作者｜黃澤正

2021年，短劇被譽為影片平臺“流量新貴”，回顧其發展歷程可以發現，短劇內容形式實際上長期存在，並不斷髮生變化。

2016年前後，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等橫屏單元段子劇橫空出世，曾引起過一波收視熱潮；2018年，影片平臺開始發力短劇品類，如愛奇藝就曾在2018年主推多部“豎短劇”，並開設劇場，其中最具破圈性的是《生活對我下手了》。

2020年之前，業內對短劇甚至沒有統一的名稱定義。市面上出現過“短劇”、“微劇”、“迷你劇”、“豎短劇”等多種說法，不一而足。直到2020年8月，國家廣電總局將“網路短劇”納入影視劇備案，短劇品類的名稱才最終確定。

在經歷過由段子劇到劇情向、由橫屏到豎屏的轉變後，以快手為主的短劇時長通常在每集2分鐘左右。同時，早年間集中在長影片平臺的短劇，如今已更多出現在短影片平臺。

一方面長影片平臺雖然在短劇領域入局更早，並制定了分賬與招商規則，但從整體上看仍屬於淺嘗輒止，並未有持續發力的動作。另一方面，短影片平臺在資金補貼、分賬、流量激勵上的大力扶持，進一步吸引了短劇創作者們入局。相比於傳統長劇集製作，短劇短週期的製作特點，也進一步降低了准入門檻。而且，除開內容形式創新，短影片平臺的短劇的商業模式也與長影片平臺存在較大區別。

這種生長於社群內部的內容，天然享受了短影片平臺多元的商業化工具和可能性。

廣告方面，與傳統的廣告植入不同，短劇由於“腦洞大”的特點，更適合透過劇情包裝廣告。品牌定製內容也更受廣告主青睞。而近一年來，短劇創作者透過直播電商變現的路徑也已經打通。在短劇創作者建立起自己的人設、形成個人IP後，與使用者形成的粘性就能直接轉化為電商GMV。如《這個男主有點冷》的女主“一隻璐”，在透過短劇爆火後漲粉超過500萬，電商GMV轉化提升了近60倍。

2021年，短劇無論在內容製作、專案管理、劇集商業化等各方面的經驗愈加成熟。而面對內容升級與市場新需求，無論是短劇老玩家還是上下游的新入局者，都需要以更新的視角進行探索。

在此大背景下，有一些問題值得深入討論。

進入2021年，短劇行業上下游在這一年有哪些變化？短劇還存在哪些可能性？走在一線的短劇生產者們，具體該如何適應市場需求進行內容生產？短影片平臺該如何繼續發力短劇？短劇的未來方向又在何處？

2021年10月20日，由快手短劇主辦，三聲（微信公眾號ID：tosansheng）協辦的

快手短劇行業大會暨2021第二屆快手金劇獎

，將在山城重慶召開，活動slogan為“成就你的劇星夢”，本次活動將聚集短劇領域最前沿的實踐者、參與者共同聊聊2021年短劇行業的變化與機會，並分享下一階段短劇的發展與未來。

同時，在20日晚的

第二屆快手金劇獎

頒獎盛典，快手也將為從7萬多名短劇作者中脫穎而出的製作方與達人頒獎。屆時，快手平臺將在快手小劇場賬號同步直播。敬請期待！

活動資訊：

時間：2021年10月20日

地點：重慶尼依格羅酒店

日程：

10：00-12：00

快手短劇行業大會暨快手星芒短劇升級釋出會

下附嘉賓

17：00-19：00

快手金劇獎頒獎盛典

下附提名