銷售額為163。94億，其中成年玩具比例佔據了40%的銷售份額，並且還在持續增長中。

不止於此，Z世代消費者更認可自我興趣消費帶來的歸屬感。根據CBNData公佈的《2020年Z時代消費洞察報告》中關於Cosplay品類的統計，Z時代消費群體貢獻了超4成的銷售額。

這種強烈的歸屬感，讓Z時代消費者更願意為興趣而買單。這就如同上一代消費者對白酒文化，以及文玩文化認同感一樣，無非是他們認可的是文化價值和社交屬性，而Z時代認可玩具和Cosplay帶來的情感價值和內容意義。

在Z世代看來，購買精緻的塑膠玩具，屬於在動畫IP上進行自我情感投射，就好比上一代人品白酒，不是為了單純的攝取酒精一樣。

迷戀奧特曼背後的懷舊經濟

當然，奧特曼能夠持續火熱也離不開80後、90後們的懷舊訴求。畢竟，當一代代人長大後，面對工作生活中帶來的壓力與苦悶時，回憶童年就成為了他們找尋內心深處“世外桃源”的唯一方式。

據英國南安普頓大學調查，有80%的人在一週中有一到兩次懷舊情緒。無獨有偶，資料調查機構知萌諮詢表示，有61。32%的80後認為自己懷舊，28%的90後屬於懷舊人群。而在所有的統計中，有39%的人表示自己經常懷舊，53。7%的人表示有時懷舊，而從不懷舊的人群只有不足2%。

而這種懷舊訴求已經被敏銳的市場所觀察到。根據去年“雙12”期間公佈的《懷舊經濟冷知識》的資料顯示，各類童年印記相關的商品搜尋與購買量持續增長。例如，復古軍大衣的搜尋量在一週內持續增長了154%，發條鐵皮青蛙的搜尋量同比增長了165%。

商家們也抓住商機，推出了滾鐵環、旋轉陀螺、竹蜻蜓、俄羅斯方塊遊戲機等“回憶殺”大禮包。這些原本已經過時多年的商品，在懷舊經濟的促使下再次走進了人們的視野。在80後、90後看來，曾經父母不讓買的東西，終於可以“正大光明”的購買了。

寫在最後：

著名社會心理學家將馬斯洛人類需要層次劃分了五個層級。顯然，在80、90後，以及Z時代人群的訴求中，基礎的生理需求和安全需求早已滿足。因此，他們所追求的奧特曼，Cosplay，包括懷舊經濟等，更多的是情感和歸屬需求、尊重需求，甚至是自我價值體現需求。

隨著工作和生活壓力越來越大，年輕人在無形中情緒變得愈發壓抑，他們需要釋放情緒和訴求，而很好的方法就是將情緒投射到能引起共鳴的載體上，而這個載體可以是奧特曼，也可以是鐵皮青蛙，甚至會是一塊大白兔，一包鄉巴佬。