自《天龍八部》播出以來，唯一一個大獲好評的角色，就是
何泓姍
演的阿紫。
沒錯，就是《如懿傳》裡
手撕周迅的小琵琶精，把童謠氣的ferfer的
也是她。
為啥她和角色這麼“貼臉”？
不僅在於演技，
何泓姍的
面部特徵所有的指向資訊
（甜+苦+欠+狠），都精準詮釋了阿紫的身世和性格。
幼時被棄，流浪江湖 ， 正常的心理機能受到嚴重損害，
對親情冷漠、反社會，又很渴望愛。
冰冷和熾熱、殘忍和溫情、施虐和自虐，
天真無邪的面容中，隱藏著無窮兇殘的惡意。
縱觀她的演藝生涯，她是惡女中最甜的那個，甜妹中最狠的那個，
為什麼有長相、有演技、有辨識度的她，
在娛樂圈裡遲遲混不出頭？
氧叔今天想用一些商業思維，來談談娛樂圈中的“人設”，不僅是娛樂圈，我們每個人也在社會中扮演著不同的角色。
經營自己的形象，就像策劃一個品牌
，長得好不如包裝得好，而我們的“面相品牌”就是遞給別人的第一張名片。
關於面相這個話題我們有過很多討論。
假如有個人天生長了一張不討喜的臉，就沒救了嗎？氧叔之前寫過，
不討人喜歡的反角面相，如何逆襲人見人愛大女主？
你是什麼面相品牌
什麼是
面相品牌？
說人話就是：你走哪種路線，行事風格什麼樣，誰好你這口。
以《雲南蟲谷》裡矯健敏捷、身材惹火的張雨綺為例。
在商業社會中，你的
面部特徵呈現出的資訊
蘊含3層意義。
最淺顯的一層是你的
人物定位
。
比如張雨綺的面部特徵所傳達的資訊，讓她註定是個御姐，當不了蘿莉。
第二層意義，
是你通常採取什麼樣的
行為模式
。
御姐的行為模式，通常是說一不二，鏗鏘有力。
同理，綠茶的行為模式自然是低姿態、具有依附性。
最後一層，則是你的
受眾群體
。
喜歡張雨綺的人說她是娛樂圈裡
為數不多的copy不來的大美女
，無論是美貌還是人設。
不喜歡她的人說她把男友當兒子，處事風格
幼稚的像公主私奔，走之前還偷戶口本。
知道面相品牌的原理後，再來看
何泓姍的面相品牌為什麼在娛樂圈裡打不出響。
首先，她沒有一個
獨特的概念
來佔領我們的心智，我們感受不到她的與眾不同。
從橫向來看，同為87屆的花中，
仙氣
屆有座大山叫劉亦菲、
溫婉娘子
還是劉詩詩更加可心。
論
苦情
不及舒暢更催人淚下、論
美豔惡女
不及張嘉倪讓人咬牙切齒。
哼唧唧的
嬌蠻
不及宋茜，甚至
野路子
黑紅不及張馨予。
同類型賽道早被娃娃臉的趙麗穎死死佔領，似乎楊蓉才是何泓姍在娛樂圈裡的最終命運。
她不是某一風格的“開創者”
，難以引起關注，難以獲得廣泛的認可，而模仿的本質就是認可。
嘴上罵得再兇，行為上向其靠攏，就算是無意識的模仿，也是一種認同。
不是某一風格的“老大”也就算了，畢竟美人來來去去也就那幾種類型。
即使混雜融合，比如
純情+性感=純欲、帶著韓味兒的港風、少女感與少年感雜糅。
但風格創新的空間仍有限，市場難以容下太多重疊。
單看
甜妹
賽道，在甜美風格里，
她佔的份額也不居於領導地位，不是最“暢銷”的那個。
只論甜度，
稚氣未脫的趙露思
才是家裡最受寵的小女兒。
論
甜度+智力值
，不及譚松韻。
同樣的幼態架構，譚的上眼瞼曲線和唇線更平直；同樣的高露瞳，凸眼的譚松韻是一股狠勁、凹進去的何泓姍則是慌亂與驚恐。
論
甜+嫵媚小女人
，不及毛曉彤。
毛曉彤甜在黑靈靈的葡萄眼和飽滿的蘋果肌，底層面部架構仍是長條臉，輕熟起來是短寬臉架構比不了的。
▲不過眼神遞的是極好的
論
甜+元氣活力，
不及陳意涵更具有呼吸感。
論
甜+文藝
，似乎章若楠的膠片風格更能給人一記重擊
她的面部品牌在娛樂圈橫豎不佔優勢也就罷了，
更關鍵的是，這張臉所傳遞的資訊，極為分裂。
幼臉老心，甜臉苦相
，就像用葡萄籽榨大豆油、用黃豆釀葡萄酒，總之就是一個字：不對味。
▲圍繞她的負面評價總離不開一個“苦”字
明明是甜美配置，為什麼面相不討喜？
她的面部確實有一些“苦相”特徵：骨相上面中微凹，目測牙齒咬合也有問題，壓出了木偶紋，皮相上除了線條凌亂、紋路不乾淨，還有下垂走勢的眼和唇。
但有時候，
一個人的人生經歷比五官特徵更能影響面相。
何泓姍就是典型的“個人經歷輔佐面相”的例子，即
生活經歷的苦感加重了五官特質帶來的苦感。
學生時代被霸凌、小學時期自卑和壓抑，面容中那團揮之不散的陰霾，彷彿是內心撥不開的烏雲。
初中又像是變了個人，張揚調皮，透過整蠱別人來尋求存在感。
這是否是她現在特有的
“欠揍感”
的來源？她的表情彷彿在說“你能奈我何”，無論是不是在演戲。
很多導演都捕捉到這種“又苦又欠”的面部訊號，她也順利成為娛樂圈中的
“綠茶專業戶”
，頻繁出演反派。
但這似乎是一種
惡行迴圈
，每演一次綠茶，就有一場網暴，看到無數條戲裡戲外的惡評。
她的愛好是攝影，問她為什麼喜歡，她說的是
“用攝影來淨化自己”
。
個人經歷蓋過五官特質，再舉個更極端的例子：李冰冰，典型的
“經歷牽制五官特質”。
面部的尖銳美豔度完全不輸另一個冰冰，本可恃靚行兇、大殺四方，但她的氣質正相反，
謹小慎微
、
端莊如蓮花。
這批大花中，她的上進不同於章子怡、范冰冰式的
擺在明面上難以遏制的野心
，而是一種
勞動者最正派最光榮的左傾式前進
。
▲合照會讓她的窘迫更加明顯
伴隨著這種上進，同時還有一種
顫巍巍的緊繃感
，這份剋制能把任何手包拿成板磚。
而一切的源頭都來自她小時候的經歷。
母親的管教嚴格，認為享受是一種罪惡，身體永遠不會坐到整個沙發上，只是把屁股輕輕搭在椅子邊上，時刻保持
臨時坐下能馬上彈起來
的警惕。
直到李冰冰徹底離開老家，過了很久，才能
心安理得的隨意坐在鬆軟的沙發上。
一個人的面相品牌可以重疊，但不能分裂。
雖然何泓姍的娃娃臉面相品牌在娛樂圈裡舉步維艱，但在生活中卻佔盡好處。
我們也一樣，
如何利用面相品牌的優勢？如何避免面相品牌的侷限？
面相品牌的根源是一種心理機制
不同的面相品牌深刻影響著別人對我們的
判斷、態度和行為反應
。
比如娃娃臉的一些特徵，如圓臉、大眼睛、小鼻子、高聳的額頭等，都可以觸發人們的積極情感。
我們會很自然的對
具有嬰兒面孔特徵的成年人、甚至動物
產生關懷和照料的衝動，這是一種普遍的、本能的、具有進化意義的反應。
娃娃臉在生活中可以被優待到何種程度？
一項研究表明，當所貼照片中的人是娃娃臉時，
寄錯的簡歷更容易被寄回發信人。
當公關危機出現時， 相比於成熟臉的CEO，娃娃臉的CEO會讓消費者
低估企業欺詐的意圖。
相對於成熟臉的政客， 娃娃臉的政客所提出的和平倡議
更容易贏得支援。
甚至當被指控意圖犯罪時， 娃娃臉相比成熟臉更容易被免於起訴， 更容易被判斷為疏忽或
無意
犯罪， 受到的判決和懲罰也較輕。
不過成熟臉也不要氣餒，雖然娃娃臉被認為更熱情、純真、誠實、易於合作、友好親善，但他們也被認為
缺乏城府、易上當受騙、缺乏勝任力、無法做到冷酷無情。
成熟臉雖在需要友善的工作中不及娃娃臉受歡迎，但
往往被委以挑戰性的智力任務和領導職位。
把控制力寫在臉上的成熟相，也被認為更有閱歷和經驗，
所以無論是哪種面相品牌，在生活中都有獨特的受眾市場。
一項公關策略是這樣的：當公司陷入
誠信
問題時，派出一位天生娃娃臉的總裁；當涉及
安全
問題時，再派出臉上寫滿成熟風采的總裁。
▲Facebook創始人兼CEO：馬克·扎克伯格vs萬達酒店及度假村總裁：寧奇峰
成熟臉賣家的面相品牌狙擊
客戶的信任
，娃娃臉賣家的面相品牌主打
親和力，
都能聚集強大的受眾市場。
這種面部品牌傳遞的資訊差，根源是一種
心理效應
。
儘管人類的心智已經經歷了數千年的演進以適應複雜多變的環境， 但現代人對於外表的反應依然由
深層而古老的心理機制
所塑造。
這種心理效應確實具有適應價值和積極功用，
我們可以利用這種偏差性認知，
找到自己專屬的受眾市場
。
比如，結婚最重要的確實是“是否合適”，但至少要在“喜歡自己這種型別”的人群中，選擇最為合適的那個。
如果這個人
骨子裡喜歡清純小白花
，就算他的女朋友如熱巴般明豔動人，半路殺出個劉浩存這類小白兔，由本能引起的強烈心動仍會讓他難以招架。
但這種心理效應的劣勢就是，我們在社會交往中，
難以擺脫偏見和直覺的束縛。
一種印象一旦被輕易定型，尤其經過網際網路的傳播，只會更加根深蒂固。
《掃黑風暴》裡的惡魔孫興因演員的個人魅力，引起大量觀眾與罪犯共情，這種勢頭不僅嚇得
演員頻頻跳出來“搖旗吶喊”
：
連該劇的討論小組都
置頂了相關宣告
：
還有人記得錢楓事件麼？女生照片剛被扒，
輿論中的“強姦案”立馬演繹成“掃黃案”。
（注意是輿論中，事情的真相仍各說各話）
包括最近一個女孩跳出來表示“
因穿著在酒店被當成性工作者
”，甚至受害者還要極力徵明自己的衣服並不過火。
一些心理機制的確是本能，但人的高階之處、人類與動物的區別，就在於
我們有一顆可以
理性思考、理性識人
的大腦。
對於我們來說，運用自己的面相品牌所散發的認知資訊，為自己借勢，無論是事業還是愛情。
但反過來說，我們在看待他人時，最好暫時屏蔽面部訊號，
畢竟能客觀評判一個人的，相比於長什麼樣子，還是得看
這個人都做了什麼事
。
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